卡通IP赋能 用创新的方式打造国产轻奢饰品品牌

在卡通动漫势力日渐丰益的当下，国产卡通动漫也不再只是低龄儿童的专属，今年的暑期档动画大电影，就涵盖了魔幻、武侠、探险、青春、科技、美食等多种题材，让更多成年人也加入追逐卡通动漫的行列。与此同时，这些卡通动漫形象的衍生品更是充满了各大超市和各大电商网站的货架。随着国内经济持续快速发展，人们的生活消费理念也在发生着重大变化，突出体现为对产品品质的要求更高、自我身份识别的意识更强烈。在这样的大背景下，国内卡通动漫衍生产业面临的是对过去式的变革和对新需求的探索。

满足基本需求到注重品质要求的转变是大势所趋

当下，消费升级引起的产业变革贯穿于每一天每一分每一秒。有学者认为，消费升级是长期趋势，需要经过漫长的时间才会体现出来。小编采访到中瑆科技创始人惠晨时，他说：“消费升级既是长期趋势，又是当下看得见的、感受得到的趋势。消费升级在每个人的脑海里，对于优质、美好、幸福的追求时时刻刻都在。”在他看来，消费升级为国内很多创业公司提供了新的方向，即要符合群体社会发展的需求。惠晨表示，中瑆科技在消费升级的大趋势中，着力做好两件事情：一是推动卡通动漫IP领域出现超级大IP；二是助力卡通动漫衍生品市场发展。

超级IP潜力赋能让衍生品品质更上一层楼

在动漫产业链条中，动漫衍生品是市场规模最大的部分，远远高于动漫内容播出市场。据相关统计，2018年中国动漫衍生品行业市场规模预测将近650亿元，其中一半以上由动漫玩具所占有，动漫服装占16%，动漫出版占4%。可是，目前中国还尚未形成真正意义上的超级卡通IP，但有一个元素具备成为超级IP的潜能，那就是熊猫。惠晨说，他2013年开始接触卡通动漫IP，当时就思考要打造具有中国元素的超级卡通动漫IP，直到近年选择推出Panda J.盼哒君这只卡通熊猫，也是希望能够契合国家大力提倡熊猫文化的氛围。

熊猫是中国国宝，是从国家层面加以保护并成为国际友好象征的物种，一定意义上熊猫就在代表中国文化、中国智慧、中国愿景。中瑆科技从2017年开始研发与熊猫相关的高品质衍生品。首先推出市场的是针对年轻女性群体的消费品——用栩栩如生的熊猫为原型打造的轻奢产品。

以熊猫为原型的衍生品，国内市场有很多，但是真正能够做到高品质、有创意、符合大众审美和市场消费趋势，却需要更多的智慧和能力。作为熊猫大家族的一员，Panda J.盼哒君的“中国梦”就是要成为中国的超级IP之一，为世界上更多的人们带去美好和希望。

在轻奢饰品这个领域里，我们国家很多女性尤其是二次元群体消费当中的女性逐步将消费视角从欧美饰品品牌转向国内轻奢品牌，一些带有中国文化元素的品牌必然成为被追逐的对象。

惠晨说，今年推出的“心花鹿放”系列和“小红帽”系列，刚上线一周左右，在微博上就已经出现上万次的用户转发，受到网友们一致追捧。恰逢七夕，很多网友已经将“心花鹿放”作为给女朋友的首选礼物了。明年计划推出“小天使”系列、“粉嫩猪”系列、“幸运四叶草”系列和“戏曲脸谱”系列，进一步丰富高品质首饰品的产品线。惠晨提到，刚刚结束的第七届“动漫北京”现场，中外700多家动漫机构带来的上万种精致动漫衍生品让年轻人们流连忘返，场内的漫迷精心装扮，Cosplay成自己最爱的角色，正在传递他们对动漫的情感，也在展示着自我和个性。中国卡通动漫的绽放不能离开中国本土文化元素和中国几千年的智慧积淀，在传统文化与新时代发展中寻找创新点和突破口，是中瑆科技需要持续探索的方向，也会继续用熊猫元素赋能更多产品，为提升消费者的生活品质出一份创新的力量。

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