香港苹果官网iPhone6售罄 水军霸占10亿利润蛋糕

 9月12日，苹果6启动网络预售，24小时后预售超过400百万台。9月16日，香港实体店预购依旧火爆。早上八点，香港开放苹果6实体店预购，三分钟内，iPhone 6和iPhone 6 Plus均显示全线无货。

苹果6全部销售一空，最高兴获利最多的是谁呢？是苹果公司吗？笔者认为在其他市场是苹果公司，但在中国市场，获利最大的则是水军。

苹果手机利润60%

我们先看一下苹果手机的利润是多少呢？前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》指出，2014财年上半年，公司实现总收入456.46亿美元；实现毛利总额179.47亿美元。苹果公司每卖出一台手机就独占近60%的利润。

图表1：2011-2014财年苹果公司利润表（单位：百万美元）

资料来源：前瞻产业研究院

黄牛党100%利润完胜苹果公司

60%的利润让苹果公司成为手机行业甚至全球最赚钱的企业，但在iPhone黄牛党100%的利润下却甘拜下风。

由于中国大陆市场不在苹果的首发地之列，而中国大陆市场对苹果有着巨大的需求，尤其是对大屏苹果手机，可谓是期盼已久。这次苹果推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus，可谓是恰逢其时，消费者对大屏苹果手机几年的消费欲一经激发，背后则是超过千万台的销量。

iPhone黄牛党市场超10亿

中国大陆不在首发地点和中国大陆巨大的需求这一矛盾，激发了iPhone黄牛党巨大的市场。

笔者调查发现9月16日，香港市场iPhone 6回收价在8000-10000元港币左右，而最缺货的金色iPhone 6 Plus 128G 回收价在2万港币左右，而苹果手机官方价格为iPhone 6 5588-7188港币、6 Plus 6388~8088港币，经过黄牛回收再到大陆商家发售最后到大陆消费者手中，中间每台手机利润在5000-8000元，利润超过100%，大陆市场iPhone 6的报价在12000-15000元。假设能卖十多万台手机，这就是超过10亿的巨大利润。有哪些人分割这这款利润蛋糕？具体见下图：

图表2：水货iPhone 6利益链条

资料来源：前瞻产业研究院

当然大陆苹果6的12000-15000元的高额售价只能坚挺2周左右的时间，之后大批苹果6水货进入大陆市场，市场会慢慢趋于稳定，但这波高价风朝预计能持续到今年底，直到大陆iPhone6开售，iPhone6的市场价才会等于其官方售价，回归正常水平。