爆雷不断、利润率下滑……出版行业到底怎么了？

相关企业：浙版传媒(601921)、中国科传(601858)、新华文轩(601811)、山东出版(601019)

本文核心数据：人教版教材使用范围、受影响学生数量

注：“码洋”是图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语。

——出版行业暴雷不断

近日，我国出版行业暴雷不断。先是人教版应用了多年的小学数学教材被指出存在故意丑化中国人、存在明显性暗示、存在大量美国元素等问题，又在5月29日曝出陕西人民教育出版社教辅书中将侵华日军背老人的虚假宣传照片描述为“雷锋做好事时付出的艰辛”，引起了社会的广泛关注。

——暴雷不断的少儿读物是目前国内的最畅销图书类型

我国的人口结构、收入水平、可支配时间、受教育程度、年龄结构等因素对我国公民的阅读需求形成了分化，少儿类读物逐渐成为了国内需求量最大的图书品种。近年来，少儿图书行业的码洋占比不断提高，从2014年的19.46%提高到了2021年的28.15%，总计提高了8.69个百分点。自2016年起，少儿图书就已经成为了我国图书零售行业码洋占比最大的图书品类。

但就2021年来看，在我国图书零售市场中，少儿类读物与教辅材料的码洋结构占比为48.32%，接近50%。

——电商的出现压缩了行业的利润率

码洋规模上升但盈利能力下降

从我国出版行业整体规模来看，除2020年疫情影响下有所下滑外，近年来我国图书零售行业的码洋规模不断升高。2021年的码洋规模达到了986.8亿元，同比增长1.65%。

尽管行业整体看上去欣欣向荣，码洋规模不断升高，但从行业利润角度来看，却能发现不小的端倪。根据出版行业整体营收利润增长率与码洋规模的增速进行对比发现，出版行业的营收利润增速明显低于图书零售码洋规模的增速，说明近年来出版行业的成本上升较快。

电商的大幅度折扣是压缩利润率的主要诱因

电子商务的盛行也逐渐蔓延至了出版行业，近年来我国图书零售行业在网店的销售比例不断提高。2021年去年，图书零售行业网店渠道的销售额为774.9亿元，占比78.5%。

电商购书平台的盛行势必绕不开“折扣”一词。由于电商与书店等传统购书地点相比，在人力成本、固定资产投入等方面有较大优势，因此电商购书平台图书的价格较实体店相比有更大的优势，且为了进一步抢占市场，电商渠道的折扣力度还在不断增大。

不同类型的购书电商平台折扣力度也不尽相同，平台电商的折扣力度为5.2折，短视频电商的折扣更是低至3.9折。这在为出版行业扩大销量的同时，也在不断压缩行业的盈利水平。

——出版行业自身收入分配存在问题

暴雷“重灾区”的内容编校岗位从业人员最多

出版行业的岗位主要可以分为“内容编校”、“行政管理”、“营销发行”和“技术服务”四大类，其中“内容编校”岗位的从业者人数最多，人数占比达到了81.7%。而在“内容编校”岗位中，“图书编辑”的数量占比达到了58.8%。

内容编校工作量大

内容编校的工作量较大，在有明确文字加工量指标的编校岗位中，图书编辑任务量占比最多的是200万～400万字的区间，但这只是审校一遍的字数。在实际工作中，按照“三审三校”的出版流程，责编需要通看稿件2～4遍，即需要完成400万～1600万字的任务。校对和质检任务也较重，人数占比最多的文字加工量在1000万字以上。

内容编校——加最多的班拿最少的钱

由于工作内容多，工作强度大，内容编校岗位的从业者通常需要通过加班完成工作任务。在出版行业的四大类工作岗位中，内容编校岗位的从业者每周平均加班时间最长，达到了11.07个小时，相比之下，行政管理的平均加班时长为10.98个小时，技术服务岗位的平均加班市场最少，为7.20个小时。

与加班时间相反，内容编校从业人员的月薪水平与年终奖水平均为四种类型岗位中最低。内容编校岗位的平均月薪为8764.2元，平均年终奖为37189元;而与之加班时长类似的行政管理岗位的平均月薪与平均年终奖分别为12474元与64172元，分别高出42.3%和72.6%。

——国内出版行业法制建设尚不够完善

图书定价暂无法可依

为了应对日益下滑的利润率，国内出版社开始逐年提高图书的定价以求能够维持盈利。根据北京开卷的数据，2021年我国新书的平均定价为49.8元，连续五年保持增长。

不断增长的新书定价也为消费者带来了“看不起书”的担忧，由于我国出版行业的法律制度不够完善，在图书的定价与折扣的规范性方面还无法与西方国家相比。尽管在2021年12月28日国家新闻出版署发布的《出版业十四五时期发展规划》中提出了要加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境。但迄今为止，尚未有明确的图书价格立法的消息。

我国出版行业的监管法规较少

从整体监管向法律法规的数量来看，我国出版行业的法律法规数量较少，自1990年全国人大通过了《著作权法》至今的三十多年里，我国出台的关于出版行业的有力法律法规仅有6项。

我国出版行业的规范监管体系不够完善，收入分配不均等问题均是造成目前出版行业频繁暴雷的原因。从长远来看，需要加快相关法律法规的制定与落实，加强监管，才能从根本上遏制出版行业“乱象丛生”的现状。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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