男人消费能力不如狗？你又被骗了！

（图片来源：摄图网）

作者|周松涛 来源|首席财经观察(ID：meirijingji001)

男人，最近有点惨!

中年女性，是乘风破浪的小姐姐，中年男性，则是不修边幅的油腻大叔!

说到消费能力，那更是“满纸荒唐言，一把辛酸泪”!

资本市场从不会骗人，有图有真相!

一

男人消费市场，被低估了

说男人消费能力不如宠物，过分了!

君不见，相亲时标准开场白：“有房吗?有车吗?”

这可是相亲成功的基本配置。

我们来算一笔账，以一线城市深圳为例，均价6万8，好吧，就算偏僻点的地方，2房1厅，80平，500万，这已经是很多人梦想中彩票的税前价值。

车嘛，怎么也得宝马X5，或者奥迪A6。

等等，还得有点存款……

几个菜，喝成这样?

说到喝，什么化妆品市值，玻尿酸市值，都是小儿科，A股市场上所有女人消费品上市公司的市值，不及贵州茅台的一个零头。暂且不说还有五粮液，酒鬼酒，山西汾酒!

再来看看没有上市的中国烟草，总利润全球第一，男性应该贡献了大部分，需要说明一下，吸烟有害健康!

说到女人的消费，其实部分也是男人贡献的。

春节，新的一年，得表示表示，情人节，女生节，女神节，6.18购物节，中国情人节七夕，双十一光棍购物节，额，对了，还有生日，公历的，阳历的，如果碰到像今年的润月，用李佳琦的口头禅来说，就是“oh my god，买它买它”。

不过，话说回来，男士为女神消费，也是天经地义!

公车上，地铁上，发际线消失，秃如其来的男人数量估计要比没有涂指甲油，没有染发的女人多!

植发真的是太贵了，花这个钱，还不如去给老婆割个双眼皮。

有人说，这本身就是个伪命题，买房买车的女士一大把，白酒也不是男人的专利。

没错，世事无绝对!

只是想弱弱地说一句，其实，男人也有消费能力!

不信?刘皇叔可以证明。

二

男性消费市场被大大低估

言归正传，不扯淡了!

一提到购物主力，业界也有“抓住了女性，就抓住了消费”的说法。

去购物，女性的化妆品、首饰、衣着、鞋包基本上会占据商场的好几个楼层，相比之下，男性品牌物件的“地盘”能有个一两层就不错了!

他经济，真的就不如“她经济”吗?

绝非如此。

男性消费市场可能正在被大大低估。

波士顿咨询发布相关研究报告曾指出，中国男性的消费种类和额度正在飞速上升。尤其移动支付和线上消费领域，男性消费者的年支出高于女性，超过一万元。

你以为线上消费，网络购物只是女士“买买买”?在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性，特别是在电器、服饰等领域，男性消费者表现出了强劲的购买力。

而且，男性消费者更喜欢超前消费，18-25岁的年轻群体为超前消费的主力军，这当中又以男性占据绝对主导，比例高达72.8%。

美国互动广告局(IAB)携手IAB中国联合发布的调查结果，中国网民中男性消费者占比均超过女性，其中移动支付方面男女消费者占比分别为53%和47%，PC端这个比例差距更大，达到了57%和43%。

问题来了!

为什么市场普遍认为女人的钱最好赚，男性处于消费链条的最末端呢?

女性消费更易传播。女性购物，譬如买了漂亮的衣服，高档的包包，至少要找闺蜜秀秀，朋友圈晒图也不必不可少的程序，即使去餐厅吃饭，动筷之前，也要先拍照作为留念。女性更感性，不过男性有些消费也不敢晒图。

相对而言，多数男性并不热衷于此!

消费目的性不同。就说逛街购物，女性往往把逛街作为主要事项，买一件衣服也要货比十家，与其说是买衣服，还不如说是体会逛街的感觉。

而男性则是直接购物，目的性更。看准目标，付款，走人。

所以，很多男性并不喜欢逛街。

在奢侈品领域，男性复购率，消费项目单价都高于女性。

根据《中国奢侈品网络消费白皮书》数据，网络奢侈品消费中，女性占比跟男性差不多，但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。目前男性高端产品市场在所有品类上的增长速度，都超越了女性。同时，男性消费者一旦关注并认可某个品牌，持续年限和忠诚度都远超女性。

即使在女性消费有绝对优势的美妆领域，男性消费也开始渗透。

数据显示，2017年全球男士化妆品市场的规模达到4000亿，到2023年，全球市场规模有望接近10000亿。据《2019年颜值经济报告》数据，中国男性化妆品中口红的消费增速达到了278%。

三

男性消费风口在哪?

说男性消费能力不如宠物，其实更多是调侃!

既然男性有消费能力，那么，男性消费市场的风口在哪?

1、高端品牌

男性因为工作原因，在社交领域不断拓展。业务往来，让男性逐渐意识到个人形象，服饰打扮，消费品味在职场中越来越重要。

男性的消费意识开始不断觉醒，更倾向于追求层级更高的服饰，手表，汽车等。对了，还有白酒，看看高端白酒股价走势，已经是很好证明。

2、中年男性消费市场

中年男性，可能油腻，没有发际线，不能乘风破浪，但他们的经济实力还是有的。

年轻男性更容易超前消费，中年男性则相对更有消费实力。

艾瑞咨询的数据显示，高收入人群中，男性占比高达63.4%，显著高于女性的36.6%。《高端男性生活形态与需求综合研究报告》报告也表明，高端消费群体中男性约占七成，他们大多是出生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪超过50万元的精英人士。

3、单身男性消费市场

单身男性的数量远高于单身女性，20岁-29岁的单身男性比女性多出近3000万人，30岁-39岁的单身男性比女性多716万，40岁-49岁的单身男性则比女性多393万。

单身男性一方面想要结束单身生活，也会注重个人形象提升。其次，为了避免尴尬，一些单身影院，单身餐厅，单身酒吧也是市场风口。

没错，还有游戏行业，这可是单身男性的最爱。

单身男性，一人吃饱，全家不饿，也决定了单身男性的消费顾虑会更少，消费潜力也更大。

消费占经济比重已超过50%，是拉动经济发展的最强动力。

加上2020年受到疫情影响，鼓励消费成了热门话题。

各位男士们，展现你们消费实力的时候到了!

编者按：本文转载自微信公众号：首席财经观察(ID：meirijingji001)，作者：周松涛