2021年中国月饼行业竞争格局及市场份额分析 苏州稻香村竞争优势明显

月饼行业主要上市公司：广州酒家(603043)、元祖股份(603886)、桃李面包(603866)、麦趣尔(002719)、全聚德(002186)等

本文核心内容：月饼品牌排名、月饼线上销售份额、月饼线下销售份额

全国月饼生产企业地图

从代表性企业分布上看，广东省主要月饼生产企业有广州酒家、华美食品、安琪月饼等;中国香港主要月饼生产企业有元朗荣华、美心月饼、大班等;浙江主要生产企业有五芳斋、知味观等;上海主要生产企业有元祖股份、杏花楼等;江苏主要企业有苏州稻香村等。

注：标红企业为上市企业

苏州稻香村品牌排名位居第一

iiMedia Research数据显示，苏州稻香村及美心月饼均以超过130的高热度领先于其他品牌，华美月饼位列第三。网络口碑方面，苏州稻香村、华美月饼、广州酒家排名前三，口碑指数分别为75.9、75.1、及70.1。整体来看，苏州稻香村在全国竞争优势明显。

苏州稻香村线上线下市场份额均位居第一

——线下销售份额位居首位

目前稻香村集团在全国有800多家专卖专营店，覆盖全国大部分区域。并以每年近百家的速度增长。iiMedia Research数据显示，2020年苏州稻香村月饼线下销售份额位居首位，达29.0%，元朗荣华月饼排名第二。

——积极布局互联网渠道

传统制造企业“互联网+”已成为必需，稻香村集团是老字号较早一批“触网”的企业，2009年就确立并开始实施了“互联网+稻香村”战略，成立了电子商务部，到目前已经连续多年在天猫、京东等主流电商平台糕点类目、月饼类目取得较好的成绩。从线上销售份额来看，iiMedia Research数据显示，2020年，苏州稻香村月饼加强互联网渠道布局，线上销售份额位居第一，占比达28.1%。

从我国主要月饼品牌线上发展排行榜单上看，2020年，苏州稻香村月饼进帮指数达96.9，排名我国月饼品牌线上发展品牌第一。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国休闲食品行业消费需求与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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