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干货!2021年中国按摩器行业龙头企业分析——奥佳华: 全球品牌布局完善、持续关注新市场需求

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20 李明俊 • 2021-08-27 13:00:29  来源:前瞻产业研究院 E10748G0

按摩器行业主要上市公司:中国按摩器行业上市公司主要有奥佳华(002614)、荣泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍轻松(688793)等。

本文核心数据:奥佳华按摩器产销量、产销率、业务构成、经营业绩

1、中国按摩器行业龙头企业全方位对比

快节奏、高压力的生活使得亚健康人数不断增加,越来越多人饱受颈椎、腰椎及血液循环不畅等慢性病的困扰。人们对于按摩器的需求也因此大大增加。目前,中国按摩器的龙头企业分别是倍轻松(002367)、奥佳华(600835),该两个企业在中国按摩器行业中知名度高、销售量较大。

图表1:2020年中国按摩器行业龙头企业全方位对比

2、奥佳华:按摩器业务的布局历程

1996年,蒙发利公司成立;2005年创立自主品牌“轻松伴侣”;2011年,公司在深交所上市,成为全国第一家按摩器上市企业;2013-2016年,通过收购奥佳华、MEDISANA扩大国际知名度,打开国际市场。2017年,公司更名为爱家华智能健康科技集团股份有限公司。

图表2:奥佳华-按摩器业务发展历程

3、奥佳华:按摩器业务布局及运营现状

——按摩器产品产销量: 按摩小电器的产销量较大

从按摩器产品的产销量来看,2016-2020年奥佳华按摩椅以及按摩小电器的产量及销量呈波动态势,2020年奥佳华按摩椅产量为40.01万台,按摩小电器产量为1678.6万台;2020年奥佳华按摩椅销量为40.01万台,按摩小电器销量为1678.6万台,同比上升5%。

图表3:2016-2020年奥佳华的按摩器产量及销量(单位:万台)

——产品结构: 按摩椅与按摩小电器的营销比重相当

从细分产品的营业收入来看,2020年,奥佳华的营业收入均以按摩器业务为主。按摩椅业务的营收占比为33.09%。按摩小电器的营收占比为29.89%。

图表4:2020奥佳华产品收入结构(单位:%)

——按摩器销售区域:以外销为主

从销售区域来看,2020年奥佳华的国内和国外营业收入占比分别为22.34%和77.66%。奥佳华以外销为主。

图表5:2020年奥佳华产品区域销售情况(单位:%)

——按摩器品牌布局:全球品牌布局完善

奥佳华的品牌布局遍布全球,在中国市场以及东南亚市场主打自主品牌奥佳华“OGAWA”、“ihoco轻松伴侣”等;通过“FUJIMEDIC”品牌进入日本市场;“COZZIA”主要布局于北美市场;品牌“FUJI”布局在台湾市场,其市占率在台湾排名第二。

图表6:2020年奥佳华全球品牌布局情况

4、奥佳华:按摩器业务经营业绩

从按摩器业务的经营情况来看,2018-2020年,奥佳华的按摩器业务呈波动态势,2020年年奥佳华按摩器业务营业收入营业收入为43.6亿元。

从按摩器业务的毛利率来看,2018-2020年,奥佳华按摩器业务毛利率总体较为平稳,2020年奥佳华按摩器业务毛利率为41.10%,相较于2018年提升了2.31个百分点。

图表7:2018-2020年奥佳华的按摩器业务收入、毛利率对比(单位:亿元,%)

5、奥佳华:按摩器业务发展规划

2021年,奥佳华将持续技术创新,构建以按摩椅为核心的家庭健康管理系统;平台化改革,零售体系强化;完善渠道布局,注重下沉市场、线上渠道开拓;持续提升产能,打造精益化、智能化、规模化制造优势。新产品方面,针对目前新能源汽车消费升级需求,目前奥佳华已开始布局汽车按摩椅。

图表8:2021年奥佳华主要经营计划

以上数据参考前瞻产业研究院《中国按摩器行业市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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