全国人大常委会正式审议“单独两孩”政策利好童装业

12月23日，十二届全国人大常委会第六次会议召开。在本次会议上，将审议"国务院关于提请审议关于调整完善生育政策的决议草案。"人口结构加速老龄化、人口红利逐渐消退的背景下，越来越多人开始思考只生一胎的计划生育政策，将不再适应我国国情，取而代之的是"单独二胎"的新政策。

对于服装行业而言，最直接的受益对象显然是童装业。据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》显示，我国童装市场早已超过1500亿元的销售规模，拥有2亿元0-14消费群体。

图表1：中国童装市场零售额（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

不过，相对国外较高集中度的童装市场，我国童装业存在增长速度迅速、毛利率高，集中度却较低的特点。Carter's是美国婴童服装市场上的第一品牌，在美国本土市场拥有高达16.5%的市场份额。隶属于森马服饰的巴拉巴拉是我国龙头童装品牌，2012年销售规模达到45个亿，远高于第二名的10亿元。但是即使这样，巴拉巴拉的市场份额也仅仅在3%左右。

由于我国童装市场起步较晚，品牌建立时间较短，整体而言童装市场处于成长期。但随着我国居民消费能力的提升，长久以来实施计划生育政策每户家庭仅有一个小孩，父母相当愿意为小孩花钱。加之现在二胎政策的放开，乐观估计每年将以100-150万人的速度释放出儿童市场的一个庞大增量。婴童人口基数上去，对于童装市场而言绝对是一个巨大利好。不过，鉴于目前消费水平的企高，较高的通胀压力，在经济压力下可能将有相当一部分比例的家庭选择不生育二胎。然而，要知道中国是一个人口大国，即使不是大比例的二胎生育人群，只要生育人口基数大，增量婴童人口规模也是可观的。

面对服装业的新盈利增长点，各方纺织服装企业磨刀霍霍欲在低集中度的高增长行业中赢得先动优势。森马服饰未来将提高童装业务投入、提升其战略地位；扩充0-3岁婴童产品线；调整经销商渠道，增加0-3岁婴童服装零售面积。特步管理层也在2013年半年报中表示，看好国内庞大的童装市场潜力，将继续扩充"特步儿童"系列，并设有一个专门管理该产品线的独立团队。安踏、361度等众多运动服饰品牌，也纷纷加码童装业务。截止至2013年上半年，安踏儿童体育用品店已经达到811家。即使国际高端奢侈品牌如GUCCI、DIOR等也在其品牌旗舰店中专门辟场地，布局童装零售。

可以看出不少童装品牌多是已发展成熟的成人服装品牌企业新开设产品线，企业选择多品牌扩张战略进入童装市场，多是通过并购、合资与代理等方式，在扩张过程中需要投入较多管理精力、人员费用、开店支出等投入，如何有效控制费用投入、最优实现资源整合是企业进行投资与战略布局时亟需注意的。