化妆品国民关注度提升 化妆品零售电商行业发展趋势分析

 一张“浦东机场到处是不愿加税而弃置的商品”的图片在朋友圈里热传。后有关方面证实，网友所拍照片为浦东机场T1中转厅，实际是海关人员例行对查获的大量化妆品进行清点，这样的情况每天都有，并非“新政”所致。

但是，从这一事件一方面显示了人们对进境物品进口税关注，另一方面也凸显了化妆品在人民消费日益升级的过程中的重要程度。

化妆品平行市场是化妆品电商渠道兴起的重要货源基础，也使得大牌商品供应、低价成为化妆品电商的最大吸引力之一。国内进口化妆品价格畸高，流通体系复杂，使得平行市场长期存在，电商渠道的出现使得这一原来非常隐蔽的市场相对透明化，竞争更为充分，也一定程度上推动了规模增长。

基础设施建设程度不同由于经济水平和技术方面等因素，我国网络等相关基础设施建设相比欧美国家仍显滞后，国产软、硬件产品技术水平与国外相比差距仍较大。

相关法律、法规和诚信建设程度不同1997年，国务院电子信息系统推广办公室联合8个部委建立了中国电子商务数据交换技术委员会，电子商务开始在我国启动;1998年2月成立了中国国际电子商务中心;2000年6月，中国电子商务协会在北京正式成立。2005年4月1日实施《中华人民共和国电子签名法》。但总体状况是法律规范和市场不健全，使得交易权利和信息安全缺乏有效的保护，重视力度有待提高。

前瞻产业研究院《中国互联网+化妆品零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》指出：目前从我国化妆品行业整体零售总额和网络零售额的对比情况来看，网络交易额的占行业总体零售规模比重逐年增加，2014年，化妆品行业网络零售额占行业零售总额比重接近30%，根据前瞻产业研究院的测算，2015年的占比将超过34%。

如果以目前中国网络购物50%左右的用户渗透率来看，化妆品行业线上市场依然还有较大空间。并且从化妆品的用户群体来看，年轻用户居多，网购已成为主流趋势。

图表1：2009-2015年化妆品行业网络零售额及其占比(单位：亿元，%)

料来源：前瞻产业研究院整理

一、互联网化妆品行业市场规模预测

随着传统化妆品品牌在电商领域的不断切入，预计化妆品电商网络交易额的增长速率明显高于行业增速，我国化妆品网络交易额的占比也将不断提高，预计到2019年，我国化妆品电商网络交易额将达到1873亿元，在化妆品行业整体的占比也将提高至50%左右。

图表2：2016-2021年化妆品行业网络交易额和占行业比重预测(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、互联网化妆品行业市场趋势前瞻

趋势一：传统企业电商化经营进程加速

随着传统家化妆品企业营销成本上升和受到其他平台电商的冲击，传统化妆品企业电商化经营进程逐渐加快。目前化妆品企业进入电商化经营基本有三种方式：一是自己建立网站，提供更多信息和在线销售，二是加入平台类网站，比如天猫等，三是线下和线上结合，从而传统渠道可以在线下传统渠道的竞争中继续攻城略地，击败线下同类，同时通过有效的电商防御，赢得更多的时间进行商场经营的战略调整，并在最终的竞争平衡中保留更多的生存空间。

趋势二：平台类电商和垂直类电商将平方秋色

平台类电商和垂直类电商将平方秋色，平台类电商因为其影响力和简便性，吸引越来越多的化妆品企业进驻，其中以天猫为主。而垂直类电商因为提供一体化服务，也会越来越受到客户的欢迎。