中国旅游演艺市场空间广阔 2020年市场规模有望达232亿元

旅游演艺是指在旅游目的地所进行的各种表演活动，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演出活动，包括了节庆表演、专业演出、仪式表演等动态活动，是旅游体验的重要来源，同时也是游客进行休闲娱乐的重要吸引物。

前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》指出，目前，中国的旅游演艺项目大概可以分为三类：第一类是以旅游目的地的山水实景为依托而打造的实景演艺产品。其代表作是广西桂林实景山水歌舞剧《印象•刘三姐》；第二类是以著名历史文化旅游中心为依托而打造的仿古音乐舞蹈类演艺节目，《仿唐乐舞》是这种模式的代表，充分体现了当地的历史文化，让观众仿佛回到盛唐时代；第三类是将多种现代化高科技的效果和演员的表演融合在一起的新兴演艺形式，它们多在室内演出，不受天气情况影响，《宋城千古情》是这类演艺节目的代表佳作，也取得了很好的市场反响。

图表1：中国旅游演艺行业的分类

资料来源：前瞻产业研究院

目前，我国大多数的旅游演艺项目均取得了经济效益与社会效益的双丰收，如北京红剧场的《功夫传奇》、沈阳的《刘老根大舞台》、上海的《时空之旅》、杭州的《金海岸》、《宋城千古情》、《印象•西湖》、河南的《禅宗少林•音乐大典》、《清明上河园》、长沙的《红太阳》、广西的《印象•刘三姐》、云南的《丽水金沙》、四川九寨沟的演艺产业群、陕西的《长恨歌》等已成为旅游演出市场的知名品牌。演出和旅游的有机结合，为演出市场提供了更加广阔的发展空间。

图表2：中国重点知名旅游演艺项目一览表

资料来源：前瞻产业研究院

另外，分地区来看，目前我国旅游演艺产业发展较好的地区分布于旅游与文化资源均丰富的城市，如桂林、杭州、云南、成都、西安、北京等。下面列出一些主要旅游演艺城市的重点项目。

图表3：中国分地区主要旅游演艺项目

资料来源：前瞻产业研究院

旅游演艺市场空间广阔

在中国快速发展的旅游市场中，旅游演艺行业的渗透率仍有较大的提升空间。前瞻网旅游产业报告以《宋城千古情》为基础，运用情景分析法，对中国旅游演艺市场未来发展的市场规模进行了预测。

根据宋城演艺公告数据，《宋城千古情》2011年接待观众数量约为263万人次，而杭州市2011年接待国内游客数量约为7181万。据此计算，《宋城千古情》对杭州市国内游客的渗透率达到了3.66%。而根据国家旅游局数据统计，2011年的国内游客接待总量为26.4亿人次。若全部按照3.66%的渗透率计算，旅游演艺产业2011年的观众数量达到9662万人次。

1、乐观情景估计：2020年市场规模将达232亿元

2001-2011年，我国国内游的游客人数从7.84亿人次增长到了26.4亿人次，年复合增长率约为13%。假设未来9年（2012-2020年）仍将保持13%的增长率，并假设人均有效票价保持80元不变，而且旅游演艺市场的渗透率达到《宋城千古情》目前的水平（3.66%），则可以预测2020年整个行业的市场规模将达到232亿元。

图表4：2012-2020年旅游演艺行业市场规模乐观估计（单位：万人，元，万元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

2、合理情景估计：2020年市场规模将达167亿元

2001-2011年，我国国内游的游客人数从7.84亿人次增长到了26.4亿人次，年复合增长率约为13%。假设未来9年（2012-2020年）仍将保持13%的增长率，并假设人均有效票价保持70元不变，旅游演艺市场的渗透率保持3%的水平，则可以预测2020年整个行业的市场规模将达到167亿元。

图表5：2012-2020年旅游演艺行业市场规模合理估计（单位：万人，元，万元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

3、保守情景估计：2020年市场规模约为95亿元

2001-2011年，我国国内游的游客人数从7.84亿人次增长到了26.4亿人次，年复合增长率约为13%。假设未来9年（2012-2020年）仍将保持13%的增长率，并假设人均有效票价保持60元不变，旅游演艺市场的渗透率保持2%的水平，则可以预测2020年整个行业的市场规模将达到95亿元。

图表6：2012-2020年旅游演艺行业市场规模保守估计（单位：万人，元，万元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

前瞻产业研究院旅游产业研究小组认为，我国旅游业正处于快速扩张阶段，大众化、单一化、常规需求的旅游模式已经不适应当今社会的需求，迫切需要改变旅游主题的呈现方式和旅游形式，需要一种适应个性化、多样化需求的新旅游模式。旅游演艺满足了旅游主体的独特性和体验性的文化需求，依托旅游地独特的旅游客体以动态的、可观的呈现形式将地方文化展示给旅游者，降低了旅游者跨文化交流的阻碍，最大限度的满足旅游者了解和体验异质文化的需求，因此旅游演艺市场空间广阔。