奥乐齐又要猛踩油门了

（图片来源：摄图网）

作者|吴文武 来源|新品略财经(ID：nbscaijing)

奥乐齐又要猛踩油门，意欲何为？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

奥乐齐计划到2026年第一季度门店数量要突破100家，开店节奏将进一步提速，很显然，奥乐齐又要猛踩油门了。

奥乐齐猛踩油门的背后是硬折扣超市玩家们狂飙的2025年要结束了，即将迎来2026年的新竞争。

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奥乐齐又要猛踩油门了

最近几年的中国商超市场，仍在上演冰火两重天，一方面传统商超倒闭潮仍在持续，另一方面，新一代社区商超、折扣店等新模式店正加速一路狂飙。

2025年有多家高活跃度的商超品牌，除了胖东来、沃尔玛、山姆这些老牌及网红商超品牌外，盒马也在猛踩油门，其中，进入中国市场没几年的新玩家奥乐齐却格外引人关注。

成立于1913年的奥乐齐，是一家来自德国的全球连锁超市企业，主要面向消费者提供涵盖乳品烘焙、肉禽水产、个家清洗等品类的商品，为消费者提供日常消费所需的商品。

据奥乐齐官网介绍，奥乐齐经过100多年时间的发展，至今已在全球10余个国家拥有超过1万家店铺。

奥乐齐之所以在德国本土和全球其他国家市场受欢迎，就在于其定位是一家主打硬折扣的超市品牌，高喊的品牌口号是：好品质，够低价。

相较于沃尔玛、家乐福等很早就进入中国市场深耕发展的外资连锁商超品牌，中国消费者家喻户晓而言，奥乐齐2019年才进入中国市场，姗姗来迟。

尽管奥乐齐进入中国市场的时间较晚，但奥乐齐进入中国市场后，在短短几年时间内声名鹊起，尤其是在商超竞争激烈的上海市场成为了一匹黑马。

奥乐齐能赢得消费者的青睐，靠“好品质，够低价”的品牌理念，主打低价，走平价路线。比如，9.9元的白酒、3.9元的卫生巾等爆款产品，奥乐齐也因此被网友们调侃称为：“穷鬼超市”。

奥乐齐之所以能实现低价，其中关键一招就在于奥乐齐门店有90%的商品是自有商品，自有商品能很好地控制成本及实现预期的盈利指标。

据第一财经报道，目前奥乐齐在中国市场门店数量为80多家，基本上都是直营店，奥乐齐门店主要分布在上海、江苏、浙江等长三角地区，其中大本营市场是在上海。

从媒体报道及奥乐齐新闻动态等信息来看，奥乐齐整体上保持高速发展态势，奥乐齐在2025年已经新开了约30家新店。

《新品略财经》关注到，据媒体最新报道，奥乐齐预计2026年第一季度在中国市场的门店数量将会突破百家，预计2026年开店节奏将进一步提速。

奥乐齐计划2026年加密上海主要区域市场门店的布局，同时加速布局江苏市场。2026年初，奥乐齐将进入三座新城市，分别是南京、镇江和扬州。

很显然，奥乐齐想要在2026年加速开店，奥乐齐又要猛踩油门了。

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奥乐齐为何要猛踩油门？

那么，在竞争极为激烈和很内卷的中国商超市场，奥乐齐为何要猛踩油门？又意欲何为？

在《新品略财经》看来，可以从奥乐齐当前的发展阶段及下一步的战略目标等不同维度来看。

奥乐齐虽然2019年才进入中国市场，但的确靠着平价定位和折扣市场打法，很快出圈，甚至成为了网红超市。

目前奥乐齐主要经营上海市场，正在加速发展江苏、浙江等区域市场，门店数量计划将在明年第一季度突破百家规模。

从目前的发展阶段来说，奥乐齐通过几年时间的发展已经在中国市场跑通了商业模式，或者说已经实现了阶段性发展目标，下一步肯定要按下加速键。

首先，奥乐齐来自德国，是一家全球性的连锁零售企业，本身就具有品牌效应，进入中国市场后短短几年时间，通过门店开设、品牌宣传及营销等方式，以较快的速度建立品牌，打出了品牌效应。

其次，奥乐齐一进入中国市场后，就主打自有商品，而且门店超过90%占比是自有商品，商超品牌发展自有商品，直接关联的依然是商超经营者本身的品牌效应及品牌信任度，消费者认可一家商超的自有商品，直接信任的是商超品牌。

第三，通过几年时间的发展，奥乐齐除了具有全球品牌采购及供应链能力外，背后还有关键一点是供应链的本土化。

比如，奥乐齐在上海普陀建立了全新的配送中心，与超过80%的本土供应商合作，生鲜直采比例高达95%，在上海金山有中央厨房、昆山有冷链仓、嘉兴有生鲜基地等。

从供应链角度来看，奥乐齐在华东市场、长三角地区已经实现了供应链系统化及高效运作，所以奥乐齐才敢打价格战。

据媒体报道，2025年奥乐齐全年最高价格降幅达到45%，累计已有超700款产品长期降价，600余个SKU价格低至9.9元及以下。

奥乐齐在上海及江浙地区发展得不错，已经实现了一定的规模及品牌效应，这正是零售商超市场玩家对奥乐齐的一大关注点。

一位行业资深人士曾告诉《新品略财经》，长三角地区，特别是江浙沪，是中国零售商超行业竞争最为激烈的区域，一家商超只要能在长三角站稳脚跟，未来就能快速复制到全国其他地区。

商超零售企业经营需要规模化，只有门店数量达到一定规模才能实现规模效应，才能释放出更大的品牌效应，背后的供应链系统也能更高效，奥乐齐自然也深知这一点。

很显然，现阶段及未来几年，奥乐齐想继续大力发展上海市场，加速发展长三角的浙江、江苏等市场，进一步扩大区域市场规模化，得猛踩油门。

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“奥乐齐们”狂飙的2025

奥乐齐2025年在中国市场快速发展的背后，如果放大行业背景及细分赛道来看，整个中国市场社区折扣超市或者平价超市赛道的市场主要玩家，在2025年里都在一路狂飙。

提到社区折扣超市赛道里的市场玩家，就不得不说盒马，盒马宣布双驱动战略后，在保持盒马鲜生的开店节奏的同时，也在大力发展旗下硬折扣品牌超盒算NB。截至2025年10月，盒马超盒算NB门店数量已突破350家。今年11月24日，超盒算NB正式开放加盟，继续猛踩油门发展。

互联网巨头也在加速探索新零售业务，折扣超市成了互联网大厂展开激烈竞争的新赛道。

电商巨头京东在2025年加速开京东折扣超市，抢滩折扣超市赛道，截至目前，京东折扣超市已开业9家门店。

同样在加速探索新零售业务的美团，也在发力自营社区超市品牌快乐猴，截至2025年12月，美团快乐猴的门店数量5家。

老牌商超品牌物美集团也在发力硬折扣零售业态品牌物美超值，今年7月25日一天在北京首开了6家门店，赢得了市场关注和热议。

各大市场玩家都瞄准折扣商超赛道，就在于折扣商超零售行业是一个规模庞大的市场。

据尼尔森IQ数据，2024年全球折扣零售渠道增长8.2%，增量销售额达到61.1亿美元，是过去一年增速最快的零售赛道。聚焦中国市场，2024年硬折扣市场规模已经突破2000亿元，未来还要持续增长。

有行业报告显示，目前中国硬折扣超市市场渗透率仅为8%，与德国的42%、日本的31%相比，未来还有很大的增长空间。更有研究机构预测，未来十年中国硬折扣业态年复合增长将达到5.6%。

在当前的经济环境和消费环境下，很多消费者的消费观念发生了很大变化，消费越来越理性，硬折扣正好能满足消费者，特别是满足年轻人和城市家庭对低价优质商品的需求。

在《新品略财经》看来，整体2025年的硬折扣赛道，除了玩家们跑马圈地值得关注外，背后也有其他值得关注的点。

目前硬折扣超市市场玩家们都在踩油门，以狂飙的速度跑马圈地，都想多开门店，毕竟硬折扣超市赚钱并不容易，其中关键一点就是要实现规模效应。

预计2026年，硬折扣赛道市场会继续热闹，市场竞争也会进一步加剧，奥乐齐、超盒算NB这两家具有代表性的品牌会继续猛踩油门，京东和美团也会进一步加速发展硬折扣业务。

但在硬折扣商超发展一片红火的背后，已经出现多方面的同质化现象，这种现象未来会更加日益明显，未来真正很考验一家折扣商超品牌打造出独家特色自有商品的能力。

更深层次的背后，硬折扣超市主打低价，靠低价吸引消费者，但低价和品质是一道平衡题，这对市场玩家们来说都是考验，对奥乐齐来说也是如此。

编者按：本文转载自微信公众号：新品略财经(ID：nbscaijing)，作者：吴文武