创酷我们的第一步 让柯震东给祸害了吗

 柯震东吸毒被抓，其代言的汽车品牌创酷躺着中枪，卷入吸毒事件，被上了条头。创酷也许很冤，但天有不猜风云，危机公关是每公司必须要面对的问题。聪明的策略避害趋利，中庸的策略损失惨重。

网友的调侃，创酷我们的第一步，成为笑谈

柯震东吸毒在京被抓，电视上的他痛哭流涕忏悔过错，恳求公众原谅。能否博得同情实现自赎不得而知，但所代言的品牌却均已于第一时间与之划清关系，生怕引火烧身。

由柯震东的汽车品牌创酷也例外，雪佛兰官网，涉及柯震东的宣传影像均已删除，曾经那英俊爽朗的容貌消逝不再。

但创酷躺着也中枪，更是成为搞笑的对像。

创酷我们的第一步，随着柯震东吸毒被抓，有才的网友们调侃出来了：

第一步吸大麻，

第二步吸海洛因，

第三步进地狱。

创酷选择中庸，采才规避的策略，但恶劣的影响已经初现，随着调侃的段子像病毒一样在网上疯传，品牌形已经受损已成定局。

参与型社会，社交时代，传统规避策略算不上了危机公关

随着互联网的发展，博客、微博、微信等让每个人都找到发出自已的声音的出口，对社会性事件都可以表达自己的观点，借用一些社会学家的研究成果，现在的社会是参与型社会。

参与型社会人们不仅是信息的消费者，更是信息的创造者和传播者。关于“第一步”的调侃就是典型代表。作为消费者看到这条新闻，作为创造者，有人表达对个事件看法，创造了这个段子，作为传播者，他把这个“创作”共享他的网友。

社交平台病毒式传播，加快热点事件的传播广度和深度。社交媒体是一把双刃剑，用好了大受其利，用不好反受其害。小米的成功得益，得益于其对社交媒体行如流水的般操作，创酷的恶搞，是其消极规避的结果。

参与型社会放大了企业对社会的责任

企业不光会赚钱就行，必须担负社会责任，这个责任在参与型社会被放大。企业对社会的责任其中最得要的一条是对社会风尚和道德的引导。恒大对足球运营，在亚冠之夜，让民族自豪感达到顶峰，因此恒冰泉一出，“水”界老板都睡不好觉，民族自豪感让“恒大”品牌几乎无坚不摧，而事实上恒大冰泉已取得巨大的成功。伊利开放诚信工厂，让大众监督生产，倡导诚信社会，大受好评，提升了品牌形象。以前王老吉背后的加多宝，作为企业品牌隐藏产品品牌王老吉之后，加多宝在汶川大地震的巨额捐助，用社会公德让人们记住了加多宝。改为“怕上火喝加多宝”的广告，能够迅速改变人们对王老吉眷念，其基础是大众对加多宝慈善记忆。大象无形，大音无声，企业对社会责任广告或公关，看似润物无声，然而影响深远。抛开单纯利益喧嚣，也许获回报更多。

创酷我们的第一步，要少一份呐喊，多一份责任

创酷是一部小型SUV，定位于年轻人，诉求年轻踏入社会，创造美好生活第一步，由创酷伴随。因此只有23岁柯震东作为代表人符合其品牌形象，但是其“第一步”广告创意，多了一份公利，少了一份责任。第一步是一个非常哲理性的话题。大多数年轻人从学校跨入社会要第一步，第一步走好，将通向幸福；第一步走错，进入地狱。创酷第一步由我伴随，只是小爱，大爱是什么？帮助年轻走好第一步。

因此创酷与其规避，不如利用这次事件，开展人生第一步，要走得正的公关活动会。号召年轻人第一步，不光走得好，更要走得正。