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2021年中国母婴电商行业产业链利润情况分析 处于产业链中游利润率偏低【组图】

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20 王佳燕 • 2021-12-01 15:20:58  来源:前瞻产业研究院 E8030G0

母婴电商行业主要上市公司:目前国内母婴电商行业的上市公司主要有阿里巴巴(ALIBABA)、京东(JD)、唯品会(VIPS)、孩子王(301078)、宝宝树(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。

本文核心数据:成本结构、价值链

母婴电商包含四大成本

从我国母婴电商的成本结构来看,主要分为四大类型的成本。

图表1:中国母婴电商行业成本结构分析

存货成本占比高

从我国母婴电商行业的代表性企业的成本结构来看,代表企业之一垂直类母婴电商孩子王的商品成本高达90%以上;另外,由于各大平台自建仓储动作频繁,商品库存成本占比较高。综合看来,我国母婴电商行业的成本以货品成本为主。

图表2:2020年中国母婴电商行业本结构分析(以孩子王为例)(单位:%)

母婴电商处于产业链中游,利润率较上下游偏低

从我国母婴电商的产业链结构来看,上游主要是产品和服务的提供商,例如食品、衣物品、耐用品以及课程、娱乐等服务;中游为母婴电商行业,主要分为综合电商、垂直母婴电商、母婴社区以及品牌自营电商等;下游为支付、物流等服务商和消费群体。

图表3:中国母婴电商产业链结构

从利润率来看,上游生产商,如奶粉、纸尿裤、童车、玩具等母婴产品的生产商的利润率水平在7%-20%左右;中游母婴电商平台的利润率在10%以下;下游物流和支付服务商的利润率水平在6%-35%之间。

图表4:2020年中国母婴电商行业产业链利润率情况(单位:%)

母婴电商行业产业链利润率呈“微笑曲线”

整体来看,母婴电商行业产业链的利润率符合“微笑曲线”。上游生产商的利润率和下游支付/物流服务商的利润率较中游电商平台的利润率高。

·图表5:中国母婴电商行业产业链利润率分析

以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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