2018不下牌桌，2019将迎收获，阿里文学胜在何处？

搭建产品矩阵，建立文学产业基础设施，阿里文学能让更多的人开始阅读，也能让文字内容有更多的“用武之地”——这就是阿里文学的初心：“让阅读变得更健康、更高效、更快乐。”

本文来源微信公众号：读娱(ID：yiqiduyu)，作者： 第二阿累

再一次，在采访阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾时，我们听到“阿里巴巴对内容产业的投入，信心、决心和耐心是不变的”这句话。

宇乾的话有两层意思，一是对近期优酷发生的事儿的回应;二是对其所领导的阿里文学未来的方向作以明确。前者优酷事件已定调，暂不多论。至于后者阿里文学，则值得关注，因为他以后来者的姿态在四年时间迅速成为行业第一梯队，且自身的发展模式和态度对网络文学行业发展都起着至关重要的作用。

那么，阿里文学是如何成长的?对于行业又有何意义呢?

1

如果说2015年是阿里文学的开端，那么2017年对于阿里文学则是航行转折的一年。

2015年，阿里移动事业群整合了书旗小说，淘宝阅读和UC书城等业务，正式推出阿里文学。起初，它或许是单纯的阅读平台，但在2016年融入进阿里大文娱后，它的定位以及业务模式、发展都发生了变化。

最大的变化是阿里文学开始发挥协同作战的能力，这在2017年表现很明显——在2017年4月，经过两年沉淀的阿里文学拥有了一定优质内容的基础，而后，它在阿里大文娱协同效应之下，与优酷、阿里影业三方宣布共同投入10亿资源，启动“HAO计划”，志在为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。基于此战略，其率先推出了网络电影《西河口秘闻》，该片分账票房最终超700万。今年上线的《玉魂师》《刑凶手札》仍在热播中。《怒海潜龙》和《锦衣神探》等作品也很快将在2019年上映……

在“HAO”之后，阿里文学继续深耕“协同作战”，并在同一年联合UC动漫等平台开启文漫联动战略，开发了如《圣祖》《诸天纪》《家兄又在作死》《妖精住嘴》《缉凶》等多部漫画作品。其中《圣祖》、《诸天纪》、《家兄又在作死》等作品表现强势，截止目前，《妙手小村医》《诸天纪》《圣祖》等文改漫作品的全网点击量达到140亿。诸多作品斩获了中国动漫金龙奖，这一策略的实施也让阿里文学尝到了小说到漫画化的甜头。

不过其最具转折意义是在去年10月，于优酷秋集举办的网络文学IP专场论坛上，阿里文学提出了孵化好IP的方法论，即为3+X，3是一个好IP必须具备的三个必要元素，第一必须是正能量，第二必须有好的世界观，第三必须喜闻乐见;而X则是系统化的运营方式，而在持续践行中，X也进化为阿里生态协同可能性和能力。

3+X的推出不仅为作者提供了新的标准，给其业务模式指引了风向，甚至在行业中形成了差异化战略，为阿里文学在今后的发展中奠定了良好的基础。

2

之所以说为未来奠定了良好的基础，是因为2018年网络文学行业面临了诸多困境、困难，在用户对内容评判越来越专业的当下，网络文学内容同质化、男频IP深陷改编危局，甚至在产业链上还出现了影视税务危机等。而3+X战略的超前提出，以及践行，似乎有点对症下药，让阿里文学在2018年逆风而上。

在读娱君看来，3+X既是一个结果的呈现，又是一个不断勤修内功的过程。而针对它，阿里文学也在不断用其他战略来夯实它。2018年1月初，阿里文学调整了新战略：将发挥作为大文娱版块一分子的优势，通过建设新基础设施打造网络文学的全新增量市场。

新战略发布意味着阿里文学的定位变为了以阅读平台和IP联动为基础的综合性基础设施体系——而基础设施的关键则是好内容以及IP联动、大文娱协同作战。 

阿里文学在资源和资金上的投入也是不遗余力——资源方面，阿里文学给与作品的推广是体系化的，包括书旗小说、天猫读书、UC小说、PP书城、优酷书城等阿里文学自有渠道。阿里文学还将全方位挖掘、推广、运营优秀作家的作品，提供阿里生态资源及业内顶级衍生资源，为网络文学发展注入新的活力。

资金则体现在作者福利和征文内容上——在2018年7月之后，阿里文学启动超2000万奖励的系列征文计划。最先启动的是首届“星璨杯”创意征文大赛，旨在挖掘具有创新精神的作者，扶持一批小众题材创新作品，再次激活作者创作热情，繁荣网文市场，进而为整个产业注入一批立意高远、内容优质、人物阳光并充满正能量的好作品。

而后，在11月，阿里文学又与阿里影业联合推出A计划征文大赛，为作者提供资金、业内资源、专业意见以及后续院线的支援。 

到2018年7月，阿里文学一连串的策略支持下来，300多天的时间也是成绩斐然。吸引了张小娴、酒徒、阿菩、何常在、骠骑、静夜寄思、苍天白鹤、森林鹿、靡宝、墨熊等一大批名家纷纷入驻，同时也有超过百部作品完成衍生或授权。衍生方向涵盖：漫画、动漫、剧集、电影、游戏等。如电影方面，2018年，由阿里文学提供的IP拍摄而成的电影有近20部，有数十部的作品已经在开机和开发中。

读娱君换算了一下数据，平均3天/部的网文IP衍生，这速度已经成为了业界新标杆。

除了以书旗小说为代表的网络小说外，今年6月11日，阿里文学在北京举行新品发布会，宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP，助力纸质书实现电子化。今年天猫双11期间，电子书订单量超650万单。

要知道，天猫读书的受众基本上是严肃文学圈层，而之所以推出它，宇乾表示：“严肃文学作家的作品有质量，但是销售量不高，缺少网络经营的理念，无法简单、快速、有效地触达读者。而这恰好是我们最擅长的，通过科技创新的方式进行系统化运营，以保证精品IP的持续性输出。”

一直以来，严肃文学和通俗文学都有着不可逾越的鸿沟。但随着用户的需求改变，以及数字阅读市场的刺激，阿里文学凭借背后的力量，正努力填平这条鸿沟——10月30日，阿里文学与十月文学的合作就是填平鸿沟的体现，在当日举办的第三届“北京十月文学月”闭幕式上，双方签署战略合作协议，未来将在作家扶持、内容创作和宣传衍生等方面达成深度合作，充分发挥双方强大的内容和平台资源，促进网络文学和传统文学融合，助力精品内容进一步衍生。

当日，阿里文学也推出了匠心计划，首期投入超2000万为优秀作家及作品提供全链路扶持。宁肯、酒徒等12位知名作家入选首批扶持名单。

鸿沟的填平意味着阿里文学增量市场的一次完美落地，也标志着其新基础设施建设的提速。用宇乾话说，在互联网时代流量和内容是交替上升，相辅相成的一个过程。依托阿里生态，阿里文学走的是战略纵深的文娱生态路线和建立文学产业的基础设施。

搭建产品矩阵，建立文学产业基础设施，阿里文学能让更多的人开始阅读，也能让文字内容有更多的“用武之地”——这就是阿里文学的初心：“让阅读变得更健康、更高效、更快乐。”

总体而言，阿里文学一直通过不断修炼内功而保证自己在行业遇冷时仍能成为牌桌上的“头号玩家”。

3

2018年马上过去，新的一年即将来临——新年新气象，网络文学也是如此。

在国家监管层面的屡屡发力，以及平台方的革治维新，曾经网文行业遗留下的历史包袱、虚假、不健全的内容都将被逐渐清洗，而行业的发展也正趋于理性。 

回归坦途的网络文学，即将迎来的是各家平台在差异化能力、综合实力、生态能力和持久力上的比拼，抢夺更多网文市场。然而，要想增量市场，用宇乾的话说：“无论是网络文学还是其他行业，如何用喜闻乐见的方式传递正能量是当下面临的第一课题。”

如今，行业规则和标准都建立好了，内容必须是正能量。所以，如何将正能量包装成新鲜的内容，让大众喜欢，这是2019年整个文娱行业需要共同摸索的。

而这课题对于早在2017年就提出正能量、好的世界观和喜闻乐见的阿里文学来说，更得心应手一些。何况，对于这个方向，阿里文学的投入不是一年、两年、三年，而是二十年、三十年，甚至更长。

尾声：以喜闻乐见的方式传递正能量表现了阿里文学的决心，持之以恒的投入体现了他的耐心，让阅读变得更健康、更高效、更快乐是他的初心。或许，在这样的努力和推动之下，我们都将有信心，中国文学一定能起飞。