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“不老灵丹”NMN：保健品配料的“潜力股”？

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魔镜市场情报 • 2023-03-15 14:30:19 　来源：魔镜市场情报　E2979G0

作者|Owen 来源|魔镜市场情报(ID：mktindex)

互动话题：你觉得NMN在国内市场的未来发展会如何？

本文要点

1.NMN定义：为β-烟酰胺单核苷酸，是人体内固有的物质。NMN属于维生素b族衍生物范畴，其广泛参与人体多项生化反应，与免疫、代谢息息相关。

2.功能发掘：

NMN可在衰老前延缓因衰老而引起的疾病，对于90后、80后等人群的健康困扰或有改善作用；

护眼需求加速增长，NMN可缓解眼部炎症及干眼症；

骨关节养护需求上升，NMN同样具有骨骼修护的功效。

3.居民对于自身健康关注度上升，需求释放带动消费者线上保健食品消费，全球关于NMN的研究仍在继续进行，研究NMN的功效以及应用尤为迫切。扎实有力的科研背书是证明NMN有效的第一要素，为NMN在中国打开广阔市场打下基础。

近日，国家卫生健康委员会政务服务平台发布信息显示，正式受理NMN（β-烟酰胺单核苷酸） 成为食品添加剂。受该消息影响，相关概念股强势拉升。截至2月14日收盘，金达威已收获两个涨停，雅本化学、兄弟科技、德展健康、众生药业、尔康制药等与NMN相关的个股纷纷跟涨。2022年初，NMN中国国家药监局公示了NMN（β-烟酰胺单核苷酸）可作为化妆品新原料备案通过的信息，截至2月17日，已有多家公司关于NMN化妆品原料的备案信息。令有研究表明，NMN有利于保护心脏，预防糖尿病、阿尔兹海默症、肥胖，并具有抗衰老等功效。（国家药监局、华安证券）

图片来源：网站截图

什么是NMN？

图片来源：互联网

NMN被称为β-烟酰胺单核苷酸，又称烟酰胺单核苷酸，NMN是人体内固有的物质。因烟酰胺属于维生素b3，因此NMN属于维生素b族衍生物范畴，其广泛参与人体多项生化反应，与免疫、代谢息息相关。

NMN是必需分子烟酰胺腺嘌呤二核苷酸（NAD+）的直接前体，被认为是提高细胞中NAD+水平的关键成分。NMN参与细胞内NAD+的合成。NAD+是体内除水以外最丰富的分子，没有它，生物体就会死亡。NAD+被整个身体的许多蛋白质所使用，如修复受损DNA的sirtuins。它对线粒体也很重要，线粒体是细胞的动力室，产生我们身体使用的化学能量。

随着年龄的增长，NAD+水平的下降与小鼠和大鼠等动物甚至人类的年龄相关的疾病有关，用NMN增加NAD+可改善这些疾病。年龄增长导致NAD+水平下降与大量与年龄有关的疾病有关，一些研究提供证据表明，增加NAD+可以对抗这些疾病。例如，一项研究表明，补充NMN可增加老年男性的肌肉功能，而另一项研究表明它可增加老年妇女的胰岛素敏感性。

图片来源：互联网

NMN通过增加NAD+水平来改善一些与年龄有关的疾病。NMN对健康的好处延伸到从心脏到眼睛到大脑的各种组织。

资料来源：NMN.com

宏观背景

1. 中国人均医疗保健支出持续增长，居民对于医疗保健更加重视。

中国2022年人均GDP达8.57万元，按年平均汇率折算达12741美元，继续保持在1.2万美元以上。在世界经济体量排名靠前的主要经济体中增速领先，经济总量持续扩大，发展基础更加坚实。2022年居民人均医疗保健上涨0.2%。

居民消费力逐渐增强，消费结构将不断升级，对营养健康食品的需求将逐步释放，人均医疗保健支出持续增长，居民对于医疗保健的消费意识提高。

数据来源：国家统计局

2. 老龄人口数量的持续攀升为营养保健食品的需求提供持续动力。

国务院新闻办公室2023年1月17日上午举行新闻发布会公布人口数据。从年龄构成看，16-59岁的劳动年龄人口87556万人，占全国人口的比重为62.0%；60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口20978万人，占全国人口的14.9%，这个数字是联合国判定老龄化社会标准数字（7%）的两倍多。老龄人口数量的持续攀升为营养保健食品的需求提供持续动力。

目前我国尚未批准任何国产NMN药品、保健品或食品，目前能在国内市场合法销售的主要是进口NMN产品。

3. 全球NMN“认证”历程。

资料来源：互联网；魔镜市场情报绘制

4. NMN产业链。

5. 抗衰老社交声量变化趋势。

MAT2022年社媒抗衰老推文数达1352万条，较去年同期增加65%；互动量达13.4亿次，同比上涨34%。“抗衰老”议题在社媒上的讨论度大幅上涨，无论是品牌营销还是社会议题，消费者对于抗衰老的这一问题开始重视。

数据来源：魔镜市场情报

“人”——消费者需求及画像

1. 需求释放带动消费者线上保健食品消费。

2022年，我国社会消费品零售总额达到43.97万亿元，同比下降0.25%，2022年，全年实物商品网上零售额11.96万亿元，比上年增长6.2%，占社会消费品零售总额的27.2%；截至2022年11月，实物商品网上零售额累计增长达6.4%。截至2022年上半年，居民储蓄率升至36%，国家统计局数据显示，全国居民2022人均可支配收入名义增速达5.0%。2022年淘宝京东天猫保健品类目销售额已达836亿元，同比上升24%，居民消费力提升，需求释放带动消费者线上保健食品行业消费。

2. 抗衰老行业消费者基础人群画像。

抗衰老行业消费者年年龄分布有“年轻化趋势”，反应当代24-30岁人群对于抗衰老的需求提升。从消费者基础画像来看，核心人群较为明显，一线城市、新一线城市的31-40岁已婚女性为抗衰老市场的主要消费者。

3. 最近一年人们的健康困扰（%）VS 社媒NMN关注度。

据丁香医生数据显示，各年龄段所困扰的健康问题基于现有的对于NMN的研究“皮肤状态不好”、“骨质关节等问题”、“血压血糖血脂偏高”等问题可能会成会对于NMN产品潜在功效。NMN可在衰老前延缓因衰老而引起的疾病，对于90后、80后等人群的健康困扰或有改善作用。眼睛问题、骨质关节问题困扰程度较高，讨论却较低，品牌可从相应功效切入市场。

4. 抗衰老消费者图谱。

2022年中国消费者抗衰老途径调查显示，近半成消费者依然会选用保健品。

2022上半年抗衰用户兴趣分布在拍摄、美食、时尚、旅行等方面，品牌可布局从社交平台相应内容触达潜在用户。

数据来源：集瓜数据，艾媒咨询，魔镜市场情报

“货”——海外NMN产品示例及成分洞察

淘宝天猫平台海外膳食营养补充剂类目下主要成分之间相关性：在淘宝天猫平台海外膳食营养补充剂类目下包含多种能起到“抗衰老”效果的成分，“维生素C”、“辅酶Q10”、“玻尿酸”、“番茄红素”、“谷胱甘肽”、“氨糖软骨素”等，在现在的国内市场下这些成分与“NMN”的相关性较小，品牌可以多重抗衰老成分复配；国内市场NMN产品多为纯NMN产品，与其他成分相关性较低。

数据来源：魔镜市场情报

“场”——销售渠道&NMN应用场景

使用保健食品原料目录以外原料的保健食品、首次进口的保健食品（属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品除外）应当向国家市场监督管理总局申请保健食品注册。NMN属于B族维生素衍生物范畴，也就自然而然可以通过“跨境购”的方式进入国内市场，无需经过注册或备案便可销售。跨境电商进口保健食品符合原产国（地）有关质量、安全、卫生、环保、标识等标准或技术规范要求即可。

数据来源：魔镜市场情报

— 骨关节养护需求上升，NMN具有骨骼修护的功效 —

2022年3月至2023年2月，骨骼、关节保健食品市场销售额达14.6亿元，同比上升16%，销售量达639万件。近三个月社媒声量达12.9万。无论是运动人群还是中老年群体，骨骼、关节的健康与养护需求增加。NMN对于骨骼修护、促进骨形成等有促进作用。

数据来源：魔镜市场情报

— 护眼需求加速增长，NMN可缓解眼部炎症及干眼症 —

眼健康保健食品2022年3月至2023年2月销售额达17.2亿元，同比上升53%，销售量达1186.3万件。单从护眼市场来看，护眼需求增加，消费者对于眼睛、视力的健康关注度提升，近三个月眼健康社媒声量达8.5万条。研究指出，NMN有保护眼睛的功效，有效缓解眼部炎症、干眼症等；促进受伤后的眼睛加速恢复等功效。

数据来源：魔镜市场情报

— 进入新市场案例：金达威收购Doctor's Best公司主体 —

2015年，金达威以2.06亿元收购美国全年龄段全品类膳食营养补充剂公Doctor‘s Best多特倍斯51%的股权，后增持至96.11%；旗下NMN产品在国内跨境电商渠道布局也取得了良好成绩，公司继续执行“国际品牌本土化”计划，以旗下国际品牌 Doctor’s Best 多特倍斯为国内品牌建设重点，加大在国内投入和推广力度，靠着“品牌、产品、产业链”的三板斧，全力打造 Doctor‘s Best 多特倍斯 NMN 及辅酶 Q10 全市场第一品牌形象。2022年618 期间，天猫国际NMN类目TOP1。金达威收购Doctor’s Best公司的主体，Doctor‘s Best公司的商誉达2.95亿元。收购后，Doctor’s Best年销售额从约3600万美元增长至2021年的近1.4亿美元。2021年，Doctor‘s Best净利润1716.76万美元，同比增长4.94％。据魔镜市场情报数据显示，2022年2月-2023年1月，Doctor’s Best品牌销售额达2.1亿元，同比上升42%。