苹果新春大片《女儿》花了多少钱？

作者|寻空 来源|寻空的营销启示录（ID：xunkong2005）

1月11日苹果新春片《女儿》出炉，影片一经发出，迅速刷屏，影片能够刷屏不是因为它用手机拍摄，而是因为它的故事感动人心。

有人问，用手机都可以拍摄影片，那拍电影不是很容易？其实这次《女儿》刷屏，你会发现制造一部影片最重要的不是设备，不是器材，不是拍摄和剪辑技术，而最重要的是——故事和创意。

这不只是对于手持iPhone 拍摄短视频的人适用，对于拍电影的人同样适用，我举近两年的电影为例。

第一部是很多人都看过的《网络迷踪》，由韩裔美国周杰伦主演，这部电影只用了十几天的时间,几百万美元的拍摄成本完成，最终获得几千万美元票房。看过这部电影的人都了解，这部电影的大部分镜头都在电脑桌面完成。

第二部是丹麦电影《罪人》，整部电影在一个室内（警察局）进行，全片的两个场景就是警察局的办公区加一个会议室。全面通过主角与相关人物的电话推动剧情，剧情多次翻转，引人入胜。这部电影可以说是一人+一部电话撑起一部电影。这部电影成本极低，但悬疑程度堪比大片。

第三部是日本电影《摄影机不要停》，这部电影前30分钟让人以为是粗制滥造的恐怖片，后半小时才是精华，整部电影用手持摄像机完成，基本上是一镜到底，拍摄手法也比较粗糙，可以说大部分业余爱好者都可以做出这样的电影。最终《摄影机不要停》凭借18万成本拿下1.8亿票房。

当然影史中不乏这种低成本大票房或大口碑的电影，像《这个男人来自地球》，《女巫布莱尔》，《鬼影实录》等都是典型代表。

以上几部电影都不是靠设备和技术取胜，而是靠故事和创意取胜，即便把它们的拍摄设备换成iPhone 也不会对票房造成太大影响。

苹果的《女儿》同样如此，虽然目测拍摄成本并不低，名导+周迅+各种场景搭建和设备，再加上各种推广，千万级的预算应该不夸张。

但这些并不是保证影片成功的核心因素，《女儿》的成功在于品牌对于苹果新春片的极度重视，可以说近几年苹果是在将新春片当IP来做。品牌方请名导，邀名演员，投入公司的巨大资源和重心来做这件事，在此基础上，影片构建了一个优质的故事：一个单身母亲既是母亲也是女儿，借助出租车，饺子这些纽带，展现了母女之间的亲情，故事真实而催人泪下。

《女儿》既有人文关怀，又借此激发大众的创作热情，品牌的目的达到了，它的历史使命也达到了，这就是优秀品牌作品的力量。

《女儿》的成功不在于品牌方花了多少钱，而在于其下决心去讲好故事，这一点它做到了，它告诉用户，如果你有好故事，好创意，有一只iPhone 足矣。

编者按：本文转载自微信公众号：寻空的营销启示录（ID：xunkong2005），作者：寻空，资深品牌营销人，曾在环时互动、时趣互动、特斯拉等甲乙方做营销。