2022年国潮细分领域发展现状分析之：电子家电领域 依靠质量、创新、文化IP合作打造国潮品牌

本文核心数据：手机出货量、家电零售额、手机国产品牌占比、家电国产品牌占比、国潮电子家电消费者认可度排名

1、电子家电领域发展现状

——2021年手机和家电市场均有所回暖

根据中国信息通信研究院和奥维云网统计数据，2021年中国手机和家电市场均有所回暖。2021年中国市场手机出货量为3.51部，同比增长13.9%;2021年中国家电市场全品类零售额规模为7603亿元，同比增长3.6%。

——手机和家电市场国产品牌占比较高

根据中国信息通信研究院和奥维云网统计数据，中国手机和家电市场中，国产品牌均占据了大多数的市场份额。2015-2021年中国市场国产品牌手机出货量占比均在82%以上;2021年1-9月，无论是线上市场还是线下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调国产品牌占比均在76%以上。

2、电子家电领域国潮品牌发展现状

——国潮品牌建设路径

电子家电领域，国潮建设路径主要为：1)产品质量提升和功能创新，使其更符合国民的需求与使用习惯。2)与国内文化机构/知名IP打造联名产品，例如美的与国家宝藏、海尔与国家博物馆、海信与西安博物馆、小米/OPPO与故宫等均推出了联名产品。

3、电子家电领域国潮品牌消费者认可度

根据2021年10月《消费者报道》发布的调研统计数据，在电子和家电品牌中，有59.3%的受访者首先想到了华为，有52.7%、36.3%及28.6%的受访者首先想到了小米、OPPO和格力。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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