西门子出售家电业务板块 家电领域竞争格局影响有限

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西门子出售家电业务板块 家电领域竞争格

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2014年9月24日，各大媒体都在关注西门子出售家电业务板块的新闻，按照其余与德国博世集团达成的协议：西门子将以30亿欧元向博世集团出售其持有的合资企业博世和西门子家用电器集团50%的股份，彻底退出家电领域，从而专注工业、能源、医疗等核心业务。

对于西门子这个全球电气化巨头，凭借其技术和口碑，长期以来，其在国内家电、工业、医疗、能源等领域占据了重要的市场地位，就以中国市场为例，在与居民日常生活相关的冰箱、洗衣机等家电市场，西门子均占据了较高的市场比例。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》数据，2013年，在九大电商平台（京东商城、苏宁易购、国美在线、天猫、库巴购物网、1号店、当当网、易迅网和QQ网购）冰箱销售量中西门子占比8.8%，居第三位。

图表1：2013年电商平台冰箱销售量品牌结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在九大电商平台洗衣机销量竞争格局中，西门子占比6.4%，居第四位，但其销售额占比为15.6%，居第二位。

图表2：2013年电商平台洗衣机销售量品牌结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

不过，前瞻产业研究院认为此次交易对于家电市场的竞争格局影响有限，主要是因为此次出售并不对原西门子家电的技术、销售、售后等产生影响，且品牌长期存在。另外，细看双发达成的协议就很清楚，西门子此次出售的是其所持有的博西家电股权，后者作为西门子家电的主要生产制造商，股权的改变不会对产品的生产经营产生多少影响。

对于此次西门子退出家电行业，有些人解读为家电行业市场进入下行通道，西门子提早布局。不可否认，从近年来家电行业的发展来看，确实已经出现了增速放缓的迹象，尤其是在“家电下乡”政策退出后，从最新的数据来看，2014年上半年整体家电市场规模为7254亿元，同比增长4.8%，较2013年同期收窄了14.9个百分点。但前瞻产业研究对于家电行业未来的整体发展前景依然看好，消费升级、出口增加等都为未来家电行业发展带来利好。另外，从西门子的下一步动作也可以看出专注化发展是作出退出家电行业的主要原因：9月22日，西门子宣布以76亿美元的天价收购全球能源基础设施领域中的领先品牌德莱赛兰，继续加码西门子的石油和天然气业务。