复制共享单车成功路线?KTV转型升级在即 移动自助KTV或成新风口

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20 吴小燕 • 2017-05-26 16:28:20  来源:前瞻产业研究院 E806G0

复制共享单车成功路线?KTV转型升级在即 移动自助KTV或成新风口

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注:图片来源于网络。

2017年2月份,免费的社交K歌手机应用唱吧正式宣布战略投资艾美科技,此次战略合作达成后,将打通双方的用户,依靠咪哒miniK等产品,实现线上和线下的互联,深化双方在KTV行业的市场布局。唱吧2016年以来的一系列布局,使得迷你KTV一夜之间成为行业新的投资关注点。市场对于KTV行业转型升级的关注也随之水涨船高。

早在去年9月21日,文化部对外发布《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》中,明确提到了要通过八个方面推动文化娱乐行业转型升级。借助政策春风,KTV行业转型升级已然成为行业发展的必然趋势。而移动自助KTV的出现,为KTV行业转型升级带来了新的突破口。

加速资本布局,KTV行业转型升级蓄势待发

2017年以来,KTV行业资本市场动态频频,越来越多的投资机构看到了KTV行业的增长亮点,加快了其在KTV场景的布局,KTV行业转型升级蓄势待发。前瞻根据公开资料,对KTV行业部分投融资事件整理如下:

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移动自助KTV——充分利用碎片化时间

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移动自助KTV,也称迷你KTV,指的是可设立在商场、超市、机场、餐厅等地的占用面积较小的小型KTV。移动自助KTV兼具唱歌、听歌、录歌和线上分享等功能,是一种新型的KTV发展形式。与传统大型KTV不同的是,移动自助KTV主打通过对消费者碎片化时间的利用,在其他活动进行的空档提供价格低廉的KTV服务。整体来看,具有便捷、实惠和不受时间地点限制等优点。

事实上,移动自助KTV并不是2017年新鲜事物。行业的领头羊“咪哒”早在2014年就已投入上线。公开资料显示,“咪哒”目前已经遍布全国500多个城市。而“友唱”迷你KTV,也已经推广到了全国29个省份、100多座城市的商场、电影院、酒吧周边,并在新加坡、泰国成立了分公司。

移动KTV之所以能够以极快的速度在全国蔓延,与其自身的发展特性有关。前瞻分析总结为以下几点:

第一,不受空间限制。占地面积小,多在2平米左右,且投放地点贴近娱乐生活区,方便快捷;

第二,不受时间限制。迷你KTV一般设立在商场、机场、超市、餐厅等公共场所。消费者可以充分利用等待的时间,哪怕只有10分钟,随时根据自身的需要选择是否进行消费,有效地利用了碎片化的时间;

第三,提供自助化服务。消费者可自行选择服务时间及内容,能够满足人们碎片化时间的唱歌休闲需求;

第四,支付方式贴近生活。目前可采用投币,以及微信支付和支付宝支付等当下年轻人盛行的支付方式进行支付,十分便利;

第五,消费价格实惠。消费者可根据需要选择唱15分钟、30分钟甚至只唱一首歌,平均下来唱一首的价格在6-10元不等。

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复制共享单车的成功路线?

乍一看,似乎迷你KTV正在复制共享单车的成功路线,凭借其特性在短时间内吸引大量投资并迅速向全国蔓延开来。

与共享单车不同的是,当前KTV本质仍是TO B而非TO C。迷你KTV企业只要售出机器便可获得销售收入。而随着技术的发展,未来迷你KTV的制作成本将进一步下降,未来迷你KTV进一步拓展至B TO C或将大有可为。

与共享单车类似的是,在获利模式上,除了现有的卖设备之外,移动自助KTV在广告和服务获利上仍有较大发展空间,盈利模式扩展前景广阔。 

主题KTV——满足人们个性化定制需求

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除了迷你KTV外,主题KTV以其能够满足消费者个性化需求的特性未来也将收割KTV行业部分市场。

以深圳“最美KTV”主题KTV为例。该KTV针对不同年龄差喜好,开设52种精美主题房,涉及主题包含游乐场、婚礼、白宫、游艇、专机、跑车、埃菲尔铁塔、名包、仙境、冰雪世界、青楼、榻榻米、HelloKitty、十二星座等,消费者可根据自身需求选择不同的主题包厢,感受不同的消费体验。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的2017-2022年中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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