我国卷烟品牌市场竞争分析

随着经济发展和支出增加，居民消费水平不断提高，香烟作为日常必需品也随之水涨船高，全社会烟草消费需求持续增长。2013年，全国卷烟交易量为5011.34万箱，同比增加69.25万箱，增幅为1.40%；卷烟交易金额（不含税调拨价）为8005.04亿元，同比增加601.62亿元，增幅为8.13%。

在行业市场规模扩大的同时，我国卷烟行业品牌调整进一步加快。根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国卷烟行业品牌竞争格局与领先企业分析报告》数据显示，自新世纪以来，我国烟草行业积极实施大品牌发展战略，逐步压缩品牌数量，持续做大品牌规模，品牌结构得到了显著改善，2001-2013年，全国卷烟品牌数量从1183个减少到90个，年均减少84个。2013年，行业品牌整合的速度继续加快，全国卷烟交易品牌数量为90个，同比减少5个。其中，有14个品牌交易量超过150万箱，10个品牌不含税交易金额超过300亿元。

图表1：2001-2013年卷烟品牌数量变化（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

而随着行业品牌的进一步集中，我国卷烟品牌之间的竞争程度也进一步加剧。

在全国高档烟品牌竞争格局上，中华无疑是无可争辩的第一品牌。2013年，无论是在高档烟的交易量还是高档烟的交易额上，中华均位居第一位；在交易量上，利群、芙蓉王、苏烟和黄鹤楼占据了第二集团；而在交易额上，苏烟、黄鹤楼和利群均在100亿元以上。

图表2：2013年全国高档卷烟品牌格局（单位：万箱，亿元）

数据来源：前瞻产业研究院整理

而中档烟市场形成了以双喜·红双喜、云烟、红塔山、黄金叶、娇子和泰山等六个品牌为主的竞争格局，除去高档卷烟的几个主要品牌，这六个品牌的产品全部为三类及以上卷烟规格。其中，双喜·红双喜是中档卷烟市场毫无争议的领导者，双喜·红双喜2013年交易量超过400万箱，其中三类烟销量规模占到总规模的85%以上，在三类烟市场竞争中占据着规模上的领先优势，是三类烟市场名副其实的"老大"。

在低端市场，卷烟品牌数量较多，且大多数是区域性品牌。具体品牌包括"白沙"、"钻石"、"长白山"、"兰州"、"真龙"、"金圣"、"好猫"、"中南海"、"都宝"、"金桥"等。其中，白沙烟无疑是其中的佼佼者。2013年，白沙烟交易量达到294.23万箱，交易额也达到351.26亿元。

目前，我国卷烟品牌市场已经形成了比较清晰的高、中、低层次的竞争格局，但与发达市场相比，我国卷烟市场集中度仍整体偏低。未来随着我国卷烟行业调整的加速，我国卷烟品牌市场也有望诞生一家如菲莫国际、英美烟草、日本烟草等具有国际竞争力的烟草企业。