2021年中国主题公园行业市场现状及发展趋势分析 “重游率”低下问题如何解决?

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20 谢彬涛 • 2021-09-15 16:20:58  来源:前瞻产业研究院 E1549G0

主题公园行业上市公司:迪士尼(DIS)、华侨城A(000069)、远望谷(002161)、岭南股份(002717)等。

本文核心数据:主题公园重游率调查分析、重游率低的原因和建议

国内外主题公园重游率存在较大差距

根据公开资料显示,东京迪士尼、美国环球影城、中国欢乐谷和东部华侨城等及自然生态、文化历史类型主题公园的重游率分别约为84%左右,50%左右、30-35%和1%。相对来说,中国主题公园的重游率低于国外的知名主题公园较多。

图表1:国内外主题公园重游率情况(单位:%)

因何出现重游率差异较大?

根据《旅游纵览》期刊对游乐型主题公园-成都国色天乡乐园重游率情况的调研数据,对国内主题公园的重游率情况进行分析,分析该差异成因。

重游游客调研情况

——两性数量教均衡,但主题偏好不同

此次调查中,男性游客占50.51%,女性游客占49.49%;虽重游比重两性较为均衡,但事实上,重游的主题公园类型有所不同。相对于女性,男性更富挑战性,更为喜欢新鲜、刺激的游园项目,而女性更加注重主题公园内的舒适度和环境。

图表2:主题公园重游者性别构成情况(单位:%)

——年轻群体占比将近60%

被调查者的年龄多在17-26岁之间,其占比为59.18%;其次为27-36岁的群体,占36.74%。这表明主题公园重游群体中多为17-26岁的年轻群体。

图表3:主题公园重游者年龄构成情况(单位:%)

——收入或非限制重游的因素之一

事实上,重游游客中所占比例最高的是暂未有收入的游客,其占比为30.61%,这部分游客消费能力较低,其主要消费或仅为门票费用。

此外收入情况以1500-3000元的游客占28.57%;30001-5000元的游客占比25.51%,5001-8000元的游客占比仅为7.66%。总体而言,主题公园的重游游客月收入多数位于较低水平。

图表4:主题公园调研重游者月收入构成情况(单位:%)

——学生和公司职员为重游者主体

重游者中学生的占比最高,为34.69%,其次是公司职员占35.21%;自由职业者和创业个体分别占14.80%和11.22%。

主题公园的重游市场主体为学生和公司职员,学生的闲暇时间比较多,对于此类景区的兴趣更为浓厚,而公司职员、专业技术人员的工作压力较大,可能存在一定的放松、减压、调节生活节奏的需求。

图表5:主题公园重游者职业构成情况(单位:%)

综合来看,两性对于主题的选择是不同的,但均以年轻学生和公司职员为消费主体,且从重游者收入来看;收入并非限制重游者入园游玩的因素之一。

提高国内主题乐园重游率的建议

针对重游游客的不同方面的情况分析,主题公园或可通过以下几点来改善主题公园重游率低的问题:

图表6:主题公园重游率的问题及建议

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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