2021年中国网络文学行业发展现状与市场规模分析 免费阅读模式丰富市场业态

行业主要上市公司：腾讯(00700.HK)、阅文集团(00772)、掌阅科技(603533)、中文在线(300364)等

本文核心数据：网络文学用户规模、网络文学市场规模、网络文学市场营收结构、网络文学用户年龄分布、网络文学用户城际分布

用户规模及市场规模持续增长

网络文学是网络版权产业的其中一个细分业态，2020年网络文学占网络版权产业的2.226%。我国网络文学近年来不断提高内容质量，免费阅读应用数量持续增长，提高了我国网络文学的用户粘性，助力网络文学用户渗透率提升。我国网络文学用户规模由2016年的3.33亿人增长至2020年的4.6亿人。

2020年新增网络文学用户规模大多来自于免费阅读，我国免费阅读月活用户规模同比增长22%，而付费阅读月活用户规模则呈现下降趋势。

不过，整体来看，近年来我国网络文学市场规模保持增长态势，2020年我国网络文学市场规模为268.1亿元，同比增长24.5%，较2016年增长180%。

用户付费订阅营收占比下降，广告收入占比提升

受免费阅读模式的影响，市场营收结构用户付费订阅营收占比由2016年的84.2%下降至2020年的74.1%，而广告收入营收占比则由2016年的1.9%增长至2020年的15%。

免费阅读模式丰富了市场业态

不过，免费阅读模式丰富了我国网络文学市场业态，能够满足老少用户，并且为低线城市提供丰富的阅读体验。2020年，36岁以上免费阅读用户规模占总阅读用户规模的33.7%。三线及以下城市及乡镇免费阅读用户占总阅读用户规模的58.3%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网+图书出版行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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