广州，向何处去？

本文转载自微信公众号：智纲智库(ID：wzggzswx)，作者：黄栋 智纲智库上海中心副总经理

5 月 17 日，史上最牛的备胎诞生了，华为海思总裁的一封内部信，道出了一个伟大企业藏在背后 15 年战略备胎的秘密，这个当时看起来虚无缥缈的为了“战略安全”的“备胎计划”，在至暗时刻终于迎来了高光亮相，也许再多的赞美之言也无法触及华为人内心的那份酸楚和坚持，以及当时那种永无明日和虚无缥缈的烧钱战略。

也是在同一天 5 月 17 日，另一家中国企业瑞幸咖啡选择了在美国纳斯达克上市，成为全球最快 IPO 的公司，从创立到 IPO，瑞幸咖啡只花了 17 个月时间。在美国街头瑞幸咖啡上市的巨型 LED 广告上，巨大的字写着：中国咖啡和美国咖啡，差距在哪里?下面几乎看不到的四个小字：差在自信。

两个国家，两个企业，两种选择。黑暗森林崇尚的是丛林法则，强者的优势在于三点：权利、思想力、行动力。权利可以绞杀，思想力可以突围，而行动力才会成功。华为的强大不是可以意识到危机，而是意识背后所反应出来的行动力。瑞幸的快速不是运营的非常好，而是能够深刻的理解时代以及有效的利用规则。

战略的价值就在一念之间，没有危机，永无战略，也许战略真正的价值就是备胎思维。备荒备战的危机意识是今天众多草根企业生存之道，华为的危机感，缔造了一个伟大的企业。然而，辽阔的草场更需要的是大地的滋养和阳光的普照，大地是“原生环境”，阳光是“时代机遇”，因此从某种角度而言，瑞幸是幸运的。

近日的一篇文章传得很广，文中写道：先是中兴，后是华为，再是大疆，美国倾国家之力，发起了与深圳市的贸易战，看来科创板最应该请的专委会代表是特朗普。

近日华为被推上了风口浪尖，深圳也成为了大湾区最耀眼的城市，而广州仿佛成为了大湾区战略中“备胎”一样的存在，今日之广州的讨论度依旧很高，但更像是一线城市版本的东北，曾经一线城市的标志性排名“北上广深”，被悄然换为了“北上深广”，这个排位的变化，更体现广州的尴尬地位。

但与此同时，大数据和研究报告会告诉你：广州市2018中国最具幸福感城市、国内四大一线城市中唯一上榜美好生活指数前十的城市，也是一座人情味浓，包容度大，美食多多，文化底蕴厚、活力强的城市，无论是日常忙碌的职场，抑或是夜里闹腾的街边，这座来者不拒的大市场内，从日到夜都弥漫着其他大都市没有的、肆意交织的烟火气息。到底什么是广州?可能永远没有一个准确的答案。

时间是一个城市的影子，当你离他很远的时候，那个影子很长，当你离他很近的时候，那个影子很短。笔者有幸在 1999 年第一次接触广州，到 2019 年再次因为立白集团和保利集团的业务委托深入广州，也对于这座在风起云涌的时代发展中稍显落寞的花城，有了更多直观的感受。今天，笔者想从“原生环境”和“时代机遇”两个方面来聊聊广州：

一、广州的原生环境——坐商经济

1999 年，还是学生的我，第一次踏上了南下的火车，坐了两天两夜的绿皮火车，到达了广州，当走出号称全中国最热闹也最乱的火车站的时候，我感受到的是一个与内陆完全不一样的世界。

（图片来源：摄图网）

那时的广州是一个头顶太多传奇和光环的城市，千年商都充满了无限诱惑和梦想，在那个物质匮乏的时代，熙熙攘攘的上下九展现了这个古老都会的骄傲和荣光，三十块钱可以从头装扮到脚，九毛钱一包的饼干，一元钱的瓶装水，炎热夏天人们嚼着“阔楼宾”(雀巢可乐冰)，沿街叫卖的年轻人散发着高级的活力，天马服装批发市场人满为患，就像今天的“淘宝”……

更让人震撼的是珠三角延绵不绝的城镇群，当时最先进的广本汽车工厂、大亚湾核电站、顺德的家电、南海的信息化……

以广州为中心的三角洲上，聚焦了数以万计的外资工厂，广交会交易高达 200 亿美金，吸引了世界目光。那时候，广州离我们很遥远。

时光荏苒，二十年后，当今天几乎中国所有的大城市都被摩天大楼包围，都拥有繁华盛景的时候，再来走走上下九，会感叹岁月如梭，如潮起潮落，青山遮不住，毕竟东流去。广州仿佛一夜之间，“被落伍了”。

坐商广州

广州，因“广”而州，广不是因地盘广大，而是通四海而达五洲，唐代广州是世界上最长航线“广州通海夷道”起点，宋代首设市舶司，贸易往来的国家和地区不少于 50 个，而历经 62 年发展的广交会，更是被称为“中国第一展”，广州成为千年不衰的商都传奇。

然而今天，对广州人而言，广交会的存在感和优越感在逐渐势微，“如果不是严重堵车，都没意识到今天开广交会”;另一方面，穿插在广州城区，遍地开会的上千个专业市场，让人实在有种不在一线城市的错觉，仿佛只有走到珠江新城，才长叹一口气：终于进城了。

这是一个因商而兴的城市，但也因商而“伤”，商都给整个城市带来了活力，但野蛮生长的历史包袱，也让这座城市处处充满了随意。

广州，其实不是一座城市，而是隐藏在城市外衣之下的一个超级市场、世界市场。

尽管广州建城很早，且有羊城、穗城、花城等等别名，但广州的城市性质，却主要不是“城”而是“市”。

由于天高皇帝远，历代王朝对广州基本都实行特殊的羁縻政策，广州在中国城市发展史上，走的是与内地城市完全不同的另一条道路。它不像别的城市那样那样着重政治和军事，却颇为重视商业和商业性的农业、手工业。早在汉初，它就已是我国南方重要的港口城市;到唐代，已发展为全国最大的外贸港口;至宋时，则已成为世界著名港口之一。明清两代，广州作为我国重要的通商口岸和外向型农业、手工业基地，商品经济和海洋经济都得到了长足的发展，人口增多，市场繁荣，与海外交往频繁。

历史上的商都广州

千年商都的繁盛，直接成就了千家市场，据统计，广州目前大约有专业批发市场 1300 多个，分布和渗透在城市的各个角落，涵盖了 40 多个商品门类，总建筑面积达 900 多万平方米，城市走到哪里都是熙熙攘攘，来广州的外籍人士甚至超过了北京。遍地开花的市场造成市容混乱、交通拥堵、消防隐患等老大难问题。随着电商时代的到来，广州旧专业市场“三现”(现金、现货、现藏)的经营模式已经穷途末路，占地大，管理难，老城区低附加值的专业市场，让管理者颇为费神。

因为经商，大家都有钱，有钱有产业也就有了产权意识，所以和北上深相比，广州是唯一在中心城区仍有大量城中村存在的一线城市。在 2014 年，广州全市共有 304 个城中村，容纳人口近 600 万，其中外来人口有 500 万，村域面积共 716 平方公里，相当于整个新加坡的国土面积，走在广州的高架上处处可见连绵不绝的握手楼。

中国各地商帮中，浙商、闽商是“行商”，走千山万水、吃千辛万苦。而粤商是“坐商”，坐地经商，靠着便利的区位交通和外来订单吃饭。从改革开放以来，广东企业靠着外来贸易和外源型经济“洗菜、煮菜、卖菜，所以菜做的很好”，因此粤商更关注企业内部的管理优化，对市场信号反应不足，而浙江和福建的企业则更关注市场实践。

在创新驱动发展战略之下，“行商”的优势更加显现。企业是创新的主体，“行商”常年行走江湖，更了解市场需求，“市场要什么，行商就可以想办法去创造什么，创造出来的产品在市场交易中，可以形成知识产权定价机制，受到市场与法律的双重保护。而产品技术在哪里，订单就会走向哪里，慢慢地一套创新产业市场化的体系就会形成。所以，如果广州失去了对“市场本身的创新”，广州也就失去了商都的优势。

人心所向

提到广州，就不得不提到丁磊的故事。1995 年 5 月，丁磊来到广州。有朋友问身为宁波人的他为什么不去更近的上海创业?他讲了一句话：如果广州人和上海人的口袋里各有 100 块钱，然后去做生意，上海人会留 50 块钱作家用，另外 50 块钱去创业;而广州人会再借 100 块钱去创业。

南方多乔木，丁磊深深的明白，种子要栽在合适的土壤里才能长成参天大树，无疑那时的广州就是沃土，广州成为中国民营经济崛起的温床。

然而，1999 年，网易进京赶考，对此丁磊对外解释是深感南方网络发展的局限，“在北京才能找到家的感觉。” 2011 年后，网易杭州研究院启用，杭州成为网易系互联网新产品的大本营，先有阿里巴巴，再加网易，杭州被誉为“中国互联网之都”。如今网易一分为三，游戏业务留在广州，门户搬去北京，丁磊则定居杭州，坐镇研发中心，在胡润富豪榜上，丁磊的坐标也被改为杭州，从此网易就被贴上了杭州公司的标签。

如果说广州比较务实，喜欢实体经济，因此留不住网易，那么恒大的离开无疑又给了广州当头一棒，这个广州土生土长的企业，在 2017 年 8 月一场低调的宴请之后，正式迁入深圳。2017 年的经济数据有一点特别，深圳 2017 年 GDP 达到 2.2 万亿，超过广州 500 亿以上，而恒大 2017 年全年营收 3110.2 亿元，一增一减，就是一家龙头企业的距离。

当然恒大的离开更多的是从企业战略的考虑，恒大正在积极布局地产和金融业务，而深圳作为金融之城，其产业层级非广州可比，恒大正在谋求参股、控股银行、保险、证券、信托、公募基金、互联网金融等金融全牌照，迁入深圳，不仅必须而且急迫。

恒大的迁入，让深圳离 2020 年打造 8—10 家世界 500 强的目标，只有一步之遥，而广州的世界 500 强就剩下南方电网和广汽集团，都是国企，深圳则有了平安、华为、正威国际、万科、腾讯、招商银行、恒大等7家世界 500 强，其中 6 家是民企。两相对比之下，这不仅是世界 500 强数量的简单增减，而是人心向背，是两个城市活力的象征。

近年来，中国经济发生深刻变化，从商品经济时代转向资本时代，金融中心在全国的经济资源配置中的地位远远超越了商业中心;同时随着信息技术的发展，科技也成为带动经济发展的重要引擎，科技加金融才是今天城市的主要竞争力，而科技和金融的乏力正是广州被京沪深三个城市抛离的原因之一。

链接：北上深广的支柱产业分别什么：北京的六大支柱产业：金融业、信息传输、软件和信息、科技服务业、电力、热力;上海的六大支柱产业：金融、信息、商贸、汽车、成套设备、房地产;深圳的四大支柱产业：金融业、物流业、文化业和高新技术产业;而广州的三大支柱性产业依旧是传统的汽车制造业、电子产品制造业和石油化工制造业。

城市背后是企业的影子。就像婚姻不能考验，忠诚不能束缚，我们不能谴责企业的断舍离，因为城市永远是企业的温床，当温暖不在，温床逝去，你就必须承受她冰冷的离开。

腾讯 QQ 大数据发布的《全国城市年轻指数报告》显示，在一线城市中，深圳的年轻指数高达89%，傲视北上广，同时 22.53% 的高净增率，也同是一线城市佼佼者，称得上中国“最年轻”的城市。而一百多公里外的广州，却以 36.91% 年轻人口流出率成为年轻人最想离开的一线城市，甚至年轻人口出现了 10.04% 的负增长。

法国哲学家让·博德里亚讲：人们的消费行为不是基于商品的使用价值，而是追求产品背后的符号意义，企业不仅生产了产品，而且通过广告，媒体宣传等途径制造了人们的需求。商品如此，城市亦如此，对于年轻人来说，广州的机会不仅仅是工作和生活，还有这座城市带来的优越感。

失去了市场的创新，无疑会失去商都的地位，失去人心的向往，无疑会失去城市的地位。

二、广州的时代机遇——超级转换器

在中国这片土地上，政策还是城市发展的强心针。对广州的了解越深，越能发现这座城市的不易，北上广深四个一线城市，北京是国之首都，爷文化，政策是为咱服务的;上海是国之脸面，千金之躯，共和国的长子，要钱给钱，每年国家支持几千亿;深圳是小儿子，百般疼爱，计划单列，呼风唤雨;只有广州，好像老三，是爹不管，娘不疼，全靠自己来折腾，好在自己出息，硬是走出一个大市场经济。然而随着城市竞争的加剧，落后的市场形态，沉重的旧城包袱，向实脱虚的产业结构，让广州逐渐在方向中迷失，好在大湾区来了。

很多人认为大湾区是深圳的胜利，而笔者更看好的其实是广州。一个城市的职能是指城市在一定地域内的经济、社会发展中所发挥的作用和承担的分工，是城市对城市本身以外的区域在经济、政治、文化等方面所起的作用，所以任何一个区域的发展不仅仅看堆头，更要看影响力，特别是对外影响力。

世界上有四大湾区，纽约的湾区最强的是金融，是全球资本力量的代言，资本大鳄齐聚，也可以说是“钱力”强;旧金山湾区最强的则是科技，是全球科技文明的代言，顶尖人才汇集，也可以说“人力”强;东京湾是现代工业体系最发达的，是制造业和工业文明的代言，也可以说“产力”强;那我们的粤港澳大湾区在世界上究竟是什么角色和地位呢?

我认为，在钱、人、产之外，经济的发展还离不开一个“场”，一个超级国度所构成的具有巨大单一体量的“超级市场”。市场大就厉害吗?当然不是，核心还是“连结”和“转化”，所以粤港澳大湾区在世界湾区中真正具有核心竞争力的是“超级市场的转换器”。

所以粤港澳大湾区真正要扮演的角色，是对外“深化开放”，对内“区域融合”，内外“市场转换”，因此粤港澳大湾区真正的使命不仅仅是“请进来”，而关键是“走出去”。粤港澳最关键的三个城市，香港、深圳、广州，香港是自由港，深圳是科创中心，广州是千年商都，这三者单独来看都不具备足够的湾区竞争力，但是三方联手，则必势起。

这么一看，广州的地位无疑被提升了，国家对广州的定位是“国际大都市、综合门户”，广州千百年来，一直都扮演着“开放门户”的角色，今天这个角色又要承担起新的使命，就是“市场转换”，不仅仅是外部市场进入中国，更是中国市场能够深入走向世界，这是国家赋予广州的新使命，也是广州面临的新时代机遇。

那广州如何抓住这一机遇呢?我认为需要有三个新旧动能的转换：孵化新展贸、突围大健康、重塑文化力。

孵化新展贸

“21 世纪，本质上是一场争夺供应链的角力。通过修建基础设施，打造供应链，实现资源、生产、服务、消费的连接。”帕拉格·康纳在《超级版图——全球供应链、超级城市与新商业文明的崛起》书中如是说。因此今天的世界不仅仅是全球贸易连通的问题，更是全球供应链打通的问题，广州要做的就是如何升级数以千计的专业市场，提档升级，构筑行业全球供应链体系，变“坐商经济”为“流商经济”，让市场真正流动起来。

上海在“宇宙中心”的大虹桥发力“中国国际进口博览会”，深圳在宝安机场附近正在建设超过 300 万方的全球最大的会展综合体，展贸结合已经成为新经济的发动机。而广州必须转换思维，不是去追求总体量最大规模，而是应该依托其本身许多专业市场的优势，从行业体系上来建立行业展贸新经济，打通线上线下、互联互通，以供应链为核心，突出行业特点，把握全链条、全场景、全渠道等核心环节，精准对接生产者、经营者、消费者多方需求，构建生产者、经营者、消费者三位一体、共享共创共赢的展贸生态系统。

突围大健康

健康是刚需，无论男女老幼，都有健康需求，所以马云说：下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里，中国未来最赚钱的产业是大健康产业。2020 年中国大健康产业市场规模将达到 8 万亿元，占 GDP 比重将达到 6.5%，2030 年达到 16 万亿，而且大健康产业是个关联度极高的产业，高科技、可穿戴、智能化、信息化、服务化，上到基因工程，中到生产智造，下到健康服务，很多产业都可以通过大健康产业这以龙头来拉动发展。

上海抓住了资本、深圳抓住了科创、杭州抓住了互联网、贵阳抓住了大数据、广州不应该错失大健康。未来的广州，要紧抓健康产业机遇，以创新引领，拥抱健康产业风口，成为中国健康产业创新源头。 而大健康产业，中国贡献给世界的有两张王牌：一张是“中医药”，一张是“超级市场”。

中医药是当之无愧的国粹，但是中国的中医药产业走向世界依然任重道远，日韩占据海外 80% 中药市场份额，中国出口中药仅占 5% 左右，日本汉方药甚至占据了全球 90% 市场份额，但是日本汉方的原材料有 70% 来自中国。中国创造了中医药，但却遗失了这个产业，中国人参产量世界第一，产值却敌不过一个韩国正官庄，正官庄这一人参产品品牌一年就创造 20 亿美元的产值。

将粤港澳大湾区建设与发展中医药这两个国家战略有机结合，广州具有得天独厚的优势，粤港澳大湾区需要一个面向世界的大健康综合平台，能承载广州商贸中心的地缘优势，能带动大健康产业上下游企业的发展，能推动中国的中医药产品和健康产业能走向世界。

目前智纲智库正在与广州立白合作的“粤港澳健康港”项目，定位于粤港澳大健康产业创新发展，致力于面向全球的健康产业展贸平台，打造永不落幕的大健康产业门户和枢纽，国家中医药现代化的孵化和转化平台，构筑粤港澳共建的“医疗+科技+金融+服务+体验”的国际医疗健康合作示范区。

这是政企联手打造“健康中国”的“超级引擎”，这种“大平台、大产业、大都荟”的顺势而为是可期的多赢，也许也将成就广州明日新的荣光。

重塑文化力

文化是软的，也是硬的。成都不仅仅有火锅的飘香，更有宽窄巷子的熙闹。而落后的市场形态，沉重的旧城包袱，斑斓的城村交错，让广州的城市风貌失去了现代化都市的光彩，更让人失去了优越感和归属感的依赖。

如果你问一个广州人，哪里能体现世界级的东西，广州人对粤菜美食绝对如数家珍，无上荣光，但你要问他哪个地方可以体现广州国际级的城市风貌，他可能立马黯然神伤。

古名“拾翠洲”的沙面，是广州重要的商埠，历经千年，在宋、元、明、清几朝都是通商要津和游览地。鸦片战争后曾有十多个国家在沙面设立领事馆，九家外国银行、四十多家洋行在沙面经营，沙面见证了广州近代史的变迁，留下了无数伟人的足迹，与上海外滩一样，沙面也是我国近代史与租界史的缩影，而今日沙面的落寞和外滩的繁华，同样形成了鲜明的对比。

黄埔古港，一个见证了“海上丝绸之路”的繁荣的地方，初到这里，让人有点难以相信，看着破旧凌乱的房子，难道这就是黄埔古港?

今天的中国，也许硬实力可以傲视环球，但软实力却处处碰壁，中国制造的产品与国外的产品也许只差那一个 logo，但价格却相差悬殊，这不是产品本身的问题，这是产品附属国所体现的文化价值。被称为时尚之都的巴黎，那些奢侈品是因为质量更好吗，本质上还是因为法国优雅的文化表达。大国复兴，复兴到最后拼的是文化，而这种文化不是简单的对自身文化的彰显，而是能代表更多价值属性和文化尊重。

中国文化要走向世界，不是要去自卖自夸，而是要为我们的传统文化找到一种“世界语言”来表达和体现。南海沉船挖掘出来大量精美的外销瓷，这些外销瓷就是中国工艺与国外标准的有机融合，这也体现了这种文化融合和转化的价值和必要性。广州自古以来就是中外文化的融合和转化之地，如果说中国文化今天要走出去，广州应该继续发挥其历史的作用。

抽象文化需要表象的彰显，特别是城市文化，她是一个城市的显性表达。一个国际级的都市，需要有国际级的城区，特别是能代言城市的“国际文化标识区”，她是体现一个城市历史传承与现代繁荣的城市印象，是可以表达城市气质和城市活力的产业聚集，是彰显城市外向度和知名度的城市客厅，比如巴黎的塞纳两岸、上海的黄浦江沿线，还有北京的中轴线。

而在广州，你似乎找不到这种标识区。永庆坊太内向了，珠江新城和小蛮腰也只是城市的常规表达，广州是个对滨江开发过于不上心的城市，拥有一流的滨江资源，但只有三流的滨江岸线开发

在今天的广州，当我站在白天鹅高处向外眺望珠江两岸的时候，我仿佛看到了上海外滩昨日的影子，而今天上海45公里的黄浦江沿岸国际文化标识区，已经成为上海展示给世界的城市舞台。从沙面、白鹅潭到海心沙，再到黄埔古港，这“三点一线”，能否再次点亮广州国际大都市的城市高光，能否再聚年轻人的人心向往?

广州，也许成就不了下一个华为，但穿越云山珠水，她依旧承担伟大。