移动传媒——公交车身广告性价比高

公交车身广告，是一种依附公交车车身进行广告媒体宣传的户外广告形式。它总是用主动出击的传播方式，将各种广告信息带入受众的视野。由于移动性强，受众广泛，亲和力高，广告价格平民化等特性，公交车身广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。

一、公交车身广告市场规模

近年来，尽管政府加大了对户外广告的管制力度，但公交车身广告的发展依然可圈可点，据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2010年公交车身广告的投放总额为40.88亿元，同比增长16.80%。其中，二线城市公交车身广告投放17.18亿元，同比增长13%。2011年公交车身广告的投放总额超过45亿元。2012年公交车身广告的投放总额超过50亿元。

图表1：2009-2012年中国公交车身广告市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、公交车身广告投放效果

数据显示，公交车身户外广告的有效到达率是电视的3倍，投放量是影响车身广告回忆率最主要的因素，其影响力达到了62%，另外2个不可忽略的因素是创意11%和颜色8%，三者累计的影响力达到81%。

以城市人口为930万，公交车身广告接触频次为8.12次/月，1辆车1个月车身广告平均到达率=GRP67/8.12次=8.3%，则1个辆月车身广告到达人数=930万*8.3%=77万，也就是说如果1台车发布一个月的广告，则广告的净到达率为8.3%，有机会覆盖到该城市不重复的77万人数，他们平均每月看到车身广告的机会是8次。

根据以上测量结果可预测，在保证受众平均每月接触广告8.12次的情况下，1个月投放60辆车，回忆率为65%；投放90辆的回忆率约73%；投放120辆以上的回忆率为80%。

统计数据表明，在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低。

平民化的广告价格加上如此好的投放效果，公交车身广告的性价比可见一斑。