2022年国潮细分领域发展现状分析之:美妆护肤领域 与知名文化IP合作是主流方式

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20 卢正源 • 2022-07-21 13:30:58  来源:前瞻产业研究院 E8690G0

本文核心数据:中国化妆品市场规模、国产化妆品品牌市场份额、国产美妆品牌关注度、国潮美妆护肤消费者认可度排名

1、美妆护肤领域发展现状

——化妆品市场规模持续增长

根据Euromonitor统计数据,2015-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,市场规模从2015年的455亿美元增长到了2020年的732亿美元,年复合增长率接近10%。

图表1:2015-2020年中国化妆品行业市场规模(单位:亿美元,%)

——国产品牌蓄势待发

同时,根据弗若斯特沙利文统计数据,以零售额计的中国化妆品市场中,国产品牌市场份额不断上升,2020年国产品牌市场份额达到46.30%。

图表2:2015-2020年国产化妆品品牌市场份额情况(零售额)(单位:%)

2、美妆护肤领域国潮品牌发展现状

——国潮品牌建设路径

在美妆护肤领域,国潮品牌的建设路径主要为与国内文化机构/知名IP打造联名产品,例如百雀羚、卡姿兰、橘朵等品牌均推出了与敦煌博物馆合作的联名款;并且在联名产品方面,多数品牌选择了眼影盘这一品类。此外部分品牌也与人民日报新媒体、天安门文创等文化IP打造联名产品。

图表3:美妆护肤领域国潮品牌建设路径

图表4:美妆护肤领域知名文化机构/IP合作分布情况

——国妆品牌关注度占比超7成

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》统计数据,近一年,国产美妆品牌搜索热度占比达到76%。

图表5:中国国产美妆品牌关注度占比情况(单位:%)

同时,根据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》,许多消费者在高端产品上会选择本土品牌。

图表6:2020年高端产品消费者消费者认可度原产地排名

3、美妆护肤领域国潮品牌消费者认可度

根据2021年10月《消费者报道》发布的调研统计数据,在美妆护肤领域,花西子、完美日记、自然堂位列前三,分别占比39.2%、35.5%、25.3%。紧随其后的是百雀羚、卡姿兰、毛戈平、橘朵,占比均在23%-24%左右。

图表7:2021年国潮美妆护肤消费者认可度排名(单位:%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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