90后的消费新趋势：光鲜背后暗藏巨大隐忧

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本文转载自微信公众号：来咖智库（ID：laikazk），作者：G3007

90后的人口规模日益壮大，总量多达2.3亿人，平均每6个中国人中就有一个90后，他们年龄为20~29岁，即将迎来事业发展直线上升的黄金时期。

90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费。眼下的消费升级新趋势，正是以90后为代表的年轻消费群体在引领。

所以，读懂90后，才能读懂未来，才能掌握未来!

对此，苏宁金服集团金融研究院专门发布了《90后人群消费趋势研究报告》就90后的消费特点、对经济的带动作用以及可能带来的隐患做出了详细分析。

走近90后

成长于飞速经济时代。改革开放以来，我国经济保持了长期高速增长。按照不变价计算，我国2018年GDP总量相当于1978年的230多倍，年均增速超过14%，同时城市化率也自上世纪80年代开始加速。

如此，90后不同于上一代人，他们充分享受到了经济增长的红利，大多数没有经历过严重的物质短缺，更具备消费升级的主观需求。

受关注度高具有更多机遇。90后人群出生成长于“计划生育”全面推行的时代，多为独生子女，受到家庭关注度更高，并且赶上了产业快速升级变革的时代，是互联网的“原住民”。

而高速推陈出新的新兴业态，也让他们不断拥抱新的机遇，进而具备了注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强等消费特质。

此外，受高房价、高房租、就业竞争激烈等因素影响，90后普遍社会压力较大，但由于自尊心强，渴望被关注认可，非常在乎外界对自己的看法与评价，故而更愿意提前追求有品质的生活，热衷于超前消费。

90后人群消费画像

正是由于成长时代的不同，导致90后在衣、食、住、行、游、娱、购方面都体现出较之70后、80后不同的特点。

衣。基于个性化和个人风格考虑，款式成为影响90后购买因素中最重要的成分，很多90后不再迷恋奢侈品、国际大牌，并且考虑到现阶段经济实力追不上巨大的消费欲望，性价比成为90后的消费追求，这也就是为什么每逢双十一、剁手节或是线下周年庆促销，90后们总能贡献一份“绵力”!

食。90后在食方面注重体验和品质，高端大气上档次不重要，味道好才是真的好，在餐饮选择中，格外看重食品本身的味道和品质。美食论坛高评分、微博网红打卡地、豆瓣鹅组推荐，街头巷尾平价小吃店等成为90 后青睐的对象。

住。在住方面，90后着重体验与舒适感，追求性价比，在出行游玩时，订房格外注重住房品质、环境与舒适感，并且由于资金有限，90 后很少选择高端酒店消费场所。

在租房过程中，距离公司远近、与室友相处是否融洽、房间的朝向、房子整体的舒适感、中介还是房东直租、每年的涨租幅度......成为其考虑的重要因素。

行。90后群体买车，既看重外观“颜值”，也看重 汽车的驾驶品质与性能。按照网易汽车《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》的调查，中国有49%的90后购车群体追求外观和样式，同时也有48%的90后车主追求质量与可靠性。

游。一份90后人群的出行方式调查结果显示，有84%的人出行倾向于选择自由行，自然风光、回归大自然是90后们出游放松休闲的首选，其次是美食之旅与城市观光，究其原因，90后们酷爱自由，思想独立而又标新立异。

娱。90后娱乐方式多样，乐于尝鲜，非常愿意尝试新鲜事物，并乐意为此付费，任何新游戏、新综艺、新电影、新资讯等，都愿意在第一时间掌握。

购。90后群体是名副其实的剁手一族，不过他们头脑清醒，选择前 喜欢货比三家，爱买但并不败家，非常在意自己的直观感受，广告促销、父母建议等因素对90后的影响效果甚微。

总的来说，90后消费新趋势呈现小众消费盛行、超前消费流行的特点，并且还带来了懒人经济崛起和产品故事兴起。

光鲜背后的隐忧

但是这些光鲜亮丽的生活背后，往往藏着巨大的隐忧。因为90后虽然敢花钱，但“家底”却很薄。

根据富达国际与蚂蚁财富联合发布的2018年《中国养老前景调查报告》，我国新一代年轻人里(35岁以下)，56%的人暂未开始储蓄;开始储蓄的44%的人中，平均每月储蓄仅1339元。

并且，据融360调查，从年龄上看，贷款人群中90后(含95后)占比最高，达49.31%，在亚洲同龄人中排第一，也就是说，在使用消费贷款的人群中，将近一半都是90后。

报告认为，这样低储蓄，高负债的情况，于个人和国家来说都存在巨大风险。

对个人来说，给自己和家庭带来沉重的负担;而且如果90后们的思想精力主要放在了“吃喝玩乐用”上，其事业心与进取心势必会受到影响，也并不利于自己的成长。

对国家来说，当大规模的超前消费行为发生时，一种经济上的“虚假繁荣”也随之而来，这就会进一步导致厂商、政府与研究机构等对国民经济的走势与大众的购买力有所误读，并在生产计划、政策制定、调查研究的过程中得到比实际情况更加乐观的结论。

如此一来，产品过剩、借贷杠杆率高等问题就会逐渐暴露，在掣肘国民经济健康发展的同时，甚至还可能因风险的不断积累，最终诱发经济危机。

结语

任何事物都具有两面性，90后群体特征也体现了这一点，90后的出现在一定程度上带来了新一轮经济繁荣，但同时也引起了一些负面效果。因此，在消费时还是要重视量入为出，适度理性消费!