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2022年中国美妆行业“出海”情况分析 疫情下出口量大幅增加【组图】

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20 文放 • 2022-02-11 14:30:42  来源:前瞻产业研究院 E11195G0

行业主要企业:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据:中国美妆用品出口金额、中国化妆品限额以上单位零售额

我国美妆行业已发展至成熟阶段

自过去一个多世纪以来,国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段:

图表1:中国美妆行业发展历程

化妆品零售市场逐步繁荣

据国家统计局统计数据,2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元,较2019年增长了13.6%,2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品零售仍能保持增长,尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动,零售额增长更快。2021年1-11月,化妆品限额以上单位零售额达到3678.2亿元,同比增长19.6%。

图表2:2015-2021年中国化妆品限额以上单位零售额(单位:亿元,%)

注:“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

美妆出海共有4种渠道

在进行国内市场推广的同时,国产美妆品牌也在积极布局海外市场,从跨境美妆的渠道来看,美妆品牌出海主要集中于以下4类渠道:

图表3:美妆出海的四种渠道

2020年美妆用品出口量暴增

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨,同比增长4.3%,出口金额为4243.92百万美元,同比下降11.2%。在出海的美妆产品当中,口红、眼影、腮红是最热门品类,睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

图表4:2015-2020年中国美容化妆品及洗护用品出口金额(单位:百万美元,%)

国货品牌“各有所长”

在CBNData消费大数据出品的《2020跨境出口市场消费趋势报告》中指出,2020年,美容工具成为最高的海外国货彩妆消费二级品类,其中,LONG WAY、健美创研、棉森位列做受欢迎TOP3品牌;眼部彩妆的消费占比第二,完美日记、橘朵、ZEESEA位列眼影品牌人气TOP3。

图表5:2020天猫淘宝海外最受欢迎品牌TOP3

以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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