七夕佳节消费洞察 轻奢品行业渐成主流趋势

 七月初七，是中国最浪漫的一个日子。牛郎织女的恋情悲歌感动了无数痴男怨女，如今这个节日逐渐成为情侣之间互相赠送礼物，表达爱意的节日，因此也成为商家热点营销的重要时期。七夕网络热销的商品大都与休闲娱乐相关，来自京东消费数据显示，同比去年同期，酒店预订、永生花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、耳机等商品消费金额增长较快，其中永生花、牛排同比增长分别超过610%和350%。

1、消费升级，轻奢品迎来发展春天

近年来，随着电商的快速发展,人们消费观念、审美的提升，以及传统奢侈品在中国的表现放缓甚至停滞，轻奢品牌迎来了真正春天！根据前瞻产业研究院《2017-2022年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示：2011年我国轻奢品行业消费规模为72亿美元，到2016年达到101亿美元，复合增速达11%。而同时期我国奢侈品行业消费规模复合增速仅为5%！

图表1：2011-2016年中国轻奢品消费规模走势（单位：亿美元，%）

注：消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力，下同。

资料来源：商务部 前瞻产业研究院整理

图表2：2011-2016年中国奢侈品消费规模走势（单位：亿美元，%）

资料来源：商务部 前瞻产业研究院整理

2、中产阶级成为轻奢品行业主力

轻奢品消费规模的增加，与我国中产阶级人数增加密切相关，根据2015年CHFS调查数据测算，中国中产阶级的数量达2.04亿人，约占中国总人口比例的15%，而且，中国中产阶级掌握的财富总量为28.3万亿，超过美国和日本，跃居世界首位。

轻奢品主力消费人群是中产阶级，占50%；30%是新富阶层;15%是企业高管等富裕阶层;5%是家庭主妇。目前，中国内地主流轻奢侈品消费人群已达总人口的16%，约2亿人。这些消费人群主要分布在一、二线城市，月收入在1万元到5万元之间。

图表3：中国轻奢品消费人群结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、理性消费追求和消费年轻化趋向，推动轻奢产品消费增长

轻奢品最主力阵营当数一线大牌推出的二线品牌，或者是大集团里多个子品牌，例如根据升业绩工具查询：七夕当天PRADA的副线品牌-MiuMiu（1993年成立，品牌名称来源于Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。率性且充满实验风格，注重优雅精致且不乏趣味，将女性气质发挥到极致）香水销量前四名均超过200件，价格在300-400元不等。

图表4：七夕节当天MiuMiu香水销量TOP4（单位：元，件）

资料来源：升业绩工具 前瞻产业研究院整理

轻奢品是理性消费的衍生物，比起传统奢侈品的昂贵价格，轻奢品既保持了普通消费者对产品品质的优良体验，同时产品价格相对平易近人很多;轻奢品牌在产品研发方面更容易推陈出新，可以迅速填补大牌奢侈品"退潮"之后留下的市场空白。

相比奢侈品高昂的价格，轻奢更多契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向，相对于国外的消费群体，在国内，轻奢品牌面对的是一个更为年轻和个性化的群体，以年龄在25-40岁的消费群体最为活跃。

综上所述，随着人们消费层次的升级，"轻奢新主义"既符合理性消费的观念，又契合了个性化年、轻化需求，轻奢品行业渐成主流消费趋势！