职场女性的纸质阅读消费潜力研究

（图片来源：摄图网）

编者按：本文是作者投稿，作者：商业研究说

职场女性的纸质阅读消费潜力研究

随着时代的发展，女性渐渐在职场掌握更多的话语权。根据我国教育部2020年6月11日发布的各级各类学校女学生数据来看，在高等教育环境中，女性与男性之间的差异并不大，可谓是占据了半壁江山。且女性在研究生层次的硕士学历、普通本专科层次的本科学历、成人本专科层次的本科学历占比大于男性，这就意味着未来职场女性在企业工作中占据很大的优势。

图1— 1各级各类学校男女学生占比

再者，根据脉脉发布的2018年中国职场人青睐的解压方式中10种方式排名来看，职场人通过看书来排解压力的占比为27.38%，位列10种方式中的第四位。

图1— 2 2018年中国职场人青睐的解压方式

那么在职场中工作的女性，她们的时间又是怎么安排的呢？通过智联招聘2019年发布的中国职场女性业余时间安排数据，无论是未婚还是已婚，充电学习是她们生活中最重要的三件事之一。

图1— 3中国职场女性业余时间安排

还有，根据京东研究院发布的数据来看，2018年，女性读者人均购书7.6本，高于男性；女性读者在纸质书购买上的人均消费近230元。

图1— 4女性读者的阅读数量和消费能力

综合以上分析数据，我们有理由相信职场女性在纸质阅读市场的消费潜力仍然客观。所以笔者现在运用二手资料法，开展桌面研究，带大家探索一下职场女性关于纸质阅读的产品需求。

那么本次研究关于职场女性的定义：年龄在20岁~55岁，专科以上学历，在企业上班的女职员。

（一）职场女性相关数据分析

（1）职业女性阅读偏好：以文化、社科为主，经管类题材稍微靠后——注重生活和个人文化建设，同时谋求职场进步。

图1— 5职场女性阅读图书类型

数据来源：《2020职场人阅读报告》

（2）职业女性购书偏好：企业员工偏爱商业类图书、公务类员工偏爱政治类和生活类书籍——职业女性的购书偏好和生活特性相关。

图1— 6不同职业女性的阅读偏好

数据来源：京东大数据

（二）职场人士阅读数据分析

（1）超70%的职场人士每天阅读时间在30分钟以上

图1— 7职场人阅读时间

（2）在周末或假期时间阅读，是多数人的选择

图1— 8职场人阅读场景TOP5

数据来源：《2020职场人阅读报告》

（3）内容题材是驱动职场人买书的首要因素

随着消费观念愈加理性，职场人更注重书籍的内容题材，而畅销书榜单的作用并不大。

图1— 9影响职场人买书的因素Top5

数据来源：《2020职场人阅读报告》

（4）超5成的职场人士有纸质笔记的记录习惯

图1— 10职场人的读书笔记习惯

（5）出版公司自营渠道超越实体书店渠道，成为职场人五大购书渠道之一

图1— 11职场人购书渠道Top5

（6）多数职场人希望阅读服务平台能提供不同维度的书单推荐

图1— 12职场人渠道阅读平台未来会提供的服务Top5

（三）相关发现及建议

（1）不同职业女性的阅读领域不同

不同行业的职业女性，她们的购书和阅读领域会更偏向于其职业和生活习惯。

建议：企业要想开拓该市场，就必须深入了解目标客户的职业特性和生活习惯，从而进行精准营销。

（2）不同阅读场景，可能存在相应的待办任务

从上述数据分析可以，职场人每天阅读时长至少30分钟以上，且阅读场景多元化。

建议：企业可委托第三方调研公司开展相关调查，了解职场女性在阅读过程中还要哪些事情要做，亦或是在不同阅读场景中存在的个性化渠道，进而增加公司盈利点。

(3)内容营销会是图书销售的主要战场

职场人士从线上渠道购买实体书的占比越来越大，也非常注重图书的内容题材，还有个性化的阅读书单推荐也是趋势之一。

建议：企业可以开拓不同的线上图书推广渠道，进行用户引流到自己的私域网页进行书籍的购买，还能保留客户。