2018年Apple Watch出货将创新高 2021年全球智能手表营收将达174亿美元

 2018年Apple Watch出货将创新高

随着苹果最新Q4财报的出炉，Apple Watch再次引起业界关注，上季度Apple Watch销量超过前一季度50%，预计2018年Apple Watch的总体出货量至少可达2500万块。

图表1：2015年Q3-2017年Q3Apple Watch出货量情况（单位：万块）

资料来源：前瞻产业研究院整理

智能手表是指将手表内置智能化系统、搭载智能手机系统而连接于网络而实现多功能的全新智能终端，包括苹果Apple Watch、三星Gear S3、摩托罗拉Moto 360等。

随着智能手表在健康监测方面表现的提升，越来越多的人将选择佩戴此类产品，虽然各权威机构的统计数据不一致，但增长幅度逆天却是共同的：根据Canalys的数据，2017年全球智能手表出货量在2850万部左右，到2021年将达5300万部；Gartner则预计，未来全球智能手表出货量将从2016年的3480万块增长至2021年的8096万块；IDC是对智能手表最为乐观的机构，预计2017年全球智能手表出货量就有7140万块，到2021年更是达到1.61亿块。

图表2：2016-2021年全球智能手表出货量及预测（单位：万块）

资料来源：IDC Canalys Gatrner 前瞻产业研究院整理

苹果在智能手表的优势或在2020年终结

目前智能手表市场主要由四类供应商把控，以苹果、华为、三星等消费性电子品牌为主，其他三类主要有儿童智能手表、传统手表品牌和新创厂商。

可以看到，苹果在智能手表市场的占有率仍高居所有供应商之冠，然而随着越来越多供品牌抢进市场，苹果在智能手表市场的市占率将从2016年的五成左右，下滑到2021年的四分之一。

图表3：2016-2021年苹果在智能手表的市场份额及预测（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在其他厂商方面，华硕、华为、乐金LG、三星Samsung与索尼Sony等其他消费性电子品牌合计将仅占智能手表销售市场的15%，最主要原因是它们在强调个人科技生活化的品牌吸引力不足。

儿童智能手表和传统手表品牌将崛起成为智能手表的重要类别，到2021年儿童智能手表将占整体智能手表出货量30%，传统手表品牌也将提供智能手表产品，藉此吸引年轻顾客，预计在2021年也将占整体智能手表销售量25%。

新创与白牌业者，包括爱可视Archos、Cogito、摩绚Martian、Omate等新创厂商，以及仁宝Compal和广达Quanta等专注于为消费品牌提供智能手表内的电子设计的白牌业者，此类别在2021年将占整体智能手表销售量5%。

图表4：2021年全球智能手表竞争格局预测

资料来源：前瞻产业研究院整理

2021年全球智能手表营收将达174亿美元

另外根据Gartner的数据，2016年全球可穿戴设备总营收为305亿美元，其中有93亿美元来自于以苹果AppleWatch和三星Gear为代表的智能手表类产品，预计到2021年全球可穿戴设备销售将创造550亿美元营收，其中智能手表营收将高达174亿美元，是所有可穿戴设备当中最具潜力的类别之一。

分析认为，受惠于Apple Watch相对稳定的平均售价（ASP），整体智能手表的营收也有所增长。智能手表的产量增加，将略微降低其制造与零件成本，使整体的平均售价从2017年的223.25美元，微幅降到2021年的214.99美元。

图表5：2016-2021年全球智能手表市场规模及预测（单位：亿美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》