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国务院新“禁烟令”全面禁止烟草广告 卷烟行业将受影响

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 张媛 • 2014-11-25 17:17:26  来源:前瞻产业研究院 E2535G0
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 11月24日,国务院法制办公布《公共场所控制吸烟条例(送审稿)》(下称《条例》),对公共场所的禁止吸烟范围作出明确规定,拟全面禁止烟草广告。此外,该《条例》还指出,新闻出版广电总局将负责对电影、电视剧及其他节目中的吸烟镜头进行监督管理,违反规定将会收到5千元以上3万元以下的罚款处罚。

将影响卷烟产销量增长

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示,近几年来,我国卷烟制造行业产量和销售收入虽然保持逐年增加,但增速呈不断下降趋势。尤其是卷烟产量增长缓慢,2013年的产量增速已下降至2%以下。

图表1:2009-2013年我国卷烟产量走势情况(单位:亿支,%)

图表1:2009-2013年我国卷烟产量走势情况(单位:亿支,%)

数据来源:前瞻产业研究院

图表2:2009-2013年卷烟制造行业销售收入趋势图(单位:亿元,%)

图表2:2009-2013年卷烟制造行业销售收入趋势图(单位:亿元,%)

数据来源:前瞻产业研究院

此次公布的《条例》被认为是加强版“禁烟令”,旨在禁止所有烟草广告、促销和赞助,不给烟草企业做广告留“后门”。前瞻认为,该《条例》的出台将对卷烟的产销量产生进一步的负面影响。

卷烟行业品牌集中度将进一步提高

2000年以来,烟草行业积极实施大品牌发展战略,逐步压缩品牌数量,持续做大品牌规模,品牌结构得到了显著改善。同时,2010年《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》提出的“532”、“461”的品牌战略目标,提速了资源优化整合步伐,计划、原料、市场等资源进一步向重点品牌集中倾斜,相当一部分规模小、区域性强的品牌让位于规模大的知名品牌。

而除了对卷烟产销量产生影响之外,此次“禁烟令”也将促使卷烟行业加快兼并重组等资本运作,行业品牌集中度将得到进一步提升。前瞻网烟草制品行业报告数据显示,2001-2012年,全国卷烟品牌数量从1183个减少到117个。

图表3:2000年以来我国卷烟牌号数量变化趋势(单位:个)

图表3:2000年以来我国卷烟牌号数量变化趋势(单位:个)

数据来源:前瞻产业研究院

2013年1-10月,卷烟行业27个重点品牌累计销售3409.0万箱,同比增长7.3%,占行业总销量比重达78.5%。实现商业销售收入9993.0亿元,同比增长11.5%,占行业销售收入比重达到91.4%。整体来看,近年卷烟行业重点品牌销售收入占比呈现逐年提高的趋势。

图表4:2010-2013年我国重点卷烟品牌销售收入占比(单位:%)

图表4:2010-2013年我国重点卷烟品牌销售收入占比(单位:%)

数据来源:前瞻产业研究院

未来高端卷烟市场份额将扩大

近年来,随着居民消费水平的提高,卷烟吸食习惯也在发生一定的改变,我国卷烟消费群体消费档次逐步提高,对高端品牌的需求不断增强,推动高端品牌产销量持续增长,且销量增幅高于产量增幅。

数据显示,2013年全国高端卷烟交易金额为1545.60亿元,占全国卷烟行业交易金额的19.31%,所占比重较2012年提高1.15个百分点;高端卷烟协议量前10名的品牌交易量为234.38万箱,占全国高档卷烟交易量的93.05%。

因此,在卷烟行业整体发展形势面临不利环境的背景下,高端卷烟的市场份额占比将逐步扩大。

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