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2022年中国花卉电商市场竞争格局分析 东部沿海企业分布较广【组图】

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20 文放 • 2021-12-29 17:00:05  来源:前瞻产业研究院 E15138G0

行业主要企业:花礼网、花集网、花点时间、Flowerplus花加、虹越花卉(430566)、伊甸园花卉

本文核心数据:中国花卉电商相关企业数量、花卉电商区域分布

花卉电商参与者主要分为五大类

花卉电商行业主要参与者主要包括传统类花卉行业、平台类花卉电商、自营型花卉电商、第三方平台以及近年来开始逐步进入花卉市场的生鲜电商。

图表1:花卉电商行业参与者结构

2020年我国鲜花相关企业超过70万家

企查查数据显示,我国目前共有285万家状态为在业、存续、迁入、迁出的鲜花相关企业。近年来,我国鲜花相关企业年注册量逐年上涨,近5年来年度注册增速保持在20%以上。仅2020年一年,我国就新增了71万家鲜花相关企业。

图表2:2016-2020年我国花卉相关企业年注册量及增速(单位:家,%)

江苏省的花卉电商企业数量最多

根据企查查的数据,截至2021年11月,我国花卉电商相关企业数量分布中,江苏省分布最多,占到了全国花卉电商相关企业数量的10.05%,其次依序是山东省、河南省、广东省、四川省、浙江省、安徽省、福建省、河北省等。

图表3:2016-2020年我国花卉电商相关企业年注册量及增速(单位:%)

花卉电商主要分布于北上广三大经济群

我国花卉电商的区域分布主要集中在北京市、上海市以及广东省三处大经济群,其次则是我国中东部的主要省份。新疆、西藏、内蒙古等地的花卉电商渗透率普遍偏低。

图表4:我国花卉电商渗透率分布图

Flowerplus是消费者选择最多的鲜花电商

随着公众对生活品质的要求进一步提高,鲜花电商的用户群体进一步扩充。而伴随着三八妇女节的因素,鲜花成为走俏产品,即使多地价格持续走高,但自己买花或隔空送花已成为人们庆祝节日的一种仪式感和象征。

在平台使用偏好方面,Flowerplus花加、花点时间、爱尚鲜花等2C平台是受访用户使用较多的平台;而鲜花说在2016年开展C端业务后,带动了用户群体的扩充;野兽派和Roseonly这类高端平台的用户使用率虽然较低,但是其用户群体均为高净值用户,购买力水平较高。艾媒咨询分析师认为,目前2B模式的鲜花电商平台服务对象还是一些小微花店,平台前期扶持力度大,成本高,挤压盈利空间;而2C平台用户需求多样,在垂直领域上拥有可挖掘的消费场景,市场潜力巨大,未来将是鲜花电商平台重要的盈利增长点。

图表5:中国网民使用鲜花电商平台偏好(单位:%)

以上数据参考前瞻产业研究院《互联网对中国花卉行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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