长江后浪推前浪 页游行业的帷幕正缓缓拉上

行业主要上市企业：三七互娱(002555)、游族网络(002174)、恺英网络(002517)等

本文核心数据： 游戏市场规模、网页游戏市场规模、行业上市企业经营结构

——游戏行业高歌猛进，页游却迎来了迟暮黄昏

2021年12月，《2021年中国游戏产业报告》发布(下称“报告”)，报告显示，2014-2021年我国游戏市场实际销售收入不断增长，2021年，我国游戏市场仍保持了稳定的增长态势，实际销售收入实现2965亿元，同比增速超过5%。

在游戏行业一路高歌猛进的同时，其曾经的核心子行业之一——页游行业却迎来了迟暮黄昏。网页游戏在游戏市场收入中的占比持续萎缩。2021年，网页游戏实际销售收入仅为60.3亿元，同比下降20%，其销售收入仅占2021年游戏实际销售收入的2%，与2014年的18%相去甚远。

——手游市场的倾轧成页游衰退的重要原因

从游戏市场各子市场的销售收入变化情况来看，2014-2021年，手游市场实际销售收入占游戏市场销售收入的比重大幅增长，从2014年的25%到了2021年的近80%，页游市场的萎缩很大程度上是由于手游市场的倾轧。

——曾将页游推向辉煌的优势已经荡然无存

在手游尚未普及之前，网页游戏之所以能够在游戏市场占据一席之地，主要是由于其相较于端游，不需要下载客户端，无需考虑机器的配置，关闭或者切换极其方便，而其小体量短平快的特点也弥补了端游需要大量时间精力才能获取游戏体验的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片时间使得页游受到了许多上班族和学生党的欢迎。

而智能手机和4G/5G网络的出现，让网页游戏的这些核心竞争优势荡然无存。配置方面，市面上通用的智能手机的配置均能为绝大部分的手游提供优秀的运行环境;碎片时间的利用方面，手机游戏可随时随地畅玩，在这一点上远胜网页游戏;游戏的上手难易度方面，手机游戏也无需复杂的操作。且如今手机游戏的制作愈发精美，内容愈发引人入胜，诞生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了网页游戏，成了绝大部分玩家心目中网页游戏的绝佳替代品，且这个替代品在各个方面比原主更为优质。手游也因此成为了网页游戏销声匿迹的第一推手。

——页游起家的上市企业陆续奔赴手游市场

春江水暖鸭先知，行业的变迁也可以从企业的选择中窥见端倪。2015-2020年的6年间，三七互娱、游族网络、恺英网络等由页游起家的上市公司纷纷缩减自身页游业务的占比，并开始积极向移动游戏(手游)公司转型。以三七互娱为例，其网游营收占其总营收的比重自2015年的78.8%降至了2020年的7.5%，而其移动游戏(手游)收入占总营收的比重却自2015年的11.0%增长到了92.3%。

市场需求的萎靡不振，行业企业的“用脚投票”，使得页游行业在供给端的支撑也开始分崩离析，最为直观的体现即网页游戏新作出品的速度。2021年1-7月，国家新闻出版社共审批发布了679款游戏的游戏版号，而获得游戏版号的网页游戏仅有3款。无论其原因是推陈出新的乏力，还是国家管控的趋严，对于页游行业来说都不算是一个友善的信号。

——浮事新人换旧人，页游终将退出历史舞台

长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。每个行业都有属于自己的生命周期，旧事物被新事物替代是历史的必然规律。根据行业生命周期理论，目前手游与端游行业仍分别属于成长期与成熟期，而页游行业已经进入了衰退期，荡然无存的优势、新生市场的倾轧、企业的“用脚投票”、需求的疲软无不暗示着页游的迟暮，这一位曾经在游戏行业叱咤风云的耄耋老人终将在时代浪潮的冲洗下退出历史舞台。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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