锐意褪尽疲态渐显的苹果

随着苹果全球开发者大会如期召开，市场再度沉浸在苹果带来的新鲜感之中。日前，国外媒体发表文章前瞻性的揭晓了苹果准备推出智能家居平台的计划。对于在移动设备上走得太远的苹果来说，这一步将不亚于当初乔帮主iPhone的推出。

我们看近年来的苹果模式，实际上已经能够看出公司在创新上的衰竭。对比苹果的增长，实际上与好莱坞有着太多的异曲同工之处——依靠一部作品一炮而红，之后连续不断的推出续作续作续作，直到把一个题材做烂。iPhone和iPad实际上成为了这种模式最好的体现。

过去几年，我们看苹果反复推出的新品，一个最直观的感受，就是软件上的体验无法跟进硬件的革新。什么意思呢？苹果的硬件更新速度太快，甚至快过了用户需求。当用户的实际需要仍然在老款上能够得到充分的满足时，苹果仍然在——可以说是疯狂的——以新技术为卖点推出新品续作，而这就成为了鸡肋。这一点，在iPhone5之后越发明显，导致第六代苹果手机不得不开始学习三星，把大屏砸脸当成新的卖点。

续作模式的难以为继，很明显的体现在了苹果股价上，苹果在去年4月份，踢掉了一直盘踞在市值第一宝座上的微软，加冕为王。而9月份，股价登顶，成为继微软、通用电气之后第三家市值超过6000亿美元的企业。然而紧随其后，苹果帝国的股价崩塌。我们从时间点上看，转折的节点，恰恰与iPhone5的发布重合。

资金对于苹果创新力下降的不满，与之后漫长的调整周期重合。应该说，苹果本身也非常了解这种情况。这种局面的出现，意味着乔布斯时代的产品线已经无法满足资本对于这一科技新贵的预期。我们都知道，消费者和资本的喜新厌旧——说句玩笑话，婊子无情消费者无义——如果无法在短期形成新的刺激，那么就如同苹果、三星干掉了诺基亚一样，很快有人会站出来干掉现在的苹果。

而恰恰是这一时期开始，苹果开始进行尝试性的产品线拓张。传闻中的苹果车载系统Carplay、苹果电视iTV，以及目前仍然喧嚣尘上的iWatch，可以说都是这一时期的产物。

然而苹果没有贸然的对任何一个产品线进行实质性的跟进。这里面有一个重要的前提——既苹果不可能拿已经成型的口碑和用户体验进行押宝式的赌博。实际上这种谨慎，恰恰体现的也是乔布斯时代落幕之后，苹果在创新魄力和执行力上的下滑。

可穿戴智能设备iWatch是千呼万唤不出来，iTV也只闻雷声不见雨点。而从去年苹果在全球开发者大会上宣布“iOS in the Car”的计划，到现在一年多的时间里，推出了一个Carplay，也仅仅是iOS在汽车上的投射，更称不上智能车载。而又是一年发布会，苹果却开始风风火火的准备智能家居平台。

智能家居平台的推出，与之前的几大预期产品有一个决定性的不同——苹果本身不存在硬件设备支出，而仅仅作为资源的整合方。说白了，苹果提供的是一个行业接入的标准，真正的智能家居设备供应商，以此标准生产设备，而后能够整合进以iPhone或者iPad作为遥控器的智能家居终端中。

对于消费者来说，苹果提供的仅仅是一个新的app，而真正能否提供优良体验的，则是在相关的终端设备上。以此来说，苹果本身在用户体验上的风险要低得多。

可以说，苹果在智能家居领域的开拓，试一次不求有功但求无过的中庸式尝试。