K12企业遭遇政策导向打压 转型之路困难重重

2021年7月，“双减政策”正式出台，导致K12赛道企业遭受打压，意图转向其他业务布局，例如职业教育和素质教育。但转型具有一定难度，存在一定的高度的转型壁垒，在教学内容和师资力量上的转换成本相对较高，

教育行业相关公司：传智教育(003032)、紫光学大(000526)、中公教育(002607)、新东方在线(01797)等。

本文核心数据：双减政策重点内容及解读、教育行业上市企业K12业务情况、K12领域转型赛道、教育领域间的共同点与不同点、教学内容和师资力量的不同点分析

K12企业在政策导向下，意欲转型至其他赛道

——双减政策着重打击K12领域

2021年7月24日，中共中央办公厅和国务院办公厅印发，被称为“双减政策”，这对K12教育打击深重。

其实，此前教育部发布的一项政策已作出“预告”，于2021年3月30日发布《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》，其中提及要改变过度重视知识准备，超标教学、超前学习的状况。

——K12领域企业力求赛道转型

“双减政策”的出台着重打击K12领域的企业后续发展，尤其是紫光学大和卓越教育集团，其主营业务几乎K12课外教育服务。

从下图中可以看出，图中企业纷纷选择转向教育大行业下的其他赛道，职业教育和素质教育或将成为教育行业风口。随着K12企业逐渐转型其中，素质教育和职业教育内部的竞争或将有所加剧。

赛道转型存在壁垒，转型具有一定难度

K12教育与职业教育和素质教育虽均为教育大行业下的细分领域，其业务存在一定的共通性，但同时亦因客群的不同导致其内容、师资和品牌知名度等方面存在较大的差异。

根据其不同的客群来看，K12教育主要针对的是基础和升学教育的课程教授，职业教育则针对职业人群和职校学生的课程授课教育，素质教育则与个人能力的培养、个性发展相关。

不同教育类型存在不同的教学内容和师资力量，而这两点正是教育行业的重中之重，企业转型需在这两项上进行大范围的改革，才有可能转型成功。K12领域的转型之路漫漫，转换成本高，付出的代价也相对较大。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国K12教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》、《中国中等职业教育行业发展模式与投资前景分析报告》、《中国高等教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》等，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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