预见2025：《2025年中国文旅融合行业全景图谱》（附市场现状、竞争格局和发展趋势等）

行业主要上市公司：华侨城(000069.SZ)、张家界(000430.SZ)、三湘印象(000863.SZ)、曲江文旅(600706.SH)、复星旅游文化(01992.HK)、宋城演艺(300144.SZ)等

产业概况

1、定义

通常而言，“文旅”是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的行为过程，它泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。而在学术与实践中，“文旅”实际上是指“文旅融合”，指将文化与旅游产业相结合，通过整合各类文化资源和旅游产品，创造出独特的文化旅游体验。

产业链剖析：中游为核心环节

文旅融合产业链上游环节项目开发建设包括开发商、设计规划及承建商;中游环节进行文旅项目运营;在下游环节，文旅融合产品主要通过B2B、B2C、平台直销或媒体直销模式传达至消费者。

在文旅融合产业链上游，开发商主要包括：万达集团以及华侨城等企业;设计规划代表性企业主要包括：中南建筑设计院以及巅峰智业等;承建商代表性企业主要包括：中国中铁以及中国旅建集团等。在产业链中游，文旅项目运营代表性企业有中国旅游集团以及曲江文旅等;文旅融合产业链下游销售平台主要包括：携程、飞猪、小红书以及抖音等。

产业发展历程：行业处在高速发展期

我国文旅融合产业起始于上世纪七十年代末，经历了四个发展阶段。至今五十年来，随着我国社会经济发展翻天覆地的变化和旅游事业的蓬勃发展，文旅产业也发生了巨大变化。目前，文旅融合发展如火如荼，成为中国经济增长新极点，整体更新迭代，行业迎来了发展黄金期。

行业政策背景：政策加持下迎来发展新机遇

近几年，为推动文旅行业发展，国家层面相继出台支持政策和激励措施，重点推动旅游与文化产业共同发展，构建类型多样、分布均衡、特色鲜明、品质优良的文旅供给体系，促进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，文旅融合已经上升为国家文化及旅游业发展的重要方向。具体政策如下：

行业发展现状

1、2024年国内居民出游56.2亿人次

根据国家统计局数据显示，2015-2019年，中国国内旅游人次逐年上升，2019年达到60.1亿人次。2020-2022年，受疫情影响，中国国内旅游人次大幅下降，此后国内旅游人次走势始终低迷。2023年，疫情管控放开，随着一系列促消费政策的落地见效，旅游经济高开高走、加速回暖，中国国内旅游人次达到48.9亿人次，相比2022年上升50.6%。2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%。根据国内出游抽样调查统计结果，2025年一季度，国内出游人次17.9亿人次。

2、2024年国内居民出游总花费5.8万亿元

2015-2023年，中国国内旅游收入与旅游人数呈现相同趋势，下降主要源于疫情影响，2020年，中国国内旅游收入为2.2万亿元，相比2019年下降61.1%。2023年，疫情管控放开，国内游客报复性消费，旅游收入大幅回升，达4.9万亿元，相比2022年上升145.0%。2024年国内居民出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1%。2025年一季度，国内居民出游总花费1.80万亿元。

3、2024年内地居民出境旅游12279.2万人次

2015-2019年中国内地居民出境旅游人次呈现逐年增加趋势;2024年内地居民出境旅游12279.2万人次，同比增长41.0%，仍未恢复疫情前水平。

4、2024年中国文旅融合行业市场规模约2.32亿元

2022年，我国文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%区间，若以30%为文旅融合产业收入计算依据，则2022年文旅融合产业收入约0.60万亿元。2024年文化和旅游部实施《入境旅游促进计划(2024—2026年)》，推动文旅融合项目落地，我国文化消费在旅游支出中的比重预计进一步提升至40%，2024年文旅融合产业收入约2.32万亿元。

行业竞争格局

1、企业竞争

根据迈点研究院独家发布的“2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”。2024年，携程集团、中青旅、海昌海洋公园、中国中免、曲江文旅、豫园股份、中国东方演艺集团、中国旅游集团、复星旅文、华侨城集团进入榜单前十。

2、区域竞争

从我国文旅融合产业链企业区域分布来看，广东省、安徽省、江苏省和上海市文旅融合产业链企业数量较多，广东省上市代表性企业包括华侨城和岭南控股等。

行业发展前景预测

——2030年市场规模或将接近7万亿元

随着经济复苏，加之人们出游需求日益增长，国内旅游市场热度空前高涨。在各地不断提升旅游市场服务能力的同时，“旅游+”、文化游等各式玩法不断涌现，消费者对于旅游的需求也呈现多元化，从观光游到沉浸式体验游，文旅融合成为当今旅游发展新趋势，预计至2030年中国文化旅游产业收入约6.81万亿元。

——文旅融合行业发展趋势

中国文旅融合行业发展趋势具体分析如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文旅融合行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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