【行业深度】洞察2023：中国数字阅读行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)

行业主要上市公司：主要有掌阅科技(603533.SH);中文在线(300364.SZ);阅文集团(00772.HK);腾讯控股(00700.HK)等

本文核心数据：市场份额、市场集中度、核心业务占比

1、中国数字阅读行业竞争梯队

数字阅读产业上游包括内容制作方和内容出版方(如出版社和网文平台等)，中游包括阅读渠道(通常由上游网文平台综合服务)，上市企业有掌阅科技(603533.SH)、阅文集团(00772.HK)、腾讯控股(00700.HK)等，下游为阅读市场。另外，还有服务支撑体系如电子阅读器市场，以及IP衍生如改编聚集等。具体上市公司信息如下：

依据2022年前三季度的营业总收入情况，我国数字阅读行业企业可分为三大梯队。第一梯队为腾讯控股(00700.HK)，营业总收入超100亿元;第二梯队以阅文集团(00772.HK)和掌阅科技(603533.SH)为主，总营收在20-100亿元;第三梯队以中文在线(300364.SZ)等企业为主，总营收在20亿元以下。

注：数据统计范围为2022年前三季度。

从数字阅读产业上市公司的地区分布来看，北京数字阅读产业的上市企业数量最多，其中不乏掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)等优势企业。浙江、广东和上海三地的数字阅读产业的上市企业数量亦较多。浙江有果麦文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)优质内容平台企业;广东依托微信读书母公司腾讯控股(00700.HK)优势较大;上海阅文集团(00772.HK)旗下起点中文网拥有大量优质网络小说资源。

2、中国数字阅读行业市场竞争情况

目前国内主要数字阅读平台有番茄免费小说(字节跳动)、七猫免费小说(百度)、掌阅小说(掌阅科技)等。依据QuestionMobile数据，2021年月活用户数量最多的应用是番茄免费小说，达到9327万人;其次为七猫免费小说，月活用户数为6346万人。

3、中国数字阅读行业市场集中度

我国数字阅读行业的主体企业数量较大，但行业龙头如番茄免费小说(字节跳动)、七猫免费小说(百度)、掌阅小说(掌阅科技)、华为阅读(华为)、书旗小说(阿里巴巴)、起点读书(阅文集团)、微信读书(腾讯控股)等企业掌握了大部分用户，且粘性较强，近年来也有较多的IP衍生出版。故行业整体集中度较高。

4、中国数字阅读行业企业布局

从业务布局来看，核心业务占比方面，综合服务商掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)均在90%以上，表明上述企业的业务较为集中;重点布局区域方面，各大上市企业多以境内业务为主，中文在线(300364.SZ)和汉王科技(002362.SZ)以海外业务为主;核心业务概况方面，腾讯控股(00700.HK)旗下微信读书注册用户规模超2亿。

注：核心业务占比统计时间范围为2022年上半年;重点布局区域统计时间范围为2021年。

注：核心业务占比统计时间范围为2022年上半年;重点布局区域统计时间范围为2021年。

5、中国数字阅读行业竞争状态总结

运用波特的“五力”模型，对数字阅读行业的竞争环境分析中，可以看到数字阅读制造行业竞争较为稳定。根据以上分析，前瞻对数字阅读行业各方面的竞争情况进行量化，1代表最大，0代表最小，我国数字阅读行业的竞争情况如下图所示。我国数字阅读制造行业“五力”中：现有企业间的竞争一般;数字阅读企业对产业链上游的议价能力较强;对产业链下游的议价能力尚可;行业潜在进入者威胁一般;替代品的威胁程度较弱。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子阅读器行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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