中国化妆品潜力无限 外资品牌争相重返中国市场

 中国化妆品潜力无限

国内化妆品行业通过二十多年的发展，伴随居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，市场规模保持稳定增长，2016年我国限额以上企业化妆品零售额达到2222亿元，而根据Euromonitor数据显示，2016年我国化妆品市场规模达3500亿元，是仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

过去五年我国化妆品行业复合增长率为9.2%，远高于全球平均CAGR的4.1%和全球第一大市场美国（CAGR不到3%）、全球第三大市场日本（CAGR为-5.2%）。

前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国底妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据显示，虽然我国人均化妆品消费额已经从不足百元上升到了252元，5年时间实现翻倍，但仍远不及日、美、韩等海外市场（2016年的人均化妆品消费额分别是我国的6.6倍、6.2倍和5.7倍），随着我国人均日常消费支出的稳健增长、对美的需求引来的消费升级，预计我国人均化妆品消费与其他国家的差距会快速缩小，带来我国化妆品市场的发展，预计到2021年我国化妆品市场规模可达5300亿元。

图表1：2016-2021年我国化妆品与其他国家的对比（单位：亿元，倍，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

竞争加剧，部分外资品牌退出中国

随着国内化妆品行业发展进入新的里程，再加上放开对进口化妆品的限制，各大外资集团争相涌入我国，由于外资企业拥有成熟的品牌战略、丰富的运营经验、良好的口碑、受信赖的品质，轻松占据了领先位置，TOP10外资品牌的市占率连年攀升，一度高达46%。

随着本土品牌的品质提升及对销售渠道的把控，内资品牌的市场份额有所提升，再加上化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈，对外资品牌造成很大的压力。

前瞻产业研究院化妆品品行业报告数据显示，2015年TOP10外资化妆品集团在华销售额合计占比在42%左右，自2011年以来持续下滑。在竞争加剧、需求分化、渠道开拓难度加大等一系列不利因素的影响下，一些知名海外品牌都曾被迫退出中国市场。

图表2：2005-2015年Top10外资品牌在华市场份额变化（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

市场前景好，引得那些退出中国市场的外资品牌纷纷重返

然而，作为增长最快、潜力最大的化妆品市场，中国是任何一个品牌都无法忽视的市场，一批接一批的外资新品牌正在来抢占中国市场的路上，同时也有诸如露华浓、蜜丝佛陀等曾经退出中国市场的品牌也纷纷卷土重来。

图表3：重返中国市场的外资化妆品品牌汇总

资料来源：前瞻产业研究院整理