2021年鸿星尔克品牌价值达400亿 有望成为中国第二大运动品牌？

运动服饰行业主要上市公司：李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)等。

本文核心数据：运动品牌市场占比、安踏营收、耐克营收、阿迪达斯营收、李宁营收、鸿星尔克营收、鸿星尔克品牌价值

1、鸿星尔克品牌价值达到400亿元，超过李宁紧追安踏

近日，在世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》中，安踏稳坐头把交椅，品牌价值达到507.93亿元，排在全国第162位，大涨43.8%。值得关注的是，品牌价值排名第二的并非大家认为的“国潮代表”李宁，而是拥有让大家耳熟能详“TO BE No.1”广告语的鸿星尔克，其品牌价值达到400.65亿元。

从2018-2021年，在世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》中，鸿星尔克的品牌价值逐年增加，且排名也是每一年向前进一步，从2018年的183名上升到2021年的180名。

然而仅仅参考品牌价值就能说明鸿星尔克是我国本土运动品牌的第二吗?这么看或许有点过于片面了，分析行业的龙头企业排名需要综合企业的市占率、营业收入以及毛利润等数据的对比，才能更加全面的说明问题。

在下文中，将主要对比鸿星尔克与安踏、李宁、特步国际的市占率以及营收来说明鸿星尔克的排名并没有超过李宁，成为中国本土运动品牌的第二名。不过，由于品牌价值评估模型充分考虑到了企业品牌自身的经营状况(包括营业收入、增长率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数以及品牌强度系数)，因此鸿星尔克的品牌价值也在某种程度上说明了其市场增长的潜力巨大。

2、2020年鸿星尔克的营收仅有李宁的20%，且增长缓慢

曾经辉煌一时的鸿星尔克如今却早已淡出了消费者的视线中，根据整理各家运动品牌上市公司的年报发现，鸿星尔克与目前已上市的同类国产运动服饰品牌存在较大差距：2020年，安踏营收为355.1亿元，李宁营收为144.57亿元，特步国际为81.72亿元，361°是51.27亿元，而2020年鸿星尔克营收却仅仅为28.43亿元。

根据公司年报发现，2020年鸿星尔克营收不仅是行业同类品牌的最后一名，且营收金额仅相当于2008年的水平。梳理鸿星尔克的营收发现，2004-2008的5年里，鸿星尔克的营收规模迅速增长，从6.7亿元飙升至28.89亿元，年增幅保持在30%-56%。然而在2009年，鸿星尔克就开始遭遇挫折，当年该公司营收只有19.99亿元，同比下降30.8%。2020年鸿星尔克的营收却与十二年前2008年的营收几乎持平，为28.43亿元。

然而，反观李宁的营收在经历2013年的低谷后，强势反弹，到2019年，年均增长率超过17%，2020年在疫情的影响下增速下降，但是仍然保持上涨态势。

注：鸿星尔克2018-2020年营收数据源自“福建民营企业100强榜单”

3、鸿星尔克市占率仅有1%，李宁市占率6.7%

据Euromonitor数据，2010年至2019年，鸿星尔克10年间市占率从2.9%下降至1%，降幅为65.5%，根据2020年鸿星尔克的营收情况分析，2020年的市占率也还是只有1%左右。2020年运动品牌的市占率榜单上，除去耐克与阿迪达斯两大世界龙头企业，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁的市占率为6.7%，排在了本土品牌的第二;特步和361度分别为4.7%和2.6%。

综上，鸿星尔克无论是在营收和市占率上与李宁的差距都较大，鸿星尔克的品牌价值仅能说明其增长空间巨大，并不能说明其在市场的排名。因此其并没有超越李宁成为我国本土第二大运动品牌。

在2021年的河南暴雨洪灾中，鸿星尔克竭力捐赠5000万，此次的善举让它再次回到大众的视线中，然而今后的发展，还需要企业的不断创新，走出属于自己的特色，在鞋子的性能以及设计感上下功夫了。这些方面，李宁也已经做到了突破与改变，成为了“国潮”代表;鸿星尔克的发展还需要经历更多的改变。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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