干货!2022年中国护肤品行业龙头企业对比:贝泰妮PK珀莱雅 谁是中国护肤品行业“龙头”?

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20 蒋金成 • 2022-05-13 13:30:49  来源:前瞻产业研究院 E5155G0

行业主要上市公司:目前国内护肤品行业的上市公司主要有珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等。

本文核心数据:业务布局历程、产品布局、销售网络、产量、市占率、业绩

1、贝泰妮VS珀莱雅:护肤品业务布局历程

护肤品是我国化妆品行业的重要分支。目前,中国护肤品行业的龙头企业分别是贝泰妮、珀莱雅,相比于贝泰妮,珀莱雅在护肤品领域的历史更为悠久。两家企业在护肤品业务上的布局历程如下:

图表1:贝泰妮、珀莱雅护肤品业务布局历程

2、护肤品业务布局及运营现状:

——护肤品产品布局:珀莱雅旗下品牌更为丰富,贝泰妮产品系列覆盖全面

在护肤品产品布局上,由于珀莱雅在护肤品行业的起步较早,因此其在护肤品行业的品牌布局更为丰富,拥有珀莱雅、悦芙媞、科瑞肤等护肤品牌及彩棠等彩妆品牌。但就两大公司的护肤产品系列而言,贝泰妮旗下的产品系列更为全面,拥有珀莱雅所没有的婴幼儿护肤及祛痘产品。

图表2:贝泰妮、珀莱雅旗下护肤品牌对比

图表3:贝泰妮、珀莱雅护肤产品系列对比

——销售网络布局:贝泰妮更重视线上销售渠道

在销售网络布局上,贝泰妮和珀莱雅均主要依靠线上渠道销售,但贝泰妮对线上渠道销售依赖程度更高。2020年,贝泰妮线上渠道销售收入达到21.72亿元,占总营收占比为82.9%。珀莱雅线上渠道销售收入达到26.24亿元,占总营收占比为70%。

图表4:贝泰妮、珀莱雅销售渠道占比(单位:%)

注:由于珀莱雅尚未公布2021年财报,且其中期及季度报未公布相关数据,为方便对比,上表数据均采用2020年数据。

——护肤品产量对比:珀莱雅护肤类产品产销量更高

从护肤类产品产量及销量情况来看,珀莱雅的生产及销售规模明显高于贝泰妮。2020年全年,珀莱雅护肤类产品的产销分别为1254万只和11864万只,产品的平均售价达到25.96元/只,贝泰妮的护肤类产品产销分别为9940万只和9772万只,产品的平均售价达到45.81元/至。综合来看,珀莱雅护肤品的生产能力更强,但贝泰妮护肤品定价更高。

图表5:贝泰妮、珀莱雅护肤品产销及平均售价情况(单位:%)

注:由于珀莱雅尚未公布2021年财报,且其中期及季度报未公布相关数据,为方便对比,上表数据均采用2020年数据。

3、护肤品产品业绩对比:珀莱雅护肤品营收更高,贝泰妮护肤品获利能力更胜一筹

从护肤品业务的经营情况来看,2020-2021年上半年珀莱雅的护肤品业务营收均领先于贝泰妮。其中,2021年上半年,贝泰妮护肤品业务营业收入达到12.6亿元,同比增长49.88%,珀莱雅护肤品业务营收达到16.3亿元,同比增长33.91%。

从护肤品业务的毛利率来看,2020年贝泰妮护肤品的毛利率高于珀莱雅,贝泰妮护肤品毛利率为76.12%,珀莱雅护肤品的毛利率为64.84%,说明贝泰妮的护肤产品相较于珀莱雅有更强的获利能力。

图表6:2020-2021年贝泰妮、珀莱雅护肤品产品营收及毛利率对比(单位:亿元)

注:1)截止2022年4月,珀莱雅尚未发布2021年财报。2)贝泰妮于2021年上市,因此2019年及之前相关数据未公布。3)珀莱雅2021年中期报中未公布护肤类产品毛利率数据。

前瞻观点:贝泰妮为中国护肤品行业“龙头”

由于贝泰妮和珀莱雅在护肤品行业布局甚广,产品战略差异化,业务侧重点各有不同。基于前文分析结果,前瞻认为,贝泰妮因在业务布局、毛利率表现方面略胜一筹,目前是我国护肤品行业企业中的“龙头”企业。

图表7:中国护肤品行业“龙头之争”分析结果

以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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