国产手机又现火爆 如何避免重蹈覆辙的风险

在刚刚过去的这个夏天，传统手机厂商和互联网手机厂商们注重营销，不断推出新的产品，努力吸引消费者眼球。国产手机市场的热闹，让人联想到上世纪初波导、夏新、海信等国产手机的“显赫一时”，甚至联想起更早时候国产VCD厂商上演的“百团大战”。之前市场上的几番热闹背后，有着相同的地方——销量火爆，却缺乏核心竞争力，在价格战创造出一个个低价“纪录”之后，不少风光一时的厂商被市场无情淘汰。如今，国产手机又见火爆，要做的是避免重蹈覆辙的风险。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》指出，至2013年底，全球手机用户数量为68亿，比上年增加5.37亿，增速有所增长，但整体增长趋势将会减缓；全球整体渗透率为96%，发达国家为128%，发展中国家为89%，2013年底，全球智能手机用户达14亿。

图表1：2005-2013年全球手机用户数量及增长率（单位：亿人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

可见，全球手机用户呈逐年递增态势，这也就意味着手机市场需求在不断扩大。然而，当前，手机行业的市场份额还是被国外的大品牌所主导。今年一季度，苹果一家就斩获了手机市场92%的利润，远远高于去年同期的65%；虽然在市场份额上节节败退，三星获得的利润也有15%。苹果与三星的利润总和为107%，也就意味着诸多手机厂商在亏损。前瞻网发布的手机行业研究报告分析认为，随着移动互联网的普及和发展，一系列新的游戏规则正在改变手机行业的盈利模式，与智能家居等领域更深的互动也让手机销售不再是单纯卖硬件，从根本上讲，国产手机厂商依然需要在开放式创新的过程中建立用户体验模式，尽早摆脱同质化和言必称“性价比”的尴尬。

前瞻网发布的手机行业研究报告分析认为，国产手机要实现销量优势转化成利润胜势，至少要分三步走，第一强技术创新，通过自主研发，在硬件层面特别是核心零部件层面实现突破，纵观国产手机行业，只有华为、OPPO等少数厂商在芯片、充电等核心技术上有所突破，大部分厂商还停留在硬件完全依赖供应商的阶段，缺少创新和专利储备。第二，进一步优化手机系统和用户体验，一系列调查显示，手机用户最关注的依然是运行速度、功耗、使用流畅性等基本功能，在系统优化上，国产手机厂商必须重视解决用户“痛点”，从他们的实际需求出发。第三，开拓新的领域，比如，开拓海外市场或者将手机与智能硬件深度结合，让手机终端成为智能家居入口。

说到底，国产手机厂商必须尽快通过差异化的产品优势和功能特色树立健康的品牌形象。噱头只能带来一时的话题和销量，未来的路还得沉下心来一步一步走。

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