超级黄金周，不是影视行业的救命稻草！

（图片来源：摄图网）

作者|周松涛 来源|首席财经观察(ID：meirijingji001)

2020年的黄金周有些特别。

中秋，国庆聚首，假期时间长达8天，名副其实的超级黄金周，同时，也是疫情防控常态化下今年最后一个法定假期。憋坏了民众都会趁此假日好好放松放松。

除了旅游行业，影院也将受益。

对于受疫情影响最大的行业之一，超级黄金周是否会成为影视行业的救命稻草？

一

复工60天，票房54亿

7月20日，影院接到了疫情之后全面复工通知。

复工两个月，电影的成绩如何？

近期，灯塔专业版联合淘票票推出了“2020影院复工报告”。报告显示，7月20日至9月20日，中国电影票房累计达到54.16亿元。其中，电影《八佰》贡献票房28.8亿，毫无悬念地成为影院复工后的票房冠军，《我在时间尽头等你》贡献票房5亿排名第二，进口片《信条》票房达到4亿，排名第三。

从观影人群的年龄来看，95后成为绝对主力。18至24岁的年轻人占比达到三成。

从各个城市对票房的贡献来看，上海、北京、深圳、广州位列前四，不愧是一线城市。

由于影院限流，复工后的两个月能取得超50亿的票房，用难能可贵这个成语来形容毫不为过。

超级黄金周即将来袭，也就是国庆档，将会有《夺冠》、《我和我的家乡》、《一点就到家》等影片上映。

影院的上座率限制也会提高。

7月中旬复工后是30%，8月中旬从30%提高到50%，国庆期间，上座率限制将会继续提高到75%。

不出意外，超级黄金周将会迎来观影热潮。

二

影视行业的救命稻草不是黄金周，而是优质内容

实际上，疫情之前，影视行业就在经历阵痛。

2019年，能有5部及以上作品的只占全部演员的1%，20%的演员只有1部作品，65%的从业者没有任何影视剧作品播出，大多群演没戏拍，改行做直播。

演员的生存现状也折射出整个影视行业并不如以往那般光鲜亮丽。

2019年全国有1884家影视公司关停。

影视龙头公司华谊兄弟2018年亏损10.93亿元，2019年全年亏损39.63亿元，也说明了影视行业，特别是专注电影业务公司日子并不太好过。

突如其来的新冠疫情，加速了影视行业的洗牌进程。

中国电影家协会的《电影院生存状况调研报告》显示，2020年上半年，已有7000家影视公司注销，这在所有注销行业中的占比位居首位。

很多人直呼，影视行业的寒冬来了。

并非如此，与其说是影视行业的寒冬来了，还不如说是烂片的寒冬来了。

从疫情复工后的票房一目了然。

《八佰》无论是豆瓣评分，还是观众口碑和最终票房，都是大赢家。

两个月28.8亿的票房，这还是在影院限制上座率，部分观众依然有所顾忌的情况下取得的成绩。

这充分说明了一个道理，决定票房成绩的绝对因素，就是影片内容。

复工后，去影院观看《八佰》的人次高达5000万，是整个观影人次的30%。

电影市场的蛋糕还在，没有变小而是在做大。简单来说就是，蛋糕主要是被高品质影视作品切走了。

2019年的情况也是如此。《哪吒之魔童降世》票房49.74亿，《流浪地球》票房46.55亿，《我和我的祖国》票房29.89亿。

还有一个有趣的现象，就是国产电影与进口电影的竞争，并不落下风。

以前，有很多网友甚至表示，不是进口电影，不是好莱坞影片，自己绝不会走进电影院。

现在，情况完全发生了改变。

《信条》，是大名鼎鼎的诺兰导演的新作。

但其票房成绩和《八佰》相去甚远，和并没有怎么宣传的国产低成本电影《我在时间尽头》等你相当。

拯救影视行业，最终还是要依靠优质影片，优质的国产影片。

虽然《八佰》撑起了复工以来的票房，《在时间尽头等你》也表现不错，但两个月来，只有这两部影片拿得出手。

优质国产影片还是太少了。

国庆黄金周，此前由于疫情取消档期重新播出的影片会扎堆上映，这对短期市场票房有较大刺激作用。

黄金周一年才一次，加上春节也就两次，超级黄金周更是多年不遇。

影视行业要持续发展，不能指望黄金周，只能靠影视公司持续输出优质内容。

三

后疫情时代，影视行业的危与机

2019年中国影视娱乐行业市场规模达到2131亿元左右。其中，电影市场的份额为38.6%。

从具体票房收入来看，中国电影市场逐年增长。2019年我国电影市场的规模达到823亿元左右。

疫情之后，被压抑的观影需求会迎来补偿性反弹。

未来电影市场的规模突破千亿，没有任何悬念。

电影行业依然大有可为。

有机遇同样也会有挑战。

网络电影行业逐步崛起，特别是疫情期间，部分观众已经习惯通过网络在手机上观看。

徐峥的春节档电影《囧妈》，原本计划春节期间在院线上映，各大影院为此做足准备，包括宣传、物资、广告招商等，但最终片方却单方面宣布撤档，该电影被以6.3亿元卖给网站，并最终以免费方式播出。

大荧幕转战网络端，很多网络电影也开始跃跃欲试。

现在观众的选择性越来越多，口碑好，内容优的电影，消费者当然愿意贡献票房。这并不代表烂片就登陆影院就一定能大赚，收回成本都是问题，有的甚至会血本无归。

蛋糕虽大，未来的电影行业会属于能持续输出优质内容的大型影视公司，没有资金实力和资源优势的中小影视公司将会被淘汰出市场。

那么，资本市场中，影视公司是否值得投资？

值得！不过，要选择优质的影视公司依，冬天再漫长，也会迎来春天。

光线传媒是国内民营影视传媒龙头之一，2015年开始以动画电影作为核心战略业务，产业链上下游投资几乎已涵盖中国顶级动漫制作团队，前期投资项目目前已逐渐进入收获期，19年由公司主投主控的动画电影《哪吒》获得50亿票房，即将上映的《姜子牙》同样值得期待。

万达电影虽然受疫情影响严重，但2020年一季度万达电影营收仍实现12.55亿元位列业内第一，净利润层面存在亏损主要是由于过往收并购案件带来的商誉减值，这部分商誉因疫情阶段的客观环境，致使多项对赌无法达标，故持续导致了减值损失的连锁反应。

华谊兄弟虽然这些年来没有那么顺风顺水，但瘦死的骆驼比马大，公司依然是影视公司的顶级企业。

随着《八佰》的大卖，华谊兄弟有望获得喘息机会，后续如果持续有类似《八佰》的内容输出，公司业绩触底反弹也有很大可能。

编者按：本文转载自微信公众号：首席财经观察(ID：meirijingji001)，作者：周松涛