《爸爸去哪儿3》5亿广告费再创新高 芒果台招商捞金忙

相关推荐

城市电视台市场报告 最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权 详细>>

28日北京地铁票价上涨 细数我国主要城

2014年中国六大城市跨境电商政策试点

春运将至 北上广深城市轨交哪家强

10月29日湖南卫视"2015年媒体推广暨广告招商会"在京举行，当天湖南卫视发布了2015年推出的20多个创新节目。包括《花儿与少年》第二季、《我是歌手》第三季、《爸爸去哪儿》第三季，另外，湖南卫视还准备推出新的综艺节目《动物园奇遇记》《真正的男子汉》和《常回家看看》等真人秀节目，将于2015年暑期档推出大型选秀类节目《偶像来了》。据悉，将于2015年播出的《爸爸去哪儿》第三季总冠名商权再次归属于霸气的伊利集团，广告投资约5亿人民币。继《爸爸2》3.12亿元的广告费后再创新高。而美肤宝以4亿元拿下2015年湖南卫视金鹰独播剧场的冠名权。

从第一季的2800万到第二季的3.12亿再到《爸爸3》的5亿，湖南卫视用三年时间，将《爸爸去哪儿》打造成了"金字招牌"。湖南卫视著名脱口秀节目《天天向上》的赞助商是特步集团，据了解，特步与《天天向上》已合作6年，每年的冠名费都超过1亿元人民币，但也由于《天天向上》的宣传，特步的知名度逐渐提高，很多观众一想到《天天向上》就会联想到特步。纵观湖南卫视栏目广告费用，皆要价不菲，但由于湖南卫视强大的造星能力和傲人的收视率，很多栏目的冠名权和广告资源成为很多品牌力争的优质资源。据统计，2013年湖南卫视广告招商达到了63.5亿元，而今年的目标是完成70亿元，但就目前的情况来看，或许可以超过75个亿元。

收视率是目前衡量一部电视剧或者一个电视台影响力的标准，所谓收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告》显示：近年来，湖南卫视一直稳居国内各大卫视收视率冠军宝座，2014年前三季度，湖南卫视收视率继续领先。

图表：2014年1-9月各省级卫视收视率排名

资料来源：前瞻产业研究院整理

湖南卫视何以收到观众的青睐呢？首先，湖南卫视观众定位清晰。湖南卫视一直以青春、活力等口号来进行宣传，并且节目也比较年轻化，从最早的《快乐大本营》、《超级男生》、《超级女生》、《天天向上》等深入大众人心的金牌节目到现在的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等受众面更广的节目，都比较符合现代人特别是年轻一代的口味。其次，湖南卫视立意创新，特色节目层出不穷，湖南卫视近年来在引进节目和创新节目上十分具有创新精神，超越了传统综艺节目狭隘的定义。第三，湖南卫视营销技能十分高超。从之前的超男超女到现在的爸爸去哪儿、快乐男声、我是歌手，湖南卫视在营销渠道和营销方式上做得十分成功。如此实力强大的湖南卫视，《爸爸3》能卖出5个亿的广告费也就不奇怪了。