高领国际公关：领跑中新跨境的新西兰广告与品牌公司

2016年中，新西兰最大城市奥克兰，高领公关新西兰公司(Golly Communications NZ)正式成立。这是基于国内会展公关领头羊、上海高领文化传播有限公司和新西兰最大电商企业面岛新西兰供应链现有业务及平台优势融合成立的专注于中新市场品牌营销的专业公司。高领公关在中国公关行业不算大公司，但以精准定位著称，此次成立的高领新西兰公司，将成为新西兰最大的华人公关广告公司

图1：高领中国公司创始人之一Susan Su 以及面岛供应链新西兰创始人之一 MR.DU KAI

Golly Communications NZ面岛新西兰供应链专注于新中电商贸易近十年，在新西兰积累了广泛的本土客户群，如Streamland、Nutra-life、Healtheries、GoodHealth 等，并与其建立了良好的合作关系。上海高领文化传播有限公司成立于2009年初，成立之初便赢得众多国际品牌客户的信赖，并赢得其在中国地区的公关推广项目，如全球知名漆油品牌阿克苏诺贝尔AKZON NOBEL、美国糖豆JELLY BELLY、日本办公家具品牌KOKUYO、全球领先会展品牌REED旗下在中国及亚洲地区近20个展会等，均委托高领担当其中国市场品牌公关及推广。

面岛新西兰供应链拥有庞大的潜在客户群体，期望进一步扩大中国区销售的新西兰本土品牌，上海高领拥有丰富的大中华区市场推广及公关服务经验，基于此基础，共同成立Golly Communications NZ。

高领公关中国公司董事长尹玉刚介绍高领新西兰公司业务时，着重强调了高领新西兰公司在新西兰购买的大量优质广告资源。他认为，根据新西兰统计局最新数据，2015年来奥克兰渡假的国际游客数量首次突破100万大关，中国首次成为奥克兰渡假游客的主要来源国。这些游客多为中高收入人群，而其他旅游城市，如皇后镇、但尼丁等,多数游客需在奥克兰机场通关，转飞皇后镇机场在南岛旅游，这两个机场广告到达率很高，中英双语广告在吸引国际受众同时，更容易在众多纯英文信息中凸显，让访问新西兰的同胞倍感亲切，广告具有强大渗透力。而市区户外广告牌、大巴车身广告、热门旅游景点如《霍比特人》拍摄地户外广告等对华人游客也有很强针对性。另外，高领新西兰公司买断了数家新西兰物流公司中国线路快递箱体广告发布权，能够精准对接国内海淘新西兰保健品、化妆品和食品的精英消费者。高领新西兰公司在新西兰业务将以广告为主，精准定位国内旅游、化妆品、保健品、精品食品行业广告主。

图2：高领在奥克兰机场广告资源

在今年6月深圳举办的鹰熊汇年会上，面岛新西兰供应链创始人Johnny Zhang发表演讲，介绍面岛中国市场发展战略，合资成立高领公关新西兰公司是其公司股票澳洲上市计划一部分。面岛希望在已经形成“新西兰品牌代理及销售——国际物流运输——中国清关——国内物流转运”业务链基础上，通过高领公关新西兰项目，帮助已经深度合作的170余家纽澳品牌更好把握中国市场机会、优化中国市场推广。

图3：高领新西兰在皇后镇机场广告

图4：环球时报及亚太经济时报等媒体广泛关注中新跨境电商面岛

从中不难看出，高领公关进军新西兰，除广告业务外，还将开展新西兰品牌中国市场战略咨询业务，为诸多纽澳知名品牌如FerNZ、Streamland、Nutra-life等提供品牌营销策略和公关服务，并携手面岛打造新西兰著名小镇公共品牌Matakana中国市场。

图5：Matakana小镇有机产品

近年来，实体经济不景气导致公关广告行业萎缩已是不争之实。公关行业更是在经历系列公众事件后一片低迷。虽然长期服务众多世界500强客户，尹玉刚仍然察觉趋势性变化，3年前通过接手湖北一家著名农业企业咨询项目来到陌生城市荆州并在2年凭借洪湖保护性开发项目策划获得省市县三级政府部门认可，积累行业大量人脉，并于去年正式创办荆州味道品牌管理有限公司。通过运用高领公关及其兄弟企业上海瀛绩咨询在品牌运营方面专业知识、经验与资源，荆州味道品牌管理有限公司如今已经有声有色，拥有或运营荆秋缘葡萄、洪湖堤内水产、壹河壹湾粮油等多个品牌。

图6：荆州味道“荷锄关公”LOGO

运用专业力量，实现价值链上移，让高领公关清晰了转型模式。2016年，再次出手，选择和新西兰当地最大电商企业面岛新西兰供应链合资成立新西兰公司，则是期望以此实现战略大会合：高领新西兰公司如果业务推进顺利，则不仅能和高领中国公司、上海瀛绩咨询公司整合客户及专业资源，而且还能与荆州味道品牌管理有限公司整合中国市场销售渠道资源。事实证明，高领新西兰战略是正确及时的：高领中国客户、励展集团旗下励展华博市场总监HELEN得知高领新西兰团队成立后，立即邀请高领新西兰公司制定了合作计划。

据悉，目前高领新西兰公司已经开展包括新西兰品牌在中国区的品牌策略咨询、渠道推广、市场推广、媒体宣传及广告投放、新西兰本土广告资源在中国地区的销售、中新商务考察及合作促进交流活动、中新品牌在两地的市场活动及品牌推广等业务。