三星VS苹果 平板行业的既生瑜何生亮

用“既生瑜何生亮”来形容三星与苹果之间的关系可谓是最恰当不过了，众所周知，在手机领域，三星凭借一系列领先性创新，是唯一一个可在高端产品领域叫板苹果的厂商，事实上，在平板电脑领域，三星与苹果也势均力敌。最近三星Galaxy Tab S2的上市，再次给苹果iPad带来了猛烈的冲击。刚刚的苹果发布会上，iPad mini 4则只被提到了一句，几乎被忽略。苹果寄予厚望的主打办公和企业市场的iPad Pro则开始抄袭三星也推出触控笔，并且价格逆天，前景不容乐观。实际上，从产品层面来看，在平板领域三星已经表现出比苹果更强的市场适应性和产品创新能力。

苹果的瓶颈与三星的创新

首先，苹果近年来的产品创新能力正在下滑，这一点无论是从手机，平板，抑或是后面推出的手表等产品都能看出端倪。创新力的匮乏直接导致了苹果战略的变化------从进攻性的发展战略变为了防御性的发展战略，这从苹果晚于其他企业推出智能手表和iPad Pro推出模仿三星的触控笔就能看出来。

随着市场竞争的激烈，尤其是在三星的攻击蚕食之下，现在的苹果必须要对市场动向有足够的了解才敢推出新产品，以降低产品的失败风险，换句话说，苹果创新力的匮乏是其向市场妥协的必然后果。长久下去，苹果不仅会失去产品革新的勇气，甚至会失去市场领导者的地位。

这一点已经在市场上有所表现，市场研究机构DIGITIMES Research预测全球平板电脑2015年第三季出货量较2014年同期将衰退15%，而根据市场研究公司IDC的报告，Q2 苹果iPad的市场份额为24.5%，比去年同期的27.7%下降了3个多百分点，可以说苹果是“首当其冲”的受到冲击，行业影响非常明显。而三星目前份额为17%，与去年同期基本持平，这说明三星几乎没有受行业衰退的影响。之所以市场表现会优于苹果，根本原因在于三星更擅长创新和颠覆，同时新品投放市场的速度更快。

近年来三星明显加快了在平板领域的产品部署，去年推出的Galaxy Tab S系列以超凡的硬件和令人惊艳的Super AMOLED炫丽屏“本色”还原能力受到行业的一致好评，前不久三星推出的旗舰新品Galaxy Tab S2则凭借5.6毫米超薄的特性和优秀的性能再一次领先于苹果，特别值得一提的是，Galaxy Tab S2也是目前行业最薄的平板，三星的创新能力可见一斑。

对比三星和苹果，可以说前者的运营策略更为与时俱进，而后者的运营策略则趋于保守。可以肯定的是，在这种趋势之下，三星和苹果的整体实力一定会呈现“此消彼长”之势，从上面提到的市场份额数据上，我们也不难得出这种结论。

Galaxy Tab S2将为平板行业树立新的游戏规则

Galaxy Tab S2的出现不仅会让三星在产品层面领先于苹果，更重要的是，三星也将通过Galaxy Tab S2为平板行业树立全新的游戏规则。换言之，Galaxy Tab S2将成为平板行业的风向标，对指引行业未来发展有着非常重要的价值，对此我们做如下分析。

第一，平板轻薄化或将成为行业趋势。随着智能手机越做越大，平板电脑光有更大的屏幕还不够，便携性成为消费者选择购买的一大痛点。三星Galaxy Tab S2（5.6毫米）挤掉iPad air 2和最新发布的iPad mini 4（均为6.1毫米）成功坐上全球最薄平板的宝座，同时这种超薄设计也带来了更轻的重量，数据显示，Galaxy Tab S2的整机重量全面轻于苹果iPad系列，比如最轻的Galaxy Tab S2 8.0 Wi-Fi版为265g，而苹果最轻的iPad mini 3 Wi-Fi版为331g。通过这些数据，三星向外界证明了自己的一流的产品工艺，其意义就像奥运会世界纪录被打破一样。那么未来会不会有更多厂商效仿三星，推出轻薄化的平板产品呢？这不是想不想，而是能不能的问题。

第二，平板显示水平将跨入更高标准的时代。众所周知，平板电脑的主流功能在于看电影、玩游戏、阅读等休闲娱乐，谁能够提供最佳的视觉显示效果，就更有可能俘获消费者的心。Galaxy Tab S2屏幕依然是三星引以为傲的Super AMOLED炫丽屏，分辨率与iPad Air 2和最新的iPad mini 4相同，均为2048x1536。但三星所采用的Super AMOLED色彩更为艳丽，100000:1的对比度比起大多数平板电脑包括苹果iPad的1000:1更高，视觉效果也更好。其实，三星在显示屏领域一直处于全球领先的水平，有此表现也是情理之中，值得一提的是，三星屏幕可调节显示模式，包括Super AMOLED影院模式、照片模式、阅读模式等，比苹果更具个性化，也更人性化，能满足不同人群的喜好和需求。

第三，平板性价比将得到持续提升。三星Galaxy Tab S2采用的Exynos系列八核处理器、3GB内存容量、32GB存储空间、支持最大128GB的Micro SD卡扩展等配置进一步提升了平板的硬件配置水平。相比之下，苹果iPad Air 2仅提供16GB存储空间，且不支持扩展存储。其实这并不难理解，苹果考虑的是利润的最大化，同时也为后续iPad硬件升级腾出空间来，但相比之下，苹果iPad在性价比上的劣势就表现出来了，现在用户在选购平板和手机方面越来越理智，苹果这种策略必然会遭遇用户更强烈的抵制。本次iPad Pro逆天的价格再次体现了苹果的执迷不悟。

有关平板行业发展趋势的问题还有很多细节问题，限于篇幅这里不一一列举。在笔者看来，上述三点是最能体现三星Galaxy Tab S2价值的三个层面，也是平板行业未来最重要的发展方向。而对苹果来说，未来要想抵御三星的冲击，上述三点也是必须重视的问题。