向艺术化转型成中国彩电业必由之路

作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师

本文来源微信公众号：梁振鹏(ID: shibin_hong)，前瞻网经授权发布

彩电业的智能化浪潮基本完成，不过，艺术化进程才刚刚起步。智能电视的内容、软件无论多么丰富，如果在工业设计上舍弃了艺术、时尚元素，那就只是一件外观丑陋、冷冰冰、黑漆漆的工业品，很可能让消费者敬而远之。

今年以来，一些彩电厂家已经率先在彩电业的时尚化、艺术化方面展开探索。例如，长虹CHiQ朗耀系列电视尝试运用水晶元素，镶嵌施华洛世奇水晶;三星推出了画•壁艺术电视，让彩电可以像一幅画一样挂在墙上;而TCL在今年8月10日举行的“精彩不止一面——P6超清薄电视首发仪式”上，针对追逐时尚潮流的年轻消费者推出P6超清薄电视新品，选择了曜石黑金属外壳，采用的是TCL自主研发的一体化包裹设计，实现了真正的“无拼缝”，彰显充满时尚、艺术感的高颜值。

“高颜值”P6采用曜石黑金属外壳，追求极简美学

随着中国中产阶级阶层的扩大和生活水平的快速提高，消费者对彩电产品的需求已逐渐从纯实用主义向内外兼备递进。除了注重功能、性能，中国的消费者们开始关注工业设计的时尚性、艺术性。向艺术化转型成为中国彩电行业实施差异化战略、赢得消费者青睐的重要途径之一。

如今，年轻消费群体青睐时尚、个性化、功能多元化，看重产品和自我价值的匹配性。P6将消费者的个性化需求放在核心地位，力求从先进工艺、极简美学、智能交互等层面做到差异化定位，让TCL的匠心工艺和品牌价值得以充分发挥，以此来吸引更多年轻消费者的目光。

无论是座放还是挂墙，P6都可以给客厅带来极简且清新的工业美学魅力，4.8mm超窄边框及7.9mm超薄机身上完全看不到任何螺丝，其纤薄的机身设计经过了严格的艺术考量。一款电视“高颜值”的重点在于摒弃了外观方面的同质化，P6以时尚感和创造力相结合为主题，带来了极富想象的智慧之眼按键设计。

P6选择了曜石黑金属外壳，因为它的灵感来源于代表英勇和独立精神的黑曜石传说——“阿帕契之泪”。为了让P6达到天然黑曜石一般的质感，TCL采用了德国BONDING工艺，通过数十道工艺喷涂和打磨，最终达成了P6暗光流彩、熠熠生辉的效果。当然，TCL选择曜石黑更是希望这台P6可以成为一个充满勇气和魄力的年轻人对自己精彩生活的完美诠释。

P6的“高颜值”机身之所以看起来光滑简洁，所采用的是TCL自主研发的一体化包裹设计，对于电视制造行业来说这不仅是一项技术上的极大突破，更是工艺美学上一项突破。P6不仅实现了将边框与后壳合为一体并与屏幕紧密贴合，极具清爽简洁的纯粹美感，而且结构更加坚固，实现了真正的“无拼缝”。

P6引领中国彩电业向艺术化转型的潮流

P6超清薄电视将会作为重点促销产品之一加入到TCL准备已久的818促销活动之中。据悉，P6具有40英寸、43英寸、49英寸、50英寸、55英寸、65英寸等多个屏幕尺寸，TCL计划将其打造成快速放量的爆款产品。

推动“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略转型是TCL集团的战略目标，已经获得扎实的进展。今年中国彩电行业虽然整体增长乏力，不过，TCL多媒体取得了骄人业绩。TCL多媒体(1070.HK)2017年上半年的营业额达170.23亿港元，同比增长19.7%。下半年，随着P6超清薄电视新品的批量上市，TCL多媒体的产品结构不断优化，持续提升高端产品占比，预计TCL多媒体的营业收入和利润还将明显增长。

德国顶级设计学院——包豪斯强调工艺、技术与艺术的和谐统一，典型地代表了艺术推动设计、艺术与设计相结合的成就。在同一时代、相同的技术含量基础上，对设计起决定性作用的还是对艺术思维的理解和对艺术风格的把握，无论多么高超的技术在没有艺术观念的引导和支撑下也不可能创造出好的设计作品来。

如何让彩电产品的设计体现出人性化的情感需求和艺术化的美感，是彩电产业转型升级、提升品牌形象的重点。在立足于新显示技术研发、智能化平台构建的基础上，“向艺术化转型”已经成为中国彩电行业的必由之路。

TCL新推出的P6，凭借超清薄、如宝石一般闪耀的曜石黑金属外壳的个性化、时尚化、艺术化造型，捕获年轻消费者的芳心，提升产品附加值，引领中国彩电行业向艺术化转型的潮流。