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年轻人不看电视怎么办?全民K歌电视差异化突围

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20 梁振鹏 • 2017-07-26 15:11:24  来源:梁振鹏 E943G0

梁振鹏

作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师

本文来源微信公众号:梁振鹏(ID: shibin_hong),前瞻网经授权发布

今年以来彩电市场整体萎靡不振,销量明显下滑。据奥维云网“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%。

与让用户被动收看电视节目的彩电相比,智能手机、平板电脑等消费电子产品的互动性、娱乐性体验俱佳,85、90后等年轻消费者对彩电的购买热情早已大大下降。因此,彩电厂商们绞尽脑汁地使出浑身解数,想做出互动体验佳、娱乐功能强的差异化电视产品,以将年轻消费者拉回到客厅的电视机前面。

近日,彩电巨头创维与腾讯合作,率先在彩电行业推出“全民K歌”电视G3,以差异化技术和产品定位,吸引年轻消费者的目光,提振彩电市场需求。

彩电市场同质化竞争严重,全民K歌电视差异化突围

今年以来,彩电企业们发布了众多新品,但是,在看似繁荣热闹的市场中,彩电产品同质化竞争的问题无法避免。彩电的外观越来越相似,功能越来越雷同,甚至硬件配置也大同小异。千篇一律的彩电产品让消费市场的疲软进一步加剧,彩电产品的差异化突围迫在眉睫。

彩电厂商在产品的差异化上,做了多方面的尝试。比如,彩电的外观设计创新、彩电的艺术化创新以及内容差异化创新,但成效如何都有待观察。互联网科技的发展,为彩电企业的突破性创新、开辟蓝海提供了更多可能。全民K歌推出手机APP后又专门为电视终端做了TV版,并选择创维进行优先发布,将全民K歌这一火爆全国的活动从手机端移植到音质、画质体验更佳的电视端。

创维凭借敏锐的商业嗅觉,率先与腾讯公司达成合作,推出了搭载全民K歌TV版的G3电视,将时下流行的全民K歌活动成功接入到了彩电终端。创维与腾讯旗下全民K歌的合作有助于快速提高品牌曝光,在创新的基础上实现品牌在年轻消费者市场上的目标聚焦,以差异化的全民K歌电视取得战略性的领先优势。

据悉,创维借着公司三十周年大庆到来之际,即将发起一轮主题为“全民K歌,K出健康新生活”活动,这场全民参与K歌大赛历时半年,将从今年8月启动,经历全国海选、城市赛区晋级赛、分赛区决赛、全国总决赛四个阶段。消费者在全国创维所有门店(连锁卖场、创维直营店等)均可进报名,参加海选,参赛选手通过创维门店搭载全民K歌TV版产品进行演唱并上传歌曲。这样别出心裁的活动方式,让消费者能在热情参与活动的过程中,更好地体验G3产品。

创维G3成功打造出体验式购物场景,提供了个性化产品,实现从产品到营销的差异化突围,在彩电业界打造了卓越的创新范例。

提升互动性与娱乐性,成彩电企业吸引年轻消费者的杀手锏

在85、90后的消费群体中,彩电似乎越来越不受宠。互动不足、娱乐性差成为彩电被年轻消费者诟病的关键。年轻消费群体的流失成为彩电企业最头疼的事情。

传统的彩电产品,主要是承担电视节目播放的影音功能,观众只是其被动的受众。也就是说,彩电播出什么,观众观看什么。这种单向的娱乐活动,需要消费者有足够的耐心和时间来参与。但对于年轻人来说,繁忙的工作和多样化的娱乐方式让彩电不再是家庭娱乐活动的首选。

当年轻人对电视节目不感兴趣的时候,彩电厂家试图在彩电的互动性和娱乐化功能上突破,推出了内容丰富的影视剧点播平台、大屏幕的电视游戏、电视K歌功能等。创维在彩电的娱乐、互动功能方面一直颇为看重,例如,之前创维在彩电行业率先推出体感游戏枪,让用户畅玩大屏幕射击游戏,此次,创维又成为首家与腾讯合作推出“全民K歌”电视的彩电企业。

彩电的K歌功能其实并不新鲜,但之前的电视K歌软件需要专业的麦克风等设备,这一直是被当做消费“槽点”。创维G3则实现了突破性创新,除了把电视遥控器可以变成麦克风之外,其搭载的全民K歌TV版软件可以通过扫码和手机版链接,让手机可以化身麦克风来使用。

同时,创维G3搭载的全民K歌TV版还能多人同时接入,实现多人对唱。而在电视端的唱录可以分享到朋友圈,大大增强了彩电的互动性和娱乐性。

在结构调整、消费升级时期的新常态下,彩电企业应以用户需求体验为导向,技术及产品创新成为新的突破口,考验着企业创新能力和技术实力。

作为注重娱乐性和互动性的差异化、个性化产品,创维“全民K歌”电视G3通过K歌大赛打造体验式购物场景,为彩电市场注入了新鲜血液,获得年轻消费者的青睐,让娱乐重回客厅,成为彩电行业突围的杀手锏。

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