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干货!2021年中国儿童学习桌椅行业龙头企业分析——护童科技:中高端儿童学习桌椅领军者

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20 刘达 • 2021-11-18 09:40:41  来源:前瞻产业研究院 E14441G1

行业内代表性公司:护童科技、两平米、黑白调、爱果乐、光明园迪等。

本文核心数据:产能情况、零售规模、门店数量、渠道占比、营收规模、毛利率

1、中国儿童学习桌椅行业龙头企业全方位对比

目前,我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要为护童科技和爱果乐。其中护童科技成立于2008年,爱果乐成立于2013年。2020年,护童科技线下门店数量达1500余家,零售规模超10亿元,年产能超100万套,而爱果乐线下门店数量仅为600余家,但由于其线上渠道优势,零售规模突破12亿元,日产能超200套。双方在自身品牌和产品的定位也不一致,其中护童科技主打中高端产品,爱果乐以中低端产品为主。在海外市场方面,双方均已打开一定市场,但都无海外门店布局,部分产品出口至海外多个国家。

图表1:2020年中国儿童学习桌椅行业龙头企业全方位对比(单位,家、亿元、万套、套)

2、护童科技:儿童学习桌椅业务的布局历程

护童科技成立于2008年,在2012年是开始布局线上销售渠道,在主流电商平台建设了自身旗舰店。2016年时,护童科技天猫旗舰店已突破6000万营收规模,并且线下门店多达800多家,覆盖我国180个城市。2019年,护童科技在原“护童”品牌的基础上推出了电动升降学习桌椅品牌“享学”,并在当年成为了了儿童学习桌行业标准的起草者之一。2020年,护童科技获得了“中国(行业)最具国际影响力品牌”称号。

图表2:护童科技-儿童学习桌椅业务布局历程

3、护童科技:儿童学习桌椅业务布局及运营现状

——线下销售渠道布局:经销直销并举 华东地区发展较好

根据公司招股说明书的数据,截止2021年6月,护童科技的经销门店数量已经达到1271家,占公司总门店数量的90%,是目前公司最主要的销售模式。从经销商的销售收入地区分布可以看出,华东地区销售收入占比最高,已达到47%。其次为中南和东北地区,占比分别为19%和11%.

图表3:截至2021年6月护童科技直营及经销门店情况(单位:%)

图表4:截至2021年6月护童科技经销收入地区分布情况(单位:%)

直销模式也是公司发展重点之一,主要对于自身品牌的建设有良好的帮助。从直销门店的分布可以看出,护童科技目前主要将直销门店布局在长三角地区,其中上海、浙江门店数量为35家,江苏地区的门店数量为31家。

图表5:截至2021年6月护童科技直销门店分布情况(单位:家)

——线上渠道经营情况:受关注度较低

护童科技现旗下拥有“护童”“享学”两大品牌,两大品牌在天猫和京东的关注人数较竞争对手爱果乐有一定差距。目前,“护童”品牌的天猫、京东粉丝人数分别为34.3万人和498人,“享学”品牌的天猫、京东粉丝人数分别为7.3万人和2.1万人。

图表6:截至2021年11月护童科技线上旗舰店粉丝人数(单位:人、万人)

——儿童学习桌椅产品研发情况:产品线丰富 研发投入不断增加

护童科技作为我国中高端儿童学习桌椅的头部企业,其产品设计、技术研发也有着强大的实力。根据公司官网介绍, “护童”旗下共有五条产品线,“享学”旗下有三个学习桌系列和三个学习椅产系列。从研发投入的情况看,2018-2020年,护童科技大的研发投入逐年增长,占营收的比例也在不断提高。2020年,护童科技研发投入共2092.56万元,占当年营收的3.8%。

图表7:护童科技儿童学习桌椅产品线布局

图表8:2018-2021年护童科技研发投入情况(单位:万元,%)

4、护童科技:儿童学习桌椅业务经营业绩

根据护童科技的招股说明书数据,2018-2019年公司营收与净利润呈现增长趋势,但由于2020年疫情的影响,公司的经营业绩出现下滑,当年营收为5.47亿元,净利润6601.2万元,毛利率下降至44.9%。2021年上半年,公司营收和净利润分别为2.46亿元和2598.2万元,毛利率为43.1%。

图表9:2018-2021年护童科技营业收入、净利润及毛利率变化趋势(单位:万元,%)

5、护童科技:儿童学习桌椅业务发展规划

2021年10月,深交所正式受理了护童科技的创业板上市申请,护童科技拟募资5.7亿元发展自身业务。其中建设项目包括年产35万套绿色智能家具生产线项目。而公司未来发展规划中,对产业链从上游延伸和技术研发方向也做出了一定的说明。

图表10:护童科技未来业务发展规划

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国儿童学习桌椅行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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