生鲜电商市场迎资本热潮，易果生鲜成资本宠儿

 2012年，生鲜电商发展火热，被誉为生鲜电商“元年”；但2013年资本热度退去，生鲜电商市场受关注度降低，2014-2016年生鲜电商市场热度恢复，资本成规模地涌入生鲜电商市场。

行业再迎资本热潮

根据《2017-2022年中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》数据显示，2014-2015年，生鲜电商行业融资事件超30个。2016年，生鲜电商市场持续发热，融资事件达到38个。其中，2013-2016年间，易果生鲜的融资事件为4个，融资金额超6亿美元。

图表1：2013-2016年生鲜电商融资数量（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

易果生鲜的融资之路

易果生鲜是主营生鲜水果的B2C电商，创立于2005年10月，隶属于上海易果电子商务有限公司。易果生鲜主要运营高端生鲜网购平台易果网及天猫超市“每日鲜”，以线上业务为主，旗下有“易果”、“原膳”、“乐醇”、“锦色”4个品牌，包含4000多个SKU，客单价在150-200元之间，综合毛利率超30%。独立物流公司安鲜达目前拥有6地7仓，日均可处理订单10万以上，覆盖全国367个城市和地区，目前在行业属于领先地位。

2013年，易果生鲜开始A轮融资。该轮融资过程中，易果生鲜获得阿里巴巴数千万美元的投资，易果生鲜开始运作天猫超市。得益于天猫超市的客户资源与口碑，易果生鲜的规模效应初步形成，供应链和物流的效率都得到提高，数据显示，该时期易果生鲜的订单增长量达到了400%以上。

2014年，阿里巴巴与云峰资本联合对易果生鲜进行B轮注资，阿里持续看好易果生鲜，携手易果生鲜共求在生鲜电商市场的发展。

2016年3月，易果生鲜获得阿里巴巴集团和KKR集团的C轮融资；11月，易果生鲜又获得由苏宁领投，高盛、睦恒投资、中银国际基建基金、瑞信、富达、晟道投资和三行资本等知名投资机构跟投的C+轮融资；两轮融资总额达5亿美元，创下了生鲜电商融资新高。其中，C+轮融资完成后，易果生鲜还将成为苏宁旗下“苏鲜生”和“苏宁小店”的核心供应商，这也标志着他们开始涉足 O2O 模式。

图表2：易果生鲜融资情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

投资吸引力强，易果生鲜未来前景看好

1、从流量类指标来看，易果生鲜整体访问数量较好，网站具有一定的网站访问粘性。

2、从订单产生效率指标来看，易果生鲜日订单数超5万单，具有一定的销售规模。

3、从总体销售业绩指标来看，易果生鲜成交金额破1000万元，为竞争对手综合的3-4倍，总体销售业绩较好。

4、整体指标来看，易果生鲜综合毛利率超过30%，损耗率在3~4%，处于行业较高水平。此外，易果生鲜还表示将在2018年实现盈利并启动上市计划。

综上所述，易果生鲜整体投资吸引力较强，前瞻产业研究院对易果生鲜的投资前景看好。

图表3：易果生鲜投资吸引力整体评价

资料来源：前瞻产业研究院整理