微信小程序“跳一跳”刷屏 H5小游戏春天来临？

微信小程序“跳一跳”刷屏 H5小游戏春天来临?

微信H5小游戏“跳一跳”刷屏

12月28日，腾讯在更新了微信6.6.1版本的同时，上架了多款小程序游戏，包括《天天德州》、《欢乐斗地主》等。其中有一个《跳一跳》上线第一天就刷遍了朋友圈，为了多跳几步，为了提升自己的排名，很多人甚至彻夜奋战。不少网友惊呼：“这游戏有毒”、“‘跳一跳’毁了我的新年小长假！”

“跳一跳”游戏的风靡在于操作简单、奖励机制频繁又自带“社交属性”。首先，用户只要手指长按屏幕“i”形小人，不断在各种方形道具上跳跃就能获得不同分数的奖励，直到最终摔下去；其次，“跳一跳”游戏无需下载、即点即玩，让人们随时随地开跳；最后，“跳一跳”还可以对朋友圈中所有玩家进行排名，很容易在微信用户中形成你追我赶，疯狂提高“跳一跳”技能刷排名的态势，而各大社交网络对“跳一跳”游戏及其攻略讨论的热度也飙升。

微信H5小游戏“跳一跳”特点介绍

资料来源：前瞻产业研究院整理

H5小游戏的春天来了吗?

“跳一跳”的大火，让不少业内人士都感觉看到了希望，惊呼H5小游戏的春天即将来临。其理由在于：

一是2016年以来，H5游戏行业发生了四大标志事件，将H5游戏推向了当前研究和投资的的热潮，四大标志事件如下：

1、2016年蝴蝶互动研发的《传奇世界H5》成为H5游戏首款月流水破千万产品，最高月流水突破4000万。继蝴蝶互动之后，中手游开发的《决战沙城H5》月流水也突破三千万元。两款月流水超3000万元的游戏在证明H5游戏具有较强的变现能力的同时，也显示了H5游戏行业巨大的市场空间；

2、2016年12月，在北京举办的“第四届HTML5移动生态大会”上，白鹭时代的引擎4.0，解决了H5游戏技术上的诸多难题；

3、2016年12月，《莽荒纪之无尽疆域》首发数据创H5游戏新高，次日留存率突破40%，付费率达9%，ARPPU达137；17年1月4日全渠道上线首日破百万流水；

4、2017年12月，《跳一跳》H5小游戏上线第一天就刷遍了朋友圈，并引发全民讨论热潮。

2016年以来H5游戏行业标志性事件

资料来源：前瞻产业研究院整理

二是H5游戏发展到今天，不论是在游戏数量、用户规模，还是在技术水平、发行渠道等方面都呈现出令人持续看好的发展前景。主要表现为：

1、2017年市场上H5游戏渠道达2000多家，游戏数量达到近万款，用户规模预估3.5亿，发展十分迅速；

2、2016年全年H5游戏市场规模超过11亿，2017年仅上半年，这一数字便激增至16亿，预计2017年H5游戏市场规模将超过30亿，甚至突破50亿元大关，到2020年更是有望超过当前页游规模，达到300亿元，发展空间巨大。

2016-2020年中国H5游戏市场空间及测算（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

三是形成了较为明晰的商业模式。与原生手游类似，H5游戏渠道已经形成了较为明晰的商业模式，主要包括游戏内付费、新广告媒介、企业服务、跨屏精准营销。

HTML5游戏的渠道端商业模式介绍

资料来源：前瞻产业研究院整理

IP的获取和运营实力成为H5游戏胜负关键

引擎技术的提升、盈利模式的清晰化都为行业快速发展提供了必要条件，但是H5爆款游戏仍依赖于对超级IP的获取和运营。因为在泛娱乐时代，放大了IP价值，而纵观近年来的爆款游戏也无不与经典IP相关。因此，在未来的H5游戏竞争中，游戏商对于IP的获取和运营实力，将成为胜负关键。目前A股游戏行业18家主要上市公司都握有各自的IP，上市公司对于IP的争夺已经趋于白热化。

A股市场主要上市公司游戏IP拥有情况

资料来源：前瞻产业研究院整理