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2022年国潮细分领域发展现状分析之:服装鞋帽领域 融入中华传统元素

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20 卢正源 • 2022-07-28 11:30:02  来源:前瞻产业研究院 E11913G0

本文核心数据:规模以上纺织服装、服饰业营业收入、纺织服装、服饰业营业企业性质结构、国潮服装鞋帽消费者认可度排名

1、服装鞋帽领域发展现状

——纺织服装、服饰业营业收入情况

根据国家统计局数据,2016-2020年中国规模以上纺织服装、服饰业营业收入逐年下降。进入2021年情况有所好转,2021年纺织服装、服饰业实现营业收入14823亿元,累计增长6.5%。

图表1:2015-2021年规模以上纺织服装、服饰业营业收入情况(单位:亿元)

——纺织服装、服饰业营业企业性质结构

根据国家统计局数据,2016-2020年外商及港澳台商投资企业数量占比逐年降低,2020年外商及港澳台商投资企业数量占比下降至15.39%。

图表2:2016-2020年纺织服装、服饰业营业企业性质结构(单位:个,%)

2、服装鞋帽领域国潮品牌发展现状

——国潮品牌建设路径

在服装鞋帽领域,国潮品牌的建设路径主要为在服饰、鞋类品牌中加入中华传统元素,例如中国李宁2022春夏系列融入了苗族刺绣元素、折纸艺术元素等;其次也有不少品牌与国内文化机构/知名IP打造联名产品。

图表3:服装鞋帽领域国潮品牌建设路径

其中在中华传统元素的选择方面,以书法、剪纸、刺绣等为代表的中国传统艺术与工艺元素是多数企业的一致选择。

图表4:服装鞋帽领域企业不同中华传统元素运用分布及代表系列

——新疆棉事件引发国产品牌关注热潮

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》统计数据,“新疆棉花”事件后,中国国产服装品牌关注度增长137%。

图表5:中国国产服装品牌关注度增长情况

同时根据天猫旗舰店2021年3-7月累计销售额数据,国外品牌阿迪达斯和耐克销售额均同比下降40%左右,国产品牌李宁、安踏等均同比增长40%。

图表6:运动服饰品牌天猫旗舰店2021年3-7月絮计销售额同比增速(单位:%)

在排名方面:根据淘系电商数据,2021年1-7月,李宁在其中4个月登顶运动休闲服饰销售额榜,力压耐克、阿迪达斯等国外品牌。

图表7:2021年1-7月主要运动休闲服饰品牌淘系销售额月度排名

3、服装鞋帽领域国潮品牌消费者认可度

根据2021年10月《消费者报道》发布的调研统计数据,在服装鞋帽领域,李宁位居第一,因捐款被网友们“野性消费”的鸿星尔克则位列第二,赞助中国奥运代表团的安踏则占比43.2%,回力和361°则位列第四和第五位。

图表8:2021年国潮服装鞋帽消费者认可度排名(单位:%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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